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文 | 新浪财经 徐苑蕾
自从匆匆离开香港、落地日本后，梅西的一举一动都牵动着中国球迷的心。2月7日晚，迈阿密国际与日本球队神户胜利船开赛之际，梅西终于对3天前香港比赛的缺席进行回应。
梅西发布微博称，“很遗憾因为腹股沟有伤没能在香港站的友谊赛中出场，我的伤处发肿并有痛感。”最后梅西还不忘拜个早年，“给所有人一个拥抱，提前祝大家龙年大吉。”
不过，对于这份迟来的回应，梅西的球迷之间呈现出截然不同的两种态度。部分球迷表示，比起比赛更关心梅西的伤，希望他早日康复。也有球迷看到四川的IP地址后不满称，“梅西人在日本替补准备上场，四川的国内运营发布微博，回应连一句对不起都没有。”
作为职业球员和代言人，梅西的行为不仅影响其个人声誉，也会为其在中国的商业形象带来影响。一旦梅西在中国球迷中的口碑崩塌，对于签约了梅西的广告主来说，无异于一次沉重的品牌危机。在日本友谊赛赛前，有球迷表示，“梅西今天敢上场一分钟，相当于宣布放弃中国市场。”
根据新浪财经不完全统计，梅西曾拥有蒙牛、库迪咖啡、极兔速递、奇瑞汽车等多个中国品牌代言。梅西最新的代言动态是“带货”中国白酒赤水河酒。不过香港友谊赛后，赤水河账号的评论区充斥着对梅西的冷嘲热讽。其后，品牌方在评论区回复道：“作为品牌合作方，我们也很难过。”
梅西“斋坐” 主办方还能捞金？
在夺得2022年世界杯冠军后，中国成为梅西和阿根廷队海外之旅的首站。去年6月，梅西到访北京，在北京工人体育场带领阿根廷队与澳大利亚队进行友谊赛。在这场比赛上，梅西打满了全场。
不过，梅西在香港行的比赛中却“斋坐”了90分钟。2月4日，梅西所属的迈阿密国际在香港大球场与中国香港明星队进行友谊赛。主办方一直以“球王”梅西作招徕，然而梅西最终并未上场，也未在颁奖仪式中发言，事件引起了香港特区政府、霍启刚等体育界人士以及球迷的强烈不满。
据媒体报道，在签约时，迈阿密国际曾明确答应梅西会上场最少45分钟。然而，直到比赛开始前一刻，迈阿密国际才突然表示梅西无法上场。对此，香港特区政府曾要求梅西出面向球迷讲几句说话，或在颁奖礼上走到前面向球迷打声招呼，但结果未能如愿。
由于是梅西时隔10年再次访港，本次友谊赛被视为香港今年最受瞩目的体育赛事之一，为了欢迎梅西，香港几乎“停转”了一天，香港特区政府还拨款1600万港元资助，并提供了场地、人流管理等多项协助。
赛事主办方Tatler在2月4日深夜发表声明称，事前不知道梅西和苏亚雷斯缺席，其后称将撤回政府资助申请。6日，梅西在日本记者会上表示，希望以后再有机会在香港比赛。7日，迈阿密国际也向媒体发文，对梅西缺阵回应称，球员健康第一位，渴望未来重返香港。
一位体育营销人士告诉新浪财经，“有顶流球员或球队加持的友谊赛，主办方基本是稳赚不赔的。“据了解，此类商业赛事的主要收入来源包括门票、赛事冠名、活动赞助、转播权、衍生品售卖等收入，而主办方的成本主要包括球队出场费、场地、差旅、安保等费用。
阿根廷队在北京友谊赛的主办方赚得盘满钵满，净利润达到约5000万元。在此之后，不少赛事主办方都争相效仿。去年11月，梅西原本要随迈阿密国际前往青岛、成都踢友谊赛，不过因手续等问题最终未能成行。
据媒体报道，本次香港友谊赛在去年12月初已经敲定，12月中旬开始售票，官方票价为880港元、1580港元、2280港元、2980港元和4880港元。此外，招商工作也正常开展，冠名企业为保诚保险集团，赛事活动赞助包括阿迪达斯、宝马、萧邦等品牌。
霍启刚在微博长文中表示，Tatler找了不少于六间企业赞助，估计赞助费用不菲，更有传闻Tatler以15万套餐价，售卖与国际迈亚密球员合照的机会。“各种举动足以让人感觉‘赚到尽’，不为足球、不为球迷，只做营销，确实不太好，而一切安排也让球迷观众‘希望越大，失望越大’。”
新浪财经了解到，2月3日下午，迈阿密国际在香港的赛前训练同样对外售票，，票价为580港元和780港元，现场吸引了近3万名球迷。据官方公布的数据，4日的比赛观众人数超过3.8万人，以2280港元中位票价计算，主办方通过赛前训练和正式比赛获得的门票收入至少1亿港元。
代言中国白酒 金主称“也很难过”
自从2022年捧起大力神杯之后，梅西的商业价值更加水涨船高。根据《福布斯》杂志发布的2023年全球运动员收入榜单显示，梅西以1.3亿美元排在第二位，其场内工资收入6500万美元，场外商业收入6500万美元。
而在国内，梅西拥有一众球迷拥趸，在微博上梅西粉丝量超过800万人，此前梅西与中国球迷一直保持友好交流。比如2022年世界杯决赛当日，梅西发文称，“今晚，我会带上中国球迷的祝福，全力以赴！”去年6月北京行比赛后，梅西也发文称，“一次与阿根廷国家足球队愉快的中国之旅，感谢所有中国球迷们一直以来的热情支持！”
不过，香港友谊赛之后，不少球迷都将不满情绪转移至梅西个人身上。有球迷将梅西香港行与今年1月C罗深圳行作比较，其称，“C罗不能上场，当晚就开发布会，双手合十给中国球迷道歉，梅西事发当天下午本人直接离开香港，球迷成了最大的小丑。”
如今，梅西和迈阿密国际在日本的一举一动都备受中国球迷关注。作为职业球员和代言人，梅西的行为不仅影响了他的声誉，也会为其在中国的商业形象带来影响。有球迷评论称，“梅西在日本敢上场一分钟，相当于宣布放弃中国市场。”
根据新浪财经不完全的统计，梅西曾拥有百事可乐、LV、百威、蒙牛、库迪咖啡、极兔速递、奇瑞汽车等多个国际与中国品牌代言。一旦梅西个人在中国球迷中的口碑崩塌，对于这些广告主来说，无异于一次沉重的品牌危机。
梅西最新的代言动态是“带货”中国白酒赤水河酒。1月11日，梅西微博号发文称，梅西签字祝福款赤水河酒正式发售，全球限量1万件（成功版）。赤水河酒是贵州中赤酒业股份有限公司旗（金麒麟分析师）下品牌。
早在去年9月，赤水河酒公众号就发布消息，赤水河酒已在美国迈阿密举行代言签约仪式，与梅西正式签约。赤水河酒还透露，梅西与赤水河酒的形象宣传片在美国迈阿密完成拍摄，即将上线。
不过香港友谊赛后，赤水河账号的评论区充斥着对梅西的冷嘲热讽。其后，品牌方在评论区回复道：“作为品牌合作方，我们也很难过。”
今年3月，梅西领衔的阿根廷国家队将再次到访中国大陆，分别在北京和杭州进行友谊赛。在香港和日本友谊赛后，不知道全新的“球王赛”和梅西的魅力，能否再次让全城轰动？
责任编辑：王旭
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