近年来，伴随着“她经济”的崛起，各大品牌都铆足劲在女性营销上下功夫，但是随之而来的却是各种因为“碰瓷”女性而频频翻车的营销案例。女性营销到底应该怎么做才能深入人心？为什么做女性营销的品牌频频翻车？新浪财经《品牌36计》对话华扬联众副总裁刘松，MT蒙彤副总裁韩晓华，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，闪光少女创始人斯斯，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起聊聊品牌如何真正读懂女人心。
韩晓华认为，品牌做女性营销有三个要点：真正了解女性消费者需求、不用男性视角看女性，以及真心和消费者对话。
以下为部分连麦实录：
程青：品牌在做女性营销的时候有没有什么禁忌？有哪些红线是不能碰的？
韩晓华：我举个例子，因为我有做卫生巾，Libresse一个北欧品牌的卫生巾。从产品出发，我觉得比较有意思的是，只有它的卫生巾是完全根据女性的人体工程学设计的，这一点是非常打动我的。因为我看过太多竞品，包括所谓的暖宫发热卫生巾，还有一些用化妆品的命名、功能命名的气垫卫生巾等等。女生不是傻子，你用再花式的营销，但是并没有真正达到我们的需求，那也无济于事。我觉得从产品上面，这一点需要品牌好好调查一下女性消费者的需求到底是什么。
现在消费者都很聪明，如果做营销的话，不如真心地跟她们去说一些话。不要太过于浮夸和包装，不要去踩所谓的男性以为的女性的底线。其实对于很多决策者是男生，或者做女性营销的所谓的创意是男生的情况，这个问题会比较大。如果他不了解的话，就很容易踩到女生的红线，因为他以为的女性不是真正的女性。我觉得这个也是比较重要的。
而且关于营销，在整个社交媒体上面，在平台怎么对女性说话，我觉得也是比较重要的。因为现在每个媒体平台有自己非常重要的属性，无论小红书也好，微博也好，微信也好，抖音也好。为什么这些女性会看这些平台，就是话要说得对。不要在不同的平台用一样的话术，很多人会觉得你在对我说话吗？其实你没有在跟我说话。
【相关阅读】
品牌如何讨好女人？华扬联众刘松：只需要把握好两点|品牌36计
MT蒙彤韩晓华：性别不代表态度，品牌无性别是个好现象|品牌36计
肖明超谈女性营销翻车：以为创造一个故事，结果搞成一个事故|品牌36计
闪光少女斯斯谈品牌营销翻车：年轻人讨厌企业当爹教做人|品牌36计
华扬联众刘松谈女性营销：用心的产品才是有灵魂的内核|品牌36计
国际公关专家罗绮梅：经济越发展 女性营销话题讨论会越激烈|品牌36计
MT蒙彤韩晓华：品牌要有立场 但是不要有性别标签|品牌36计
责任编辑：张若妍
产品入口： 新浪财经APP-股票-免费问股
产品入口： 新浪财经APP-股票-免费问股
产品入口： 新浪财经APP-股票-免费问股
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
