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来源：长江商报
126岁的上海家化“逆风翻盘”。
3月15日晚间，上海家化联合股份有限公司（简称“上海家化”，600315.SH）发布2023年年报。2023年，公司实现营业收入65.98亿元，实现归母净利润5亿元，同比增长5.93%，毛利率58.97%，同比上升1.85个百分点。
长江商报记者注意到，去年下半年，公司密集进行业务和组织架构调整，砍掉部分盈利效率低下的业务。在新战略的指引下，公司逐步向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦，高毛利的护肤品类收入占比在2023年第四季度高达47%。
上海家化表示，2024年，公司将继续通过降本，增加品牌投放，驱动高质量业务增长，力争2024年营业收入同比实现两位数增长。
聚焦高毛利品类净利增5.93%
年报显示，2023年公司实现营业收入65.98亿元，同比下降7.16%；实现归母净利润5亿元，同比上升5.93%。
报告期内，上海家化根据战略需要，主动降低百货渠道社会库存、收缩低毛利的代理业务。2023年，公司国内业务净利润同比增长约75%。
2023年，面临市场环境的变化，上海家化向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦。公司调整经营策略，加大重点品类的营销投入，全年销售费用同比增加约4.4%，达到27.7亿元。
加大营销投入后，公司高毛利护肤品类取得恢复性增长，在2023年第四季度收入占比高达47%。同时公司2023年毛利率同比上升1.85个百分点至58.97%。
上海家化高水平的研发投入支撑了高毛利产品的发展。年报显示，上海家化2023年投入于研发费用1.47亿元，研发费用率同比持平，全年提交150项专利申请，同比增长51.5%。
与此同时，公司持续推进降本增效。年报数据显示，上海家化2023年管理费用6.16亿元，同比下降1.91%。
战略转型推进高质量可持续发展
上海家化是国内家化行业第一家上市公司，2001年，其顶着“日化行业第一股 ”的光环在上交所挂牌上市。
目前，上海家化主要聚焦美妆、个护家清、母婴三大品类，主要品牌包括玉泽、佰草集、六神等，以及片仔癀（口腔护理）等部分合作品牌。
2022年，上海家化业绩出现下滑，全年实现营收71.06亿元，同比下降7.06%，净利润4.72亿元，同比下降27.29%。
为改变经营困局，上海家化掌权人潘秋生选择破釜沉舟大举改变公司架构，全面推进战略转型。
2023年末，上海家化宣布设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部，并将以事业部为决策主体，以进一步提升公司运营质量。
随着战略转型的持续推进，公司正在甩掉过去沉重的包袱。截至2023年年末，公司存货为7.77亿元，同比下降16.38%；存货周转天数同比下降6天；期末应收账款为11.72亿元，同比下降11.46%，向高质量发展迈出新步伐。
线上渠道也是上海家化决心改革的重点之一。2023年，上海家化线上渠道实现营收28.1亿元，其中兴趣电商渠道增速超100%。线下方面，公司实现营收37.8亿元，其中新零售业务占比接近30%，百货渠道全年关闭专柜及门店数达82家。
2024年，上海家化表示，将继续关停亏损和不可控业务，将资源聚焦至高毛利、高增长的核心业务。2024年，公司力争营业收入相比2023年实现两位数增长。
责任编辑：杨红艳
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