掼蛋“干翻”茅台？

　　来源：酒时讯

　　掼蛋VS茅台：

　　2023除夕夜的央视春晚上，

　　沈腾和马丽在小品里抛出了一句台词

　　“回头发咱们掼蛋群里”。

　　包袱“没响”，

　　却为后续掼蛋在全社会的“炸响”

　　留下了伏笔。

　　掼蛋，这款发源于江苏淮安的棋牌游戏，近年来正以惊人的速度从江苏火遍全国。

　　从体制内的小众消遣，到商界大佬的强力助推，掼蛋热潮再上一层楼，其影响力，大有取代高尔夫球与德州扑克，成为投资圈休闲娱乐的首选。同时，掼蛋更以其广泛的适用性与独特的社交属性，逐渐渗透至各行各业，一跃成为各界人际交往的新一代“社交密码”。

　　而茅台作为社交硬通货的鼻祖，在年后经历了一波跌价之后，其所带来的社交红利在从体制内火到金融圈，各地纷纷成立协会，企业高管亦纷纷加入的掼蛋面前，是否还依旧坚挺呢？

　　掼蛋——新社交硬通货

　　近日，知名企业家“红衣大叔”互联网大佬周鸿祎通过其个人视频平台账号分享了一段有趣的动态。视频中，在飞往美国的航班上，他意外地遇到了通威集团董事局主席刘汉元、居然之家（2.750， 0.06， 2.23%）董事长汪林朋以及泰康集团董事长陈东升这三位杰出企业家。四位商业巨头在万米高空上竟然一同玩起了掼蛋。

　　周鸿祎这么说掼蛋在社交中的重要性：所谓“吃饭不掼蛋，等于不吃饭”。言语间透露出掼蛋对于增进人际关系、活跃社交氛围的独特作用。

　　京东创始人刘强东回忆起学生时代，笑言：“如果有掼蛋的话，我相信每个宿舍都在打。”足见掼蛋在人群中的广泛吸引力。

　　这种转变，反映出商业大佬对本土化、接地气的社交方式的青睐。

　　于是乎，这场关于“掼蛋干翻茅台”的较量，在本质上形成了对两种截然不同欢乐形态的探讨。一个是亲民、互动性强的大众娱乐；一个是尊贵、象征地位的高端社交符号。

　　二者虽分属不同领域，但却在相同领地拥有无可替代的地位。茅台讲究品味和历史，而掼蛋则更注重参与乐趣。茅台虽能在重要时刻助兴添彩，但在寻常百姓家餐桌上，它的身影却显得有些遥不可及，一桌四人的掼蛋，往往比昂贵的茅台更能拉近距离。

　　茅台作为“被挑战者”，是酒坛“扛把子”，更是宴席上的尊贵和礼品清单上的金字招牌。但茅台价格之高昂，常令普通消费者望而却步，一瓶“飞天茅台”便足以换得数箱普通白酒，甚至抵得上一个月生活费。

　　因此，这份尊贵背后，往往是普通人难以企及的距离感。

　　掼蛋，让你无需在茅台酒会上寻找尊贵，也无需在高尔夫俱乐部中寻找身份，只需一副扑克牌，就能在方寸牌桌上，找到志同道合的朋友和简单纯粹的快乐。对大家而言，共享竞技之乐、畅谈人生百态，远比独饮茅台来得更接地气、更富人情味。

　　如此看来，掼蛋以其接地气的特性，在大众消费层面轻松“超越”了茅台。

　　以往打牌、搓麻将，颇具市井气息，很难组优质局。曾在金融圈流行的德州扑克显得高端一点，但有文化隔阂，无法破圈。而当下，掼蛋逐渐成为社交“硬通货”。

　　放眼望去，金融圈引领的中产阶级正热衷于锤炼掼蛋技艺，每逢闲暇之余，他们便三五成群地聚在一起，享受掼蛋带来的乐趣。在北京繁华的三里屯、上海时尚的新天地（13.600， 0.26， 1.95%），无论是酒吧内还是周边，随处可见金领人士沉浸在掼蛋的世界中，这一盛况可谓前所未有。

　　掼蛋流行的另一大体现是遍地开花的协会。在被称为“掼蛋元年”的2023年，国家体育总局棋牌运动管理中心正式颁布了掼牌比赛规则，将其作为益智类体育项目开展。同时，该项目还被纳入第五届全国智力运动会表演项目。

　　2024年1月，上海市成立掼蛋运动协会，话题“身价400亿元富豪任上海掼蛋协会会长”引发热议。

　　北京市掼牌协会会长刘森为北京市体育总会副主任；该协会副会长陈志斌系北京市慈善义工联合会副会长、秘书长。

　　淮安掼蛋联合会会长卞玉原系淮安市体育局党组书记、局长、二级巡视员。

　　更多的人系企业高管——

　　德州市掼蛋协会首任会长董兴水为奥德曼酒庄总经理。

　　中山市掼蛋运动协会秘书长范方建系广东恒科石油化工执行董事。

　　济南市掼蛋运动协会会长孔祥烨系山东文旅体育总经理、董事。

　　无锡市新时代企业家掼蛋俱乐部理事长奚国光为无锡锡商银行董事长。

　　土生土长的掼蛋如今流行，轻松拿下高端定位。

　　一个是牌桌上的高手过招，一个是酒杯中的酱香领袖。

　　掼蛋，这款发源于江苏淮安的棋牌游戏，近年来正以惊人的速度从江苏火遍全国。

　　当我们将目光投向那副熟悉的扑克牌，再看看那尊贵的茅台，二者一牌一酒，在当下社交场景中各有千秋，各得其所，反映着社会文化价值取向和消费行为模式的深刻变化。

　　白酒信仰在崩塌？

　　缔造了商业奇迹的茅台，在社交硬通货方面，可谓是大前辈，尤其在民以食为天的中国，地位深入人心。尽管春节之后茅台的价格快速下跌，不过是短时间内的正常波动，茅台的地位依旧坚挺，可有观点认为，“白酒信仰”似乎有崩塌的迹象。

　　图/视觉中国

　　有数据显示，当前高端白酒政务消费的占比为2%，商务消费的占比为60%，大众消费的占比为38%。从这个数据来看，多年来，茅台消费的场景多是商务局，发挥的是白酒的“社交属性”。

　　商务消费，其本质与宏观经济息息相关。我国的宏观经济，其走向则主要受到房地产周期的主导。有分析经过深入对比中证白酒指数（11860.122，-172.86， -1.44%）与房地产周期，发现二者之间存在显著的关联性，白酒消费和房地产震荡的周期紧密相连。

　　而目前公认的观点是——2021年的18万亿销售额就是历史峰值，因此，火了整了20多年的白酒板块和房地产，未来还能再涨几倍？

　　另一方面，如何年轻化，更好地向年轻人靠近，是当前白酒行业面临的一个重要挑战。

　　近年来，茅台也一直有意识地将品牌植入年轻人的认知里。例如，2022 年 5 月，茅台和蒙牛合作，首度推出茅台冰淇淋。去年9 月份，瑞幸咖啡推出“酱香拿铁”，上市首日，门店供不应求，单品首发日销售额突破 1 亿元。而后茅台又牵手了“德芙”巧克力，一共推出了 6 款“茅小凌”酒心巧克力。

　　但总体来说，年轻群体对于高度白酒的兴致远不如上一代消费者，年轻人已不再迷恋高端白酒的品牌效应。

　　掼蛋代替了白酒的社交属性？

　　最近几年，无酒不成席，变成掼蛋局。在很多地方，以往在饭局上耗费五个小时，长时间地围坐在酒桌旁，一轮又一轮地畅饮杯中的美酒。然而现在，这个习惯已经改变，一个小时内迅速吃完餐点，然后余下的四个小时则用来享受打掼蛋的乐趣。

　　回到掼蛋本身，在游戏中，玩家需要与队友默契配合，共同商讨策略，这种紧密的团队合作不仅增进了彼此的友谊，还让人深刻感受到浓浓的人情味。

　　对于商业人士而言，掼蛋游戏的社交功能更是不可小觑。有业内人士表示，“打牌与投资，很多底层逻辑是相通的，背后考验的都是人性、格局、认知。一个掼蛋高手，一定是善于伪装、胸有城府、洞察人性的高手。

　　掼蛋的包容性极强，让每一个人都是主角。

　　掼蛋的世界里，不存在旁观者席位。无论是初涉牌场的新手，还是经验丰富的老手，只要手持扑克，坐上牌桌，便立即成为这场智力竞技的主角。

　　每一回合的出牌决策，都是直接且即时的，既要揣摩对手心理，又要与队友沟通策略。

　　在这个过程中，不仅需要展示技巧，还要在动态变化的局面中迅速做出判断。牌型的构建、牌序的安排、出牌的时机，无一不在考验玩家的判断力与决断力，这种对牌局的掌控，不仅体现在对眼前局势的把握，更体现在对未来走势的预测与布局。

　　玩家通过对牌局的精准操控，可以感受到由弱变强、扭转乾坤的喜悦，也可以体验到化险为夷、绝处逢生的惊喜。这紧张而刺激的深度参与感，让每个人都能够全身心地投入其中，享受那份运筹帷幄、决胜千里的快感，找到了自我价值的实现与成就感的满足。

　　无论是家庭聚会、朋友小聚还是企业团建，只要有方寸之地，通过一场掼蛋游戏就能瞬间点燃现场气氛，让男女老少皆能乐在其中。

　　那份场景，恐怕连醇厚的茅台，也无法轻易营造出来。

　　或许，这就是掼蛋的力量所在：它以最亲民的方式，让我们在社交中找到自我，在人群中找到归属。

　　试问，还有什么比“饭后一局掼蛋，胜过神仙一整天”更能概括其深入人心的程度？

　　”在一些私募人士看来，（掼蛋）是一个募资的游戏。很多人玩这个带着筹资的目的。后面慢慢就形成了羊圈效应。另一方面，参与这种活动也的确可以增加投资机会，“边掼蛋边聊事，氛围挺好的。”因此，掼蛋有助于他们迅速拓展客户群体，拉近与客户的关系，并在后期维护中起到关键作用。

　　正因为掼蛋具有如此强大的社交属性，它成为了陌生人之间快速“破冰”，融入熟人圈子的有效工具。

　　回到最初的问题，与其纠结于“掼蛋干翻茅台”，不如欣然接纳二者各自魅力。真正的赢家，不是掼蛋，不是茅台，而是那些懂得在生活中找寻并珍惜每一份快乐的人。

　　毕竟，生活不止眼前的茅台，还有手中的掼蛋，以及无数种欢乐方式。

　　有人钟爱掼蛋带来的亲切与互动，有人崇尚茅台赋予的尊荣与仪式感。掼蛋与茅台的关系，恰似生活的两面镜子，映照出人们对于欢乐的不同理解和追求。

　　至于这场“掼蛋对决茅台”的较量，是否还有更多意想不到的反转？答案，或许就藏在你下一次选择扑克还是酒杯瞬间。

　　生活之美，在于多元选择。

　　一切，由你定夺！

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责任编辑：江钰涵