剧集播放量升至行业第二，优酷这次能“盈”吗？

作者：沈   阳

编辑：张丽敏

制图：张宇萱

优酷拿出了一份还不错的成绩单。

7月8日晚间，优酷官方微博发布了《优酷2024上半年剧集成绩单》，上半年，优酷有6部独播剧上榜TOP20，剧集播放量升至行业第二。此外，悬疑网剧播放量位居行业第一，还包揽了网剧正片播放量前五。

但近年来，在阿里的财报中，优酷没少与亏损二字相关联，上半年剧集的热播可以说的确让优酷取得了阶段性的小胜利，不过，优酷今年能否扭亏为盈可能还不好说。

01 优酷能扭转逐渐掉队？

实际上，优酷剧集播放量能取得行业第二的成绩，离不开近期的一部“爆款剧”《墨雨云间》。灯塔数据显示，2024年H1网剧正片播放量排行TOP10中，《墨雨云间》以最短播出时间登顶，累计正片播放量超23亿。

并且，榜单TOP10网剧优酷包揽前五，前十共占6席，爱奇艺、腾讯视频各占2席，芒果TV参与1部拼播。

提及近期热播剧的成功，阿里大文娱酷米工作室总经理周静向中国经济时报·中时财经谈到：“优酷没有‘流量密码’一说，我们只是抓住了用户的情绪和时代共鸣。”

可以说，今年上半年优酷算是打赢了一场“翻身仗”，毕竟近一段时间优酷在“爱优腾”中确实稍有掉队。

Quest Mobile数据显示，2024年3月，在线视频行业月活跃用户规模TOP3为爱奇艺、腾讯视频、芒果TV。其中，爱奇艺月活用户规模4.01亿，同比下降19.5%，腾讯视频月活用户规模3.97亿，同比下降2.3%，芒果月活用户规模TV2.35亿，同比下降3%。而优酷月活用户规模为1.73亿，同比下降25.5%，排在第五位。

同时据阿里巴巴集团发布的财报显示，今年一季度，大文娱集团的收入为人民币49.45亿元，同比下降1%，由于优酷收入轻微下降所影响。调整后的EBITA（息税折旧及摊销前利润）为亏损人民币8.84亿元，而2023年同期为亏损人民币11.29亿元。亏损同比减少，主要原因是优酷亏损减少。

中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清向中国经济时报·中时财经谈到：“优酷亏损的原因是多方面的，比如对市场变化趋势敏感度不高、内容创新不够、内部成本费用控制不严等。”

他强调，优酷最大的问题是没有建立起以客户为中心的市场策略，尤其是对付费客户关爱度不足，且缺乏优质内容，没有形成营销创新体系和优质内容矩阵，因此，客户流失严重，导致盈利能力下降。

就2023年来说，相对于爱奇艺的《狂飙》、腾讯视频的《繁花》，优酷似乎还是缺少一部现象级“大爆款”与之较量。

不过在别的平台制作新“爆款剧”时，优酷却默默地拿下了已经播出的“爆款剧”的独播权。据不完全统计，优酷除了手握《甄嬛传》外，还拥有《知否知否应是绿肥红瘦》《步步惊心》《仙剑奇侠传》等剧集的独播权，而这些剧也被网友称之为优酷的“养老保险”。

02 长视频平台须破解盈利难题

只是虽手握“养老保险”，但继续创造精品的脚步一刻也不能停下，因为优酷的竞争对手已经不再只是各大长视频平台了，当前，短视频、短剧正在越来越多地占据用户的屏幕时间。

《中国网络视听发展研究报告（2023）》中的数据显示，我国短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5个小时。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛向中国经济时报·中时财经分析称：“短视频、短剧成本低，且十分符合当前人们的生活节奏，因此越来越受欢迎。”

艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1006.8亿元。

一方面，短视频内容的崛起在分走用户的时间和金钱，另一方面，长期以来，长视频平台的收入主要来自于广告收入和付费会员收入，而近年来多家视频平台在会员VIP上“层层加码”，形成的“套娃式”收费时常受到用户吐槽。或许对平台来讲，他们亟须探索新的盈利模式。

此外，受行业大环境影响，多家视频平台在过去几年纷纷提出降本增效，就目前而言，优酷、爱奇艺、腾讯视频在IP买入与版权购入上也确实都不再像之前一样大手笔，在这一现实因素下，平台也在思考如何将IP的价值发挥到极致。

实际上，在2021年爱奇艺就曾提出“一鱼多吃”，就是将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模，再通过广告、用户付费、出版、发行、游戏和衍生品等组成货币化矩阵，形成一套文娱产业的商业变现模式。

其实，像腾讯视频《长相思》收官庆典，爱奇艺《莲花楼》演唱会，优酷《山河令》演唱会等也都是平台在IP链路开发的一种实践，《山河令》演唱会及售后、衍生更是创造了超2000万元的收入。

宋向清向中国经济时报·中时财经分析称：“广告模式、会员付费模式和内容付费模式仍将是长视频平台盈利的主要模式，不过，未来长视频行业盈利模式将更加多元。”

他表示，版权出售、拍摄与制作代工费、线下打造的实景出租费等也将成为各大长视频平台的可选盈利模式。

当然，这一切的基础还是平台要制作出好的内容、好的作品，只有这样用户才会愿意为此买单，“内容为王是平台必须强化的总体战略。”宋向清谈到。

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