文 | 郁璐
这几天，越来越多的人涌入阿那亚海边，在阿那亚戏剧节上迎接人生中的例外。这期间，中国白酒冰饮开创者——国窖1573，也为他们在戏剧外，找到了另一个情绪出口：冰·JOYS。
作为国窖1573最具活力和创新性的品牌IP之一，今年的国窖1573冰·JOYS继续选择破圈前行，以打破常规的跨界思维为消费者提供更具沉浸感和共鸣度的白酒品饮体验。
从6月20日持续到6月30日，“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”都将在2024阿那亚戏剧节“候鸟300”单元，为每一位来宾“续杯灵感”，助他们在自由松弛的状态下，探寻瞬间与永恒的意义。
因美好干杯，为灵感续杯
冰·JOYS见证艺术与热爱
国窖1573冰·JOYS携手阿那亚戏剧节“候鸟300”单元，并非简单展示冰饮的多种可能，而是结合受众的特质，以艺术会艺术，以美酒绘美好，将国窖1573冰·JOYS融入现场氛围，成为他们热爱与狂欢的一部分。
例如国窖1573冰·JOYS灵感驿站，就把诗歌、舞蹈、器乐等艺术形式结合，与艺术家们一起为“候鸟300”注入灵感和激情，让每一位个体打破隔阂、释放自我，找寻人与酒交融的最佳境界。
现场工作人员称，国窖1573冰·JOYS灵感驿站开业第一天直到凌晨4店才打烊，人们在驿站喝酒、聊天、唱歌。“不出意外的话，以后每一天都会是这样，从早嗨到晚。”
戏剧节期间，“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”还连续举办了多场次艺术家系列展演“诗酒梦游”，这种艺术互动展演强调参与感、自由感和互动性，艺术家们在舞蹈表演后写诗，在酒后进行单簧管古典乐表演，而国窖1573作为情绪催化剂，一次次将现场氛围推向高潮。
事实上，相较于强硬输出品牌形象和冰饮概念，国窖1573冰·JOYS更善于将品牌调性和冰饮理念具像化为一首诗、一支MV、一部微电影……持续用跨界联动的方式，引导消费者真正走进国窖1573，生动理解冰·JOYS的价值真谛。
正如阿那亚戏剧节“候鸟300”单元不变的主题——重新定义，正在发生。国窖1573冰·JOYS此次在阿那亚的沙滩上重新定义白酒冰饮的精神内涵，并在为灵感续杯的过程中，见证和融入正在发生的美好。
创新致胜、体验为王
冰·JOYS打破冰饮边界
随着新消费群体逐渐成为消费的主力，年轻化成为白酒产业发展的必经之路。冰·JOYS就是国窖1573以冰饮作为突破口，在年轻人喜爱的消费场景、热衷的生活方式中突显品牌主张的重要举措。
2009年，国窖1573率先在行业内提出白酒冰镇饮用的新主张“冰饮风尚”，也就是“冰·JOYS”的前身。往后的几年里，国窖1573冰·JOYS不断升级形式和内涵，每年都以惊喜的姿态和创意方式，联动多方资源扩大品牌朋友圈，并不断打破白酒冰饮的边界。
过去几年，影视明星王千源、音乐人张亚东、建筑师马岩松、艺术家徐震等空降打卡各大城市的冰饮快闪店，与消费者一起在国窖1573冰饮体验中，呈现中国白酒的时尚面孔和新潮模样。
与此同时，国窖1573还持续与艺术碰撞，挖掘冰·JOYS的更多可能性：携手“品牌挚友”崔健发布微电影《冰火之道》、打造摇滚之夜；联合《时尚先生Esquire》发布创意微电影《冰·JOYS HOTEL》；携手吉克隽逸发布MV《不如冰JOYS》……
在当下的白酒消费语境和趋势中，文化是灵魂，情绪是价值。冰·JOYS多元的消费场景和时尚化、个性化的饮用方式背后，是国窖1573以冰·JOYS为突破口，带给消费者丰富的情绪价值，去理解、认知中国白酒传统与传承之外的另一面。
在阿那亚戏剧节涌动的人群中，个性十足的年轻人占据着主体，身临其中你可以强烈感受到他们对自我的肯定，他们遵循热爱，无惧未来。国窖1573冰·JOYS利用艺术张力来提升白酒的文化感召力，而附着在各种艺术形式中的不同情绪，也引导着消费者认知中国白酒、爱上中国白酒。
这一次，国窖1573冰·JOYS再次将白酒冰饮的功能进行延展和升华，借戏剧节为年轻群体提供一个和中国白酒交流、碰撞并产生共鸣的平台，并让自己成为他们朋友圈的一部分，延续IP的生命力，激活更多新用户。
释放产品力，展现创新力
冰·JOYS擦亮国窖1573名片
十几年耕耘，持续吸粉破圈，国窖1573冰·JOYS的成功，除了对市场的精准掌握、对消费者的深度洞察外，还有非常重要的两点：坚守品质的定力与创新品牌的内驱力。
冰镇的方式能赋予白酒别样的活力，但并非所有白酒都适合冰镇饮用，只有高品质的白酒才能经受住“冰的考验”。
作为中国超高端白酒品牌，国窖1573口碑的树立和丰富的创新品饮探索，都离不开451年持续酿造生香的活态窖池1573国宝窖池群，和700年不断代的泸州老窖酒传统酿制技艺的活态传承。“活态双国宝”酿造带来的有机品质，让国窖1573冰镇后酒体稳定、香味物质保留完整，进而充分释放绝佳的冰饮口感。
同时，泸州老窖团队一直坚持从科学角度去解析国窖1573冰饮的魅力。经国家级品酒大师们反复实验发现，冰镇之后国窖1573原本的醇香再度聚集，酒体愈加平衡，品味愈加醇美，酒体温度在在8℃-12℃时，口感达到最佳状态。
从当初在白酒消费淡季打出“白酒冰饮”牌并引发行业潮流，到持续创新冰饮场景和呈现形式，拓展白酒在时尚化、年轻化等维度的声量和影响力，冰·JOYS已经成为国窖1573品牌名片的一部分，也是传递其强大内驱力的鲜明标识。
一直以来，国窖1573在其品牌成长壮大过程中，从不为消费者设限，也不为自己设限，持续为行业呈现众多标杆案例，引导更多人重新认知白酒的品味与品格，而冰·JOYS正是这场永续征程中的精彩闪光点。
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