上海家化再现高管调整，原欧莱雅、科蒂中国高管加入

21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道

继新任董事长林小海之后，上海家化（600315.SH）再现一则重要的人事变动。

近日，在社交平台上有消息称，“科蒂中国前总经理陈旻（Kevin Chen）已就任上海家化美妆事业部总经理”，这一消息引发市场关注。

7月15日，21世纪经济报道记者向上海家化相关人士求证后了解到，“目前陈旻的职位为公司美妆事业部总经理”，但其同时强调，“公司的组织架构还在调整中，预计近期会完成并落地，届时会有更多的对外信息”。

梳理公开资料可知，陈旻曾在欧莱雅、科蒂等多家国际美妆巨头担任高管，拥有丰富的美妆行业从业经验。

1998年，陈旻从复旦大学毕业后，投身于消费品行业。2012年，陈旻加入欧莱雅中国，担任欧莱雅高档化妆品部零售总经理，负责欧莱雅旗下高端品牌的零售管理、客户关系和运营战略的制定和实施等工作。

2014年，陈旻加入欧莱雅活性健康化妆品部（现皮肤科学美容部）；2016年晋升为欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理，是推动修丽可、理肤泉等品牌多渠道业务转型的关键人物。

在欧莱雅任职近10年之后，陈旻于2023年2月加入美国美妆巨头科蒂集团(NYSE:COTY)，担任科蒂中国总经理一职，也是科蒂中国首位华人“一把手”。

不久后，陈旻以科蒂中国总经理的身份亮相2023年3月的科蒂自有高端护肤品牌兰嘉丝汀（Lancaster）“御颜系列”全球首发仪式，发表了主旨演讲。

彼时，陈旻对外接受采访时称，在消费者的专业度提高和对功效的需求加速细分的背景下，健康护肤、功效型护肤、高端化成为如今中国护肤品市场的三大热词。另外，医美、轻医美以及医美术后修复市场都是值得被看到的大变局领域。

此外，曾经主导多个品牌数字化战略的陈旻也强调数字资产的价值，“无论是从研发端还是营销端，数字化程序都是洞察消费者的重要工具。”

不过，上任短短4个月后，陈旻突然卸任科蒂中国业务负责人一职。

当时，科蒂集团的对外声明为，“自7月20日起，科蒂亚太区执行副总裁陈立乙女士，暂代科蒂中国业务负责人一职。原任中国总经理陈旻先生经双方协商后离职。我们非常感谢陈旻先生在短时间内为科蒂中国发展作出的贡献。”

如今，陈旻加入上海家化，无疑透露出公司进一步发力美妆业务和数字化变革的重要信号。

可以看到，126岁的日化美妆巨头上海家化正面临转型阵痛。

继公司2022年营收下降7.06%至71.06亿元，归母净利润下降27.29%至4.72亿元之后，2023年营收进一步下降7.16%至65.98亿元，归母净利润则略升5.93%至5.00亿元。

也就是在2023年，上海家化的营收规模（营收65.98亿元）被珀莱雅（营收89.05亿元）反超，不得不交出国货美妆的“头把交椅”。

随后的2024年第一季度，上海家化实现营收19.05亿元，同比下降3.76%，归母净利润2.56亿元，同比增长11.18%。

为应对业绩压力，持续推进战略转型，上海家化还调整了公司的组织架构。

就在2023年第四季度，上海家化设立了美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部，以事业部为决策主体，加快品类内闭环决策速度以及品牌对市场的反应速度。

上海家化新任董事长林小海在今年6月底的公司股东大会上也提到，“今年下半年公司将重点聚焦在用户端市场份额和市场竞争力。后续公司将继续深化事业部制改革，在品牌策略上，短期内会聚焦资源和梳理优先级；在渠道策略上，持续进行多平台多渠道运营，重点突破兴趣电商。”

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