安装新浪财经客户端第一时间接收最全面的市场资讯→【下载地址】
炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！
来源：长江商报
长江商报记者 黄聪
因误导消费者被罚的青海春天，重新开业但“艰难求生”。
5月13日晚间，青海春天（ST春天，600381.SH）发布股价异常公告。长江商报记者发现，该公司自旗下听花酒被央视3·15晚会曝光后，股价一路震荡下滑，截至5月14日收盘已跌去约47%。
5月9日，有媒体走访了听花酒位于成都市区的旗舰门店，发现其线下门店已经重新开店营业。5月14日，长江商报记者搜索天猫、淘宝、京东等知名电商平台，听花酒依然处于下架状态。
5月9日，青海春天发布了限量、限价和限售三则公告，其中“限售”通知中，公司提出，5.86万元一瓶的听花酒暂停听花精品装在内地的销售，集中保障出口供应。
对此，有网友调侃称，青海春天还是有“觉悟”的，高价酒“仅供出口”。
需要注意的是，2020年至2023年，青海春天4年净利润累计亏损11.25亿元，扣非净利润累计亏损10.65亿元。5月6日起，公司被实施其他风险警示（即ST）。
电商平台仍未上架听花酒
5月13日晚间，青海春天发布公告显示，公司股票交易在2024年5月9日、10日、13日连续3个交易日内日收盘价格跌幅偏离值累计达到12%，属于股票交易异常波动。
实际上，自央视3·15晚会后，青海春天股价一路震荡下滑。
3月15日，央视3·15晚会曝光最高卖到5.86万元一瓶的听花酒，标榜功效神奇，但其国际专利未被认定，“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物。
3月16日清晨，听花酒发布声明称，高度重视央视3·15晚会报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。
5月11日，青海春天发布关于子公司听花盛世收到《行政处罚决定书》的公告显示，听花盛世在销售听花系列白酒的过程中，使用科学上未定论的观点和“听花”酒未经核实的用户评价作引人误解的商业宣传，误导消费者的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定。
决定书显示，当事人虽在调查过程中积极配合，但其作为食品经营企业，明知应知相关法律法规中关于食品禁止宣传治疗功能、功效作用等内容，仍向消费者宣传“听花”酒功效及未经核实的用户评价，以推介销售“听花”酒，主观过错明显。为此，责令当事人立即停止违法行为，并决定对当事人处罚款180万元。
有观点认为，青海春天被罚180万元处罚太轻，按照最高5.86万元一瓶听花酒计算，被罚金额仅是31瓶酒。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款规定，“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”
有行业人士表示，考虑到公司“积极配合”，青海春天被罚180万元已属于“顶格”罚款。
实际上，在二级市场上，青海春天也“损失”不小，长江商报记者发现，公司3月15日股价以6.57元/股收盘，5月14日收盘价为3.51元/股，公司股价两个月跌去约47%。
5月9日，有媒体走访了听花酒位于成都市区的旗舰门店，发现其线下门店已经重新开店营业。
5月14日，长江商报记者搜索天猫、淘宝、京东等知名电商平台，听花酒依然处于下架状态。
毛利率75%高于迎驾今世缘
在销售渠道受挫之时，听花酒正在“艰难求生”。
5月9日，青海春天发布了《关于调整听花酒标准装价格的通知》、《关于听花酒实施限量配额供货的通知》和《关于听花精品装系列产品仅供出口销售的通知》，一口气祭出了三大变化。
梳理来看，“限价”通知中，青海春天表示，即日起调整听花酒标准装经销商结算价，由原结算价格调整至3989元/瓶。
“限量”通知中，青海春天介绍，宜宾听花计划从2025年至2035年能够确保向内地市场交付的听花产品总量为30000吨，在总量不变的情况下，年交付量逐年递增。
“限售”通知中，青海春天提出，5.86万元一瓶的听花酒暂停听花精品装在内地的销售，集中保障出口供应。
对于“限售”通知，有网友调侃称，青海春天还是有“觉悟”的，高价酒“仅供出口”。
值得一提的是，2023年年报显示，青海春天境外收入为0。
听花酒的上述举措，或许会让青海春天本就不佳的业绩雪上加霜。
2020年至2023年，青海春天营业收入分别为1.24亿元、1.28亿元、1.60亿元和2.14亿元，同比分别增长-46.84%、2.31%、25.37%和33.52%；同期，净利润分别为-3.20亿元、-2.49亿元、-2.88亿元和-2.68亿元，同比分别增长-5602.01%、22.20%、-15.66%和6.85%，4年累计亏损11.25亿元；扣非净利润分别为-3.29亿元、-2.29亿元、-2.63亿元和-2.44亿元，同比分别增长-5210.19%、30.43%、-14.66%和7.18%，4年累计亏损10.65亿元。
值得注意的是，因青海春天最近连续三个会计年度扣非净利润均为负值，且大信会计师事务所（特殊普通合伙）对公司2023年度财务报告出具了带与持续经营相关的重大不确定性强调事项段的无保留意见类型的《审计报告》，公司股票于2024年5月6日起被实施其他风险警示（即ST）。
2023年年报显示，青海春天酒水产品营业收入达8294.76万元，同比下降11.42%；营业成本达2057.91万元，同比下降41.03%。
因此，青海春天2023年酒水产品的毛利率高达75.19%，高于迎驾贡酒、今世缘等头部酒企，略低于口子窖、洋河股份。
需要注意的是，青海春天在销售费用上的投入快速增长，2021年至2023年分别为5567.97万元、1.23亿元和1.71亿元，同比分别增长15.22%、121.34%和38.78%。
进入2024年，青海春天持续亏损，公司一季度营业收入达8449.94万元，同比增长49.96%；净利润达-2596.25万元，同比增长6.73%。
2023年年报中，青海春天还不忘对公司白酒业务进行一番自夸，公司表示，酒水快消品板块业务经过几年探索与经营积累，公司对高端白酒消费者的需求有了更为清晰的认识，产品的创新理念和饮用价值越来越被市场认可，高端品牌形象已逐步树立和巩固，销售区域不断扩大，经销商和体验店数量不断增加，已经具备了良好的市场基础。
责任编辑：杨红艳
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
