2024年5月10日是第八个中国品牌日，“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中，今麦郎蓝标水x黄渤 整合营销案例入选“品牌营销案例Top50”。
《今麦郎蓝标水x黄渤 整合营销》案例简介：
老牌国货今麦郎凭借精准的产品定位和心智打法已经孵化出全新百亿单品蓝天白云蓝标水，此番已有影帝艺人黄渤+央视广告位蓄势待发，急需一个好创意帮助客户冲击生意新高度。我们所理解的魔性营销，必须要围绕“强受众代入感”、“强参与感/互动性”这些要素。于是便有了我们的“魔性洞察”：简单/重复/解压。
一方面，我们在制作TVC时，就预埋了以上要素。1段魔性的舞蹈+1首魔性的歌曲+1位国民代言人，是我们的流量密码公式； 另一方面，近期爆火的科目三在抖音甚至全世界都形成了现象级传播，这也为我们提供了一次借势营销的跳板。
我们通过“黄渤开跳科目四”的核心创意，成功在春节档期打造了一档核心事件，以此为本，配合线上传播&线下渠道赋能，成功完成了此次魔性行销大事件。微博热搜#2024流行黄渤蓝# 直接引爆热度，微博端话题阅读总量3.7亿+！最终线上多个平台总曝光量达5.27亿+，总互动量达71万+。 在传播上，借助艺人的舞蹈人设，同时集合片子的魔性桥段，紧抓科目三的全网热度，打造“魔性开摆舞”，在微博等核心social平台上打造了“黄渤科目四”相关内容，获得高强度曝光。
“2024百大年度品牌评选” 由新浪财经主办，中国品牌创新实验室、蜜度承办，旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。
据介绍，该评选按照行业划分，终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合评选。其中，新浪财经品牌价值模型依据“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大维度进行评判。
“2024品牌营销案例榜Top50”根据新浪财经品牌价值模型评分及评委会终评结果进行综合评选（每个公司只能入围1个案例）。
除“2024百大年度品牌榜”、“2024品牌营销案例榜Top50”、“2024十大年度代理公司“外，“2024十大年度品牌人物”等榜单将于颁奖典礼正式公布并颁发奖项，敬请期待。
附新浪财经品牌价值模型介绍：
传播度-品牌知名度广，影响力大，引领性强，内容信息扩散程度高。
亲密度-品牌交互丰富，参与广泛，忠诚度高，体验深入。
美誉度-品牌口碑良好，心智印象深入人心，情感表达生动感人。
社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设，有杰出的社会贡献，公司治理完善、外部效应正向。
关键沟通-品牌传播路径多元，把握核心节点，内容正向丰盈，价值输出完整有效。
资本品牌-投资价值高，市（估）值规模大、融资能力强，具备穿越行业周期稳定性。
附：评委名单（排名不分先后）
邓庆旭 新浪财经CEO
江南春 分众传媒创始人、董事长
李光斗 著名品牌战略专家
曹 虎 科特勒咨询集团全球合伙人 大中华及新加坡CEO
崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官
王 磊 凯度集团大中华区首席产品官
贺欣浩 金投赏创始人兼总架构师
盖雄雄 TopMarketing创始人
李智能 GDMS全球数字营销峰会&品牌Plus，创始人
王海晶 W.AWARDS金网奖主理人
季华敏 上海国际广告节&成都国际广告节主理人 道仑文化总经理
王 斌 金梧奖主理人
张桂森 中欧营销学会会长
楚学友 品牌声誉顾问
贾晓轩 北京和君咨询高级合伙人，智谷先和咨询创始人
史 阳 中国广告协会学术与教育委员会专家委员
肖明超 知萌咨询机构创始人兼CEO
赵 强 中国首届十大策划人代表性人物、新营销达人
韩晓华 MT蒙彤传播副总裁
小 宇 营响创始人&CEO
赵晓光 胜加集团首席增长官、洞见广告CEO
刘 靖 上海奥观整合营销创始人
许 悦 企成咨询创始人、深圳市人工智能协会副秘书长、凯盛专家智库专家组成员，资深品牌、pr顾问
李海峰 中国广告协会AIGC工作委员会秘书长
许文超 中国广告主协会副秘书长
陆 敏 中国广告主协会品牌出海工作委员会秘书长
附：合作机构（排名不分先后）
凯度KANTAR组委会
金投赏组委会
上海国际广告节组委会
GDMS&VCON星创奖组委会
金触点奖组委会
金梧奖组委
金网奖组委会
中欧营销学会
科特勒咨询集团
知萌咨询
和君
MT蒙彤传播
责任编辑：刘万里 SF014
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