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8月24日,山西汾酒(600809.SH)披露了2023上半年的业绩报告,报告期内,公司实现营业收入190.11亿元,同比增长23.98%,归属于上市公司股东的净利润67.67亿元,同比增长35%。营收、净利润水平保持较高增长。
从业绩看,以汾酒为代表的上市酒企仍展现出发展韧性。自2018年以来,汾酒持续高增长的“汾酒速度”,也为“大清香时代”的到来,写下了生动的注解。
青花汾酒 引领增长势能
仅从2023年第二季度来看,山西汾酒实现营收63.29亿元,同比增长31.75%;净利润19.48亿元,同比增长49.57%。
分产品看,2023上半年,以青花系列为代表的中高价酒实现营收139.95亿元,占总营收的74.09%;以玻汾、竹叶青和杏花村为代表的其他酒类贡献营收48.94亿元,占总营收的25.91%。
山西汾酒方面表示,公司坚持青花汾酒战略的长期性不动摇,进一步做实营销动作,做大销售规模,做好群体培育,实现市场稳步突破,青花汾酒系列产品收入占比达45%以上。如此计算,其青花汾酒系列产品的收入在80亿元左右。
市场布局方面,坚持聚焦大基地、华东、华南三大市场的策略不动摇,全方位、全要素统筹专项资源,激活内生动力,长江以南核心市场保持较快增长。2023年上半年,山西汾酒在省内市场实现收入75.37亿元,省外市场收入为113.51亿元,分别同比增长33.78%和18.43%。
从渠道来看,汾酒上半年直销(含团购)渠道销售收入约为2亿元,电商平台销售收入约为8亿元,共占营收一成;代理渠道销售收入约为178亿元,占营收九成以上,核心渠道优势进一步巩固,新渠道同步快速发展。
同时,2023年上半年,山西汾酒品牌推广有序开展,深化品牌价值研究,加快汾酒文化赋能,着力推进《牧童遥指杏花村》歌舞剧项目创排工作,推进汾酒老作坊申报世界文化遗产预备名单工作,促进汾酒文化、企业文化的成果转化与创新。坚持“文化+品质”的品牌传播理念,参展第三届中国国际消费品博览会、中国西部国际博览会、中国品牌日等大型活动,全面释放汾酒品牌势能。锚定精准圈层营销,坚持针对美食、书画圈层的持续公关,坚持参与当地民俗、体育、文化营销,提升汾酒品牌影响力。
汾酒的“四个优势”
正在不断迸发出来
伴随着山西汾酒的发展长大,整个清香型白酒市场也正在回暖。在此前“清香大时代”高质量发展大会上,中国酒业协会副秘书长刘振国在致辞中表示:清香型白酒作为中国三大主流白酒香型之一,历史悠久、源远流长,因其独属的品类属性和工艺,再加上深厚的文化底蕴、良好的消费者口碑、广泛的市场认知,在新周期内更具品类竞争优势和市场普及化优势。
山西汾酒也正在汇聚产业力量,助力清香型白酒发展。据山西汾酒方面透露,2023年上半年,公司持续强化产学研协同创新,从精选原料原粮、优化酿酒工艺、增加新品储备、提升标准体系等多方面开展科研项目,加速成果转化,推动科研工作高效开展。
前不久,由中国酒业协会主办、公司承办了“169计划——汾酒年份酒及陈年酒品鉴会暨‘不同贮存环境对清香型白酒品质影响的研究’项目启动会”,深入剖析陈年清香型白酒的风味特征,系统论证清香型白酒的贮存价值,对提升陈酿汾酒风味具有重要意义。
同时,加速推进新增原酒产储能项目、超算中心等项目建设,夯实公司发展底盘。积极融入杏花村汾酒专业镇建设,发挥汾酒龙头企业带动作用,推动产区转型发展。
7月26日,汾酒携手全国主流媒体走进张北豌豆种植基地,继续向全国媒体敞开“汾酒第一车间”,将汾酒的“匠心”真实、完整地传递给消费者,进一步为汾酒高质量发展赋能助力。
此前,汾酒还联合其他清香酒企业发布了《杏花村汾酒专业镇宣言》。汾酒党委书记、董事长袁清茂表示,杏花村汾酒专业镇有两个属性,一个是镇的属性,一个是酒类产业属性,要以树立一种理想、建立一个标准、创立一个平台、做一个产品、走一条主线“五个一”工程着力专业镇建设。
8月19日至21日,2023中国杏花村国际酒业博览会在杏花村举办,其间中国酒业协会、山西汾酒联合制定颁布了《中国酒业活态文化遗产团体标准》。山西汾酒方面表示,将持续借力这一盛会,积极融入杏花村汾酒专业镇建设的新发展格局,引领大清香产业更好更快发展。
8月23日,汾酒集团召开2023年上半年经济运行分析会。汾酒党委书记、董事长袁清茂指出,汾酒发展势头愈发迅猛,发展动能愈发强劲,转型发展蹚新路的成色愈发彰显,汾酒的“四个优势”正在不断迸发出来,“清香之气”正在不断蔓延开来。
汾酒的发展势头,也势必将为清香品类的向上增长开辟出一条更宽广的道路。中国酒业协会理事长宋书玉在2023中国杏花村国际酒业博览会上表示,“汾酒继续以汾酒速度引领产业发展,汾酒继续走在复兴的路上。这一定程度上为汾酒复兴和清香品类发展注入了强心剂。”
依托汾酒的清香龙头引领优势,全国布局、全球拓展的市场优势,在汾酒“又好又快地扎根中国酒业第一方阵”战略复兴总目标的基础上,整个清香品类也必将迎来更好的时代。(夏显平)
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