长江商报消息 ●长江商报记者 黄聪
百度与吉利联合成立的汽车品牌极越，在车圈内的名气并不大，销量更是拉胯。
近日，统计数据显示，2024年1月至4月，极越销量分别为218辆、147辆、511辆和362辆，月销不足千辆。5月份，极越销量首次超过1000辆，达1001辆，但6月份又腰斩至461辆。
极越01发布时，极越CEO夏一平表示，目前来看，将会在2024年实现月销量过万辆。
夏一平还表示，作为一个年轻的企业，极越有目标有野心，希望在接下来一段时间之内，真正去跟特斯拉PK。
然而，综合来看，极越2024年上半年销量达2700辆，月均仅450辆，离月销万辆差距甚远。
极越官方网站显示，极越07将于9月正式上市，定位为中型车，这或许能为其未来销量带来起色。
“想跟特斯拉打一仗”
在车市中，极越名气不大，但背景雄厚。
官方网站上，极越自称是高端智能汽车机器人品牌，由百度和吉利控股集团联合打造，为用户创造标杆级智能科技出行体验。
极越属于杭州极与越汽车科技有限公司旗下品牌，成立于2023年8月9日。
资料显示，极越前身是集度汽车，是百度与吉利汽车在2021年1月共同成立的汽车品牌，并在2022年6月发布了首款概念车ROBO-01。
2023年8月，集度更名为极越，相应地，集度ROBO-01也变成极越01。
工商信息显示，极越当前由浙江吉利产投控股有限公司持股65%，上海幂航汽车有限公司（曾用名：集度汽车有限公司）持股35%，两公司分别是吉利和百度旗下公司。
需要注意的是，在杭州极与越汽车科技有限公司成立仅5天后，8月14日，“极越”正式发布，首款车型正式命名为“极越01”。
两个多月后，也就是2023年10月27日，极越01正式上市，速度之快让人称奇。
一位汽车界人士向长江商报记者表示，吉利和百度一起造车的品牌本是“集度汽车”，可能是因为造车资质的问题，才辗转腾挪到当前模样。
10月28日，极越CEO夏一平接受采访时表示：“我们从始至终，就想跟特斯拉打一仗。”针对定价，夏一平表示，产品定位要匹配目标用户，不应该总是用低价去换取销量。
夏一平指出，“对比不是盲目的对比，确实特斯拉有它的品牌地位。作为一个年轻的企业，极越有目标有野心。希望在接下来的一段时间之内，真正去跟特斯拉PK。这个PK是全面的，是从技术等各方面的比拼。我们从2021年内部做产品定义的时候就是这么想的。”
对于销量，夏一平表示，目前来看，将会在2024年实现月销量过万辆。
然而“打脸”来得太快，2023年11月30日，极越汽车官宣降价，其中，极越01全系车型（极越01 Max、极越01 Max Performance）价格直降3万元，长续航三元锂电池选装包（100kWh）同步下调1万元。
月均销量仅450辆
敢于挑战特斯拉的夏一平，是否完成了极越月销量过万辆的预期？
2024年4月，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏进入极越直播间为极越站台，并与夏一平共同宣布最新优惠政策，4月15日至5月31日，购买极越01并完成交付，即可享受ROBO Drive Max高阶智能辅助驾驶终身免费。
有报道显示，在极越还是“集度”时，曾举办过一场“元宇宙”发布会，发布会上使用大量动画片风格的演示画面，被网友戏称为“动画片公司”。
夏一平表示，这个项目预算只有几百万元，但在全网达到了可能是千万级别项目才能收获的传播量。
“我讲营销效率，花一分钱能对应到一个用户。你可以正向营销，也可以反向营销嘛。”夏一平说，“当你骂我的那一刻，我也算成功了，因为你已经知道极越了。”
夏一平对团队说：“不要担心被骂，如果骂得对那就改；骂得不对，只要不是人身攻击，我们也不用管，市场里也应该有一定的反对声音。”
此前，夏一平还介绍，从2024年1月开始，极越便对整个营销团队大换血，并且由其亲自带队，开启对营销和销售端的变革，内部销量逐渐好转。
然而，极越大力推进的“营销”，还不如一场争议引发关注。
2024年4月，一位网名为“大姚Tok”的博主称，因购买小米SU7创始版被公司强制辞退。
该博主自称极越员工，在提车小米SU7的5天后被极越开除，公司没有支付赔偿金，开除理由是违反竞业协议。
根据该博主以往发布的内容，4月3日，他提了小米SU7创始版，并参加了小米汽车举办的首批交付仪式。
日前，极越汽车回应称，该员工严重违反极越公司规定，从而解除劳动关系。该员工是极越社交媒体岗位的运营人员，却以个人名义在社交平台开设矩阵账号，大肆宣传友商产品，时间长达3个月，违反了劳动合同规定的“不得从事与公司相竞争的业务”的条款。
即便夏一平不怕被骂，团队做了调整，但现实却是残酷的，极越销量并不理想。
数据显示，2024年1月至4月，极越销量分别为218辆、147辆、511辆和362辆，月销不足千辆。
5月，极越销量首次超过1000辆，达1001辆，但6月份又腰斩至461辆。
综合来看，极越2024年上半年销量达2700辆，月均仅450辆，离月销万辆差距甚远。
2024年7月，极越携旗下AI智能纯电SUV极越01、AI智能纯电轿车极越07高光亮相2024世界人工智能大会。
极越官网显示，极越07将于9月正式上市，定位为中型车。有媒体预计，极越07预计起步价格为20.99万元。
极越表示，在同级别车型中，极越07面临着特斯拉Model 3、极氪007、宝马i3等的竞争。
视觉中国图
责编：ZB
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