“步行街之王”路在何方？|美邦服饰_新浪财经

位于成都春熙路商圈的美特斯邦威门店。

　　昔日的“休闲服饰第一股”“ 步行街之王 ”美邦服饰（002269）又一次成为市场焦点。由于2023年业绩“变脸”，公司及公司“85后”原董事长胡佳佳等人被监管采取了出具警示函的行政监管措施。

　　金融投资报记者注意到，今年1月，美邦服饰因“二代交棒一代”的罕见剧情引发关注。查看创始人周成建重新掌舵美邦服饰后的表现，虽然4个月连发4封公开信的动作不小，但公司业绩颓势依然明显，在今年一季度不仅营业收入缩水超过三成，净利润也进一步下滑逾六成。■本报记者陈雨禾文/图

业绩“变脸”遭警示

　　5月21日晚，美邦服饰发布公告称，上海证监局决定对公司采取出具警示函的行政监管措施。同时，胡佳佳作为公司时任董事长兼总裁，张利作为公司时任董事会秘书兼财务总监，也被采取了出具警示函的行政监管措施。

　　处罚原因则是业绩“变脸”。今年1月30日，美邦服饰披露的2023年度业绩预告显示，其预计归母净利润为盈利5900万元至8500万元；但到了4月20日，公司却披露了2023年度业绩预告修正公告，显示修正后的2023年度净利润为盈利2600万元至3800万元；而据公司4月30日披露的2023年年报数据，公司2023年净利润为3175万元，与此前业绩预告中的数据存在较大差异，相关信息披露不准确，违反了相关规定。

　　资料显示，胡佳佳为美邦服饰创始人胡成建之女。作为一名“85后”，胡佳佳2010年毕业于英国阿斯顿大学，专业为市场营销，并于2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位，后于2016年接班其父周成建，开始以美邦服饰董事长的身份掌舵美邦服饰。

　　然而，在胡佳佳掌舵7年后，美邦服饰却上演了一幕“二代交棒一代”的罕见剧情。据今年1月5日公司公告，胡佳佳因个人原因申请辞去公司第六届董事会董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员职务。辞职后，胡佳佳仍将继续担任公司总裁职务。而据公司1月22日公告，公司创始人周成建被选举成为公司第六届董事会董事长，补选为公司第六届董事会提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员职务，并被聘任为公司总裁。

　　此外，张利此前因个人原因申请辞去公司财务总监、董事会秘书职务，辞职后将不再担任公司管理职务。

股价与业绩同步下行

　　截至5月22日收盘，美邦服饰股价收报1.53元/股，跌幅0.65%，相比2015年8月的高点，股价已下跌近九成。

　　金融投资报记者注意到，美邦服饰“缩水”的不止股价，其经营颓势也愈发明显。

　　在营业收入方面，2023年，美邦服饰实现营业收入13.56亿元，同比下滑5.81%；对比2021年26.39亿元的营收数据，其已在两年内近乎“腰斩”；而对比2019年54.63亿元的营收数据，则在4年时间里缩水逾3/4。

　　在净利润方面，尽管美邦服饰在2023年实现归母净利润3174万元，扭亏为盈，但这一数据却是建立在4.76亿元的非经常性损益基础上，扣非净利润为亏损4.45亿元。

　　不仅如此，在2015年至2023年的9年间，美邦服饰有8年都处于亏损状态，年亏损金额在3.21亿元至8.66亿元不等，仅2018年盈利0.13亿元。

　　金融投资报记者注意到，在业绩亏损期间，美邦服饰就多次因“卖房求生”成为市场的关注焦点。仅2023年12月，公司就于12月4日、12月27日两度发布拟出售部分房产的公告，并于12月30日发布了两则拟出售物业的公告，相关交易价格分别为6.8亿元、4000万元、1.7亿元和6000万元。

　　早在2012年，美邦服饰的门店数量曾高达5220家，包含加盟店3914家、直营店1306家。然而，年报显示，2023年末，公司的直营店铺数量仅剩下25家，加盟店也仅有788家，年内关闭店铺的数量超过300家。

寄望于数字化转型

　　自今年1月开始，周成建可谓动作频频，仅在近4个月的时间里，其就连续发布了4封公开信，对象则包括公司员工、供应商、购物中心、投资者等。

　　1月22日，披露“换帅”当晚，周成建通过公众号“美邦人”发布了《致全体员工的一封信》，表示将全力以赴，用数字化战略深化转型，用心做好“好产品”“好内容”“好体验”；一周后，署名为“美特斯邦威公司董事长兼总裁”的《致全体供应商的一封信》也很快发布，称公司出现的产品品质异常突出问题、成本异常突出问题、交期异常突出问题，是致使历年亏损的核心原因之一。

　　2023年年报披露次日，周成建发布了《致尊敬的广大购物中心朋友们的一封信》，表示希望得到广大购物中心朋友们的大力支持和帮助；5月8日，周成建针对“广大投资者朋友”的一封信则总结了公司“策略不够精准”“对市场变化反应不够敏感”“做事不够专业深入”“对消费者体验环境的变化不够重视”等问题，表示将“全力迎接这场新零售时代变革的战役”。

　　然而，动作虽多，周成建重新掌舵后的美邦服饰的经营状况并未出现好转。

　　2024年一季报显示，报告期内，公司实现营业收入2.79亿元，同比下滑幅度高达 31.38%；归母净利润同比增长55.37%至6811万元，但这些利润却并非来自经常性收益，扣非后，一季度仅盈利797万元，同比大幅下滑61.8%。

　　在这种情况下，美邦服饰能否挽回颓势，仍有待时间见证。

来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/