岭南集团加速酒店业务扩张 5年计划发展2000家新门店

21世纪经济报道记者 翁榕涛 广州报道

1月30日，广州岭南国际企业集团有限公司（下称“岭南集团”）在广州举行岭南都市酒店集团南方总部揭牌仪式。

去年12月，岭南集团收购了山东星辉都市酒店管理集团有限公司（下称“都市酒店”）70%股权，由于岭南集团控股上市公司岭南控股（000524.SZ）也存在酒店业务，为了避免同业竞争，岭南集团拟将其所持有都市酒店的股权全权委托岭南酒店管理。

广州岭南国际酒店管理有限公司总裁（下称“岭南酒店”）朱红告诉21世纪经济报道记者，“此次南方总部的成立，意味着岭南酒店和都市酒店的合作加速，未来双方将发挥各自的优势，全力开拓大湾区市场，2年内计划开拓300间门店。”

与此同时，岭南集团副总经理李峰也透露，“都市酒店经营相对稳健并保持盈利，会考虑将都市酒店择机装入上市公司平台，提升资本市场对岭南控股酒店业发展的预期。”

岭南集团借助并购走向全国

岭南集团是一家以酒店旅游和主副食品为核心主业的大型国有企业集团。旗下拥有广百股份（002187.SZ）、岭南控股两家上市公司，以及广州市粮食集团、岭南酒店等主要企业。

1月30日，岭南控股发布2023年度业绩预告显示，2023年岭南控股预计实现净利润6100万元-7700万元，同比增长134.27%-143.25%；扣非净利润5280万元-6880万元，同比增长121.78%-128.38%，均实现扭亏。

岭南酒店是岭南控股的核心企业。李峰表示，岭南酒店与都市酒店的战略合作，将推动广州市属国资酒店集团迈入全国第一方阵，是岭南集团贯彻落实市国资委国企改革三年行动计划，践行广州国企“走出去”与“创新+资本”并进发展战略的重要行动。通过战略合作，岭南集团旗下管理的酒店数量将超1200家，客房数量超9万间。

都市酒店总经理陈奕含认为，随着消费升级和新商业时代的来临，酒店消费呈现出多点开花、垂直增长的特点，由此一来，合作共赢成为酒店集团发展的最优方案之一。

与岭南酒店主要定位于一线城市高端市场不同，都市酒店过往主要着力在二三四线城市这样的下沉市场，是一家以精品酒店业为主的连锁品牌，旗下拥有“都市118”、“都市花园”、“青年·都市迷你”、“我的地盘”与“含舍·美素”等12个自主酒店品牌，涵盖经济型、中端舒适型和高端型酒店品牌。

都市酒店的产品链较为丰富，可以有效地弥补岭南酒店在经济型、中端型酒店的空白；此外，岭南酒店的品牌背书，也有利于都市酒店打开南方市场。

据了解，都市酒店集团起步于山东青岛，创立13年来主要在北方城市发展，在全国重点布局青岛、西安两大城市，仅西安市就开业了100多家酒店，全国共布局超过800家酒店。

李峰表示，都市酒店构建了以酒店特许加盟为核心的业务模式和平台，具有较成熟的中央信息系统、供应链体系和全员项目开发机制。双方的整合，将推动岭南酒店构建委托管理、特许加盟“双发展模式”，加快打造具有国际竞争力的民族酒店品牌服务商进程。 

据行业机构研判，2024年国内旅游经济“供需两旺、积极乐观”，预计全年国内旅游人数超过60亿人次，收入突破6万亿，入出境旅游人数超2.6亿人次，国际旅游收入重回千亿美元关口。岭南集团与都市酒店的联合，将对国内酒店业行业格局产生重要影响。

发力大湾区市场

此次南方总部成立，既意味着岭南集团借助并购实现全国布局，也意味着都市酒店集团将强势进入南方市场，尤其是粤港澳大湾区。

谈及南北方市场的差异和区别，陈奕含告诉记者，“一是加盟商的文化理念差异比较大，比如南方地区的加盟商相对较为务实，更加追求效率；二是从顾客的角度来看，南方市场的产品更新迭代速度更快，需求变化的节奏也比较快。”

朱红认为，从都市酒店过往的发展经验来看，一个很大的优势是对市场洞察的敏锐度较高，反应很快，比如不断地根据市场需求进行产品迭代，打造出现在涵盖多个不同消费群体的酒店品牌。其次则是在成本把控方面也做得比较好，对于加盟商而言，投资回报率相对也比较可观。

陈奕含表示，随着双方品牌深度合作的展开，门店将覆盖国内大多数的地级市和县级城市，双方在酒店品牌定位上形成从白金五星到经济型酒店产品的全体系覆盖。

据陈奕含透露，南方总部2024年将在广州筹建都市花园旗舰店，新店将采用都市花园品牌；集团5年计划发展2000家门店，计划全线布局新增品牌8个。尤其是以粤港澳大湾区为核心的南方市场，未来2年计划发展300家门店，加大品牌布局的步伐和拓展力度。

（作者：翁榕涛 编辑：骆一帆）

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