岭南国潮风吹向制造业｜文化赋能•禅城焕新①|佛山市_新浪财经

南方财经全媒体记者赵晓晨佛山报道

越来越多的企业和品牌开始向“国潮”靠拢。

《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，90后、00后贡献了74%的国潮消费。小到文创、美妆，大到家电、瓷砖和汽车，一股强烈的"国潮"风正在席卷消费市场。

“国潮”的兴起，不仅是文化自信的体现，也为城市产业的发展提供了新的思路和机遇。南方财经全媒体记者走访发现，在佛山禅城，从拥有五千年历史的美陶湾，到改革开放时期兴起的纺织业，已经出现了诸多自主探索和实践。

比如在传统陶瓷业，慕瓷推出香云纱哑光砖后单品销售额持续正增长、服饰品牌HEA借助醒狮文化6年内扩张至约140家门店……创新加持下，岭南文化与现代产业的融合正在催生出新的经济增长动力。

文化深植：本土陶瓷品牌逆势上扬

漫步在禅城石湾的老工业园区，在布满岁月痕迹的红砖厂房之间，很容易就发现别具一格的龟一美术馆。这座由老工业建筑改造而成的美术馆墙面装饰着大片的废弃塑料瓶，以一种朴素有力的方式，传递出可持续生活的文化理念，也是国内为数不多“在建材企业里面看美术展”的公益美术馆。

龟一美术馆的主理人刘德志，同时也经营着龟一水磨石品牌。水磨石的“重生”特性，让他得以尝试利用边角石材、玻璃碎片、碎瓷片等各种废弃物，通过水磨石的生产技术，转化为再生材料。刘德志说，他的灵感创新其实与佛山这座城市紧密相连。

（龟一美术馆。赵晓晨摄）

当前，佛山已成为全球最大的泛家居和建材产业链集群制造基地。2022年，佛山陶瓷业规上工业总产值967.7亿元，产量约占全国四成以上。时至今日，在陶瓷行业内，佛山以其众多的领军企业、强劲的创新能力和全面的品类花色而闻名，也是行业内几乎所有新工艺、新技术、新产品的发源地。

但是近两年，全国陶瓷行业经历了严峻的市场挑战，竞争加剧、资源和能源的过度依赖、环境污染问题等诸多难题凸显。这样的大环境下，佛山陶瓷业的传承者不得不尝试通过创新突破传统模式，探索绿色、可持续的发展路径。

主打哑光砖的慕瓷瓷砖正是代表之一。三年前，慕瓷汲取佛山非物质文化遗产——香云纱的灵感，推出了"锦绣"系列。香云纱，又称莨纱绸，是一种古老的手工染整丝绸面料，在丝绸的基础上加入佛山特有河泥和薯莨晾晒制作。它的染色工艺独特，被誉为丝绸中的“软黄金”。

慕瓷创始人张婉云介绍，"锦绣"系列瓷砖采用了日本回流的珍贵金属香云纱，通过扫描将其纹理转化为生产用图样，在国外市场销售单价达到70美金一平方米，甚至超过了部分意大利制造的瓷砖。2016年成立以来，慕瓷营收稳步增长，今年的自主品牌出口更是增幅明显。

在禅城，陶瓷不仅仅要有千年工艺的传承，还要融合当代的文化创新和潮流。当年中国新茶饮行业迅猛发展之际，就有企业打造出了别具一格的"奶茶手工砖"，融合了奶茶文化与瓷砖艺术，一度在奶茶店、书店等文化空间引领风潮，成为跨界融合的典范。无论是新兴品牌如慕瓷、龟一，还是行业巨头，它们的发展都深受本土文化的熏陶，其根源始终扎根于在地文化中。

昔日从国外引进首条彩釉砖生产线的佛陶集团片区，如今有了新的名字：“美陶湾”。在这里，有不少充满自己新奇想法的年轻企业家。他们从建陶黄金时代的起源地出发，借助在地文化重新塑造品牌定位，明确自身在激烈市场竞争中的差异化优势。

（慕瓷"锦绣"系列瓷砖。受访对象供图）

今年佛山市政府工作报告提出要加快发展现代文化产业，支持美陶湾创建国家级文化产业示范园区，提质建设伦教黄金珠宝产业园、桂城平洲玉器街等特色文化产业基地等。

可以说在这三个基地中，美陶湾以其与制造业上游的紧密联系而独树一帜。这里正成为传统产业新力量的聚集地，背后则是禅城以“文化+”积极探索文化和制造业融合新路径的体现。

截至目前，美陶湾已累计改造完成150万平方米，建成柒号陶仓研习基地、陶谷创智园、美陶文创中心、美陶之窗等载体。此外，还有超过100万平方米的旧物业正在进行改造，另有约200万平方米的旧物业计划在未来进行更新升级，将持续吸引着新兴力量加入。

因地制宜的“文化密码”

正如余秋雨所说：中华文化是一条奔流不息的大江，而不是江边的枯藤、老树、昏鸦。文化并不是停留在过去的遗迹，而是一直活跃在当代，影响着人们“衣食住行”各个方面。

如果说建陶是在“住”方面，美化居住空间不可或缺的装饰材料，那么与建陶对经典图案、花样的复刻不同，不同行业对于非遗文化活化这道题有着各自的创新解答。

特别是在禅城另一大传统优势产业——服饰产业中，众多品牌尝试对传统文化元素重新诠释和设计，使其与现代审美和生活方式相融合。

佛山市龙狮文创天地科技有限公司旗下的“HEA”潮牌以其岭南醒狮为设计灵感，融合现代潮流元素打造出“醒狮新世代”小狮子IP形象。凭借这一独特文化符号，HEA品牌乘着国潮东风，迅速在全国市场占据了一席之地。

“我们精心挑选了年轻人聚集的潮流商圈和大学城作为首选目标，并且优先选择包容性强、线上消费活跃的‘网红城市’重庆，随后又进入了文化氛围浓厚的西安、河南等地。”HEA品牌联合创始人周皓晖表示，自2018年1月在佛山开设首家线下门店以来，HEA开始快速扩张。2019年底，HEA北京首店开业后仅用几天时间便完成了整个月的销售目标。截至目前，HEA已在全国拥有近140家直营门店。

（HEA品牌门店。受访者供图）

同样还有珠宝品牌克拉银河。克拉银河珠宝品牌创始人兼首席设计师梁晓雯小时候生活在佛山梁园旁的培德里古民居，对梁园有深厚的感情。克拉银河梁园系列的首款正是以梁园荷香水榭内的传统芭蕉扇形聚锦窗为设计轮廓。

为何这些品牌能够乘着国潮之风“后来者居上”？一个重要的原因是，与许多文创产品简单粗暴的“一图走天涯”式的联名不同，这些品牌能够以在地文化为基础，进行二次创作和文化碰撞，为消费者提供了新颖且有深度的消费体验，与他们产生情感共鸣。

八部门联合印发的《推进工业文化发展实施方案（2021—2025年）》提出，要利用新模式、新业态，实施文化+产品系列行动，充分挖掘文化要素对品牌建设、品质提升、提质增效的潜力，提升产业、企业和产品竞争力。

佛山禅城积极响应，在方向引导、统筹整合资源、试点示范等方面发挥重要作用。此前，禅城明确提出要构建“1+2+3+N”“岭南文脉轴线”空间结构，以一主、两核、三支、N节点，激活禅城优秀的传统文化资源。今年政府工作报告中，禅城同样提出，要持续打造中国陶瓷创意周、“南风集”等活动品牌，推动传统文化创造性转化、创新性发展。

“这里是一座有着深厚产业基础和文化底蕴的城市，它不是一盆放在那里让人观赏的花，而是一棵参天大树，有着滋养它的土壤和强壮的根系。”在刘德志看来，无论是陶瓷还是服装产业，文化可以为更多制造业提供营养，而产业可以成为文化的载体，形成相生相融的关系。毫无疑问，当下的禅城正在积极探索两者共同成长的路径。