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来源：长江商报
逐步提升商业化能力和经营效率，哔哩哔哩业绩实现大幅收窄。
3月7日，哔哩哔哩（简称B站，BILI.US、09626.HK）在港交所发布公告，2023年第四季度及2023年公司的净营业额总额分别达63亿元及225亿元，各自较上年同期增加3%；净亏损分别为13亿元及48亿元，分别同比收窄13%及36%。
其中，2023年第四季度，B站营收为63亿元，毛利率连续六个季度提升，达到26.1%，调整后净亏损同比大幅收窄58%，全年实现正向经营现金流。截至2023年12月31日，该公司的现金及现金等价物、定期存款及短期投资为150亿元。
从财报来看，过去一年，广告和增值服务仍是B站营收的“主力军”，而曾经的“现金牛”游戏业务则继续乏力。同时B站降本增效的策略见效，共同推动了B站亏损收窄。
B站首席财务官樊欣表示，整个2023年，B站专注于提高业务运营效率，从而实现了毛利率的增长以及净亏损的收窄，2024年将致力于进一步提升财务表现。
亏损收窄，广告与增值成驱动力
财报显示，2023年第四季度，B站净收入63亿元，市场预期63.2亿元，上年同期为61亿元，2023年全年净收入225亿元，较上年同期增加3%。
从具体业务上看，B站广告、增值收入双增长，游戏业务“拖后腿”。
财报显示，2023年第四季度，B站广告业务收入同比增长28%至19.3亿元；增值服务业务收入达28.6亿元，同比增长22%。从全年来看，2023年，B站广告营收为64.1亿元，同比增长27%；增值服务业务收入达99.1亿元，同比增长14%。
广告整体收入占比从2022年的25%提升到30%，直接带动了公司整体收入毛利率的提升。2023年第四季度，公司毛利率连续6个季度环比提升，达到26.1%，调整后净亏损同比大幅收窄58%。全年毛利润为54亿元，较2022年增长41%。
2023年，B站在保证用户高质量增长的同时，持续提升运营效率，将优质流量转化为商业收入，第四季度，B站日均活跃用户超1亿，月均活跃用户3.36亿，日均使用时长超95分钟。
在创作者方面，2023年第四季度，B站日均活跃UP主同比增长16%，其中万粉以上UP主人数同比增长30%；月均投稿量超2300万，同比增长31%。
不过，游戏业务似乎不太乐观，2023年收入40亿元，同比减少20%，其中四季度收入同比减少12%至10亿元。B站称，2023年全年游戏营收减少主要由于新游推出数目减少及若干游戏的营收减少所致。
近两年来，向盈亏平衡迈进始终是B站迫切追求的“小目标”，而在2024年，“实现盈利目标”是B站最重要的工作之一。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“持续提升经营效率，进一步优化毛利率，合理管理开支，我们有信心在2024年第三季度实现调整后运营利润转正，并且开始盈利。”
大力降本，加速推动商业化变现
2023年，B站一度陷入UP主停更潮的风波之中，背后的原因之一正是因为部分UP主的收入下降，难以支持创作。
随着平台商业化的加速，直播和广告正成为B站和平台创作者越来越重要的收入来源。
B站方面透露，2023年，超过300万UP主通过各种变现途径在B站获得收入，同比增长30%，其中通过广告获得收入的UP主数量同比增长94%；交易带货也带来了更多机遇，“双12”期间，UP主单场直播带货成交额超5000万。
整体来看，B站2023年的收入结构更加依赖广告和直播，而砍去各项成本的力度则越来越大。
2023年四季度及全年，B站的营业成本分别为47亿元和171亿元，同比减少4%和5%；经营开支总额分别为30亿元和105亿元，同比减少17%和14%。
其中，一般及行政开支2023年四季度及全年分别为5.12亿元和21亿元，同比减少37%和16%，主要由于一般及行政人员人数下降；销售及营销开支分别为11亿元和39亿元，同比减少11%和20%，主要由于用户获取相关的推广支出减少；研发开支分别为13亿元和45亿元，同比减少11%和6%。
不过，未来如何进一步推动商业化，在开源节流的前提下保持UP主们的创作热情，是B站仍要面临的挑战。
责任编辑：杨红艳
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