国庆档票房不如预期是这个原因？

作者：沈   阳

编辑：张丽敏

制图：乔寒云

对于今年国庆档电影票房的表现，多数业内人士认为：“不如预期。”

10月7日，猫眼研究院联合微博电影发布《2023国庆档电影数据洞察报告》，2023年国庆档票房达27.35亿元，超去年同期83%，总观影人次超6511.4万。

在此之前，中国电影董事长、总经理傅若清曾预测今年国庆档电影票房将超40亿元，目前来看，27.35亿元的票房显然与此前预测有较大差距。

“今年国庆档的票房只能说相对比较平稳，这个市场跟历史数据相比，还是在恢复的过程中，没有达到预期。”北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任刘正山向中国经济时报·中时财经谈道。

01 票房为何只有预期六成水平？

一直以来，国庆档和暑期档及春节档并称为三大档期，今年的暑期档实现总票房206.11亿元，超过了2019年的177.78亿元，成为影史暑期档的票房冠军。

因此，在经历了“最热”暑期档后，许多业内人士对国庆档寄予了厚望，甚至有预测称票房将超过42亿元，但其最终的表现却只达到预期的六成水平。

据猫眼研究院数据显示，影片《坚如磐石》以8.83亿元的成绩拿下国庆档票房冠军，《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分列票房榜二三位。

针对这一情况，猫眼研究院高级分析师张彤在接受中国经济时报·中时财经采访时给出了她的分析：“首先是映前业内和媒体对今年国庆档预期较高，因《前任4：英年早婚》映前想看热度高，据猫眼专业版数据，该片映前累计想看187.2万，排名影史第二，加上刚过去不久的暑期档打破了档期历史记录，业内也期待《坚如磐石》能成为暑期档之后的又一大爆影片，这些因素导致映前大家对今年国庆档票房期待较高。”

同时，她也认为：“今年影片整体预售开启较晚，导致观众提前安排观影行程和购票决策的时间缩短，一定程度上影响了开画前两日的票房；此外，映后影片总体口碑和讨论度并未达到预期的爆款水平，也影响到影片总体的破圈效果和后续票房产出。”

刘正山在接受中国经济时报·中时财经采访时也谈到：“其实前面大家过度乐观了，此前之所以预期很高，首先，可能是因为大家对这个档期的定位还不是很清楚，国庆档跟暑期档和春节档并称三大档期，但是跟暑期档和春节档相比，国庆档的定位一直存在摇摆。”

“一般来说国庆档以主旋律电影为主，但其实今年主旋律电影较少，如果没有定位好档期，片子选择不够成熟的话，会难以跟观众的需求偏好相匹配。另外，今年国庆档的电影缺少一部头部影片带动，也就是说少了一部特别爆款的电影激起大家的观影欲望。”他补充道。

02 电影制作如何避免审美疲劳？

你为什么没有去看今年的国庆档电影？对于这个问题，有不少网友给出的回答是：“炒冷饭、没新意、剧情都能猜到。”

近年来，国产电影确实有不小的进步，但内容老套、同质化等问题依然存在。

“从猫眼后台的购票评论来看，确实几乎每一部电影都会看到类似‘剧情老套’‘很容易猜到结局’‘缺乏新意’这样的评论。”张彤在接受中国经济时报·中时财经采访时说到。

实际上，怎么把电影做好、如何避免审美疲劳等问题，也是许多影视制作与发行公司一直以来面临的问题。

作为《前任》系列电影的发行公司，华谊兄弟方面在接受中国经济时报·中时财经采访时谈到：“华谊兄弟一直以来都非常看重类型和讲故事层面的突破，未来将继续以讲好故事为创作己任。尊重优质内容和创作者是影视行业发展中必须持有的态度。在未来将继续坚持以优秀影视作品为载体，深入挖掘中华民族优秀传统文化。”

同时，华谊兄弟方面也提到：“在新时代的背景下，平衡好作品的商业价值、艺术价值和社会价值应当成为首要的创作原则；牢牢把握住‘品质’才是内容创作的金钥匙。把作品的品质放在首位，把对观众负责作为第一要务。”

关于这一点，张彤也向中国经济时报·中时财经说道：“从近年电影市场的情况来看，国产电影其实一直在从各个方面进行创新。在类型、制作、题材上都有进步。”

她举例，张艺谋导演的《满江红》，是喜剧+悬疑类型的古装片，票房和口碑都非常好。今年暑期的《封神第一部》也给了市场惊喜，让观众看到古装神话、经典IP还有更多的可能性。今年暑期上映的《长安三万里》也体现出中国悠久的历史文化为电影提供了丰富的创作素材。

“另外，这几年崛起的现实题材，与观众的生活距离更近，更容易引起大众的情感共鸣，像是关注网络诈骗的《孤注一掷》，聚焦特殊职业的《人生大事》，关照小众群体的《八角笼中》等，都是很好的创新实践。”她补充道。

总的来说，张彤认为：从长期来看，避免审美疲劳需要从多个方面下功夫，扎实创作，从类型、题材、拍摄手法、影像风格等多方面给观众制造惊喜，而不是一味追赶潮流，什么流行拍什么。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP