2022百大年度品牌人物榜 Z世代圈粉赛道名单公布_新浪财经

完整专题：2022百大年度品牌人物榜

　　5月10日“中国品牌日”，由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次评选旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。新浪财经以行业视角，不仅持续关注品牌发展趋势，更期望在这一特殊节日，见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人。

　　该榜单聚焦中国品牌在过去一年的亮眼表现，联合KANTAR组委会、GDMS&VCON星创奖组委会、AutoVision China组委会、艾菲奖组委会、金投赏组委会、金鼠标组委会、上海国际广告节组委会、知萌咨询、普勒等知名营销活动机构，推选出100个最具代表性的品牌营销案例——基于“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”新浪财经品牌价值模型，覆盖低成本破圈、转型升级、弯道超车等十二大特色赛道给与这些优秀的“逆风球手”格外的嘉奖，为中国品牌的破局之路喝彩助威。

　　其中，Z世代圈粉赛道名单正式公布。

　　案例简介

　　喜茶logo全身图

　　主导：聂云宸喜茶创始人

　　简介：喜茶的LOGO一直是简约黑白笔画的呆萌小人造型，具有极强的辨识度。2021年10月，有网友为喜茶的logo小人画了一张全身照，为小人配上了大大的肚腩。此画一出，网友直接炸锅了，直接将#喜茶logo全身图#顶上热搜。面对网友的恶搞，喜茶官方站出来“辟谣”了。谁说喝了奶茶就有“奶茶肚”？一手拿一杯，一手提一杯，还有平坦的肚子，这才是喜茶爱好者们的真实画像。都说官方玩梗，最为致命。喜茶这一参与，更多网友参与到了“喜茶logo全身图”的创作中，引发了众多的二次创作。而喜茶亦将这一话题延续至虎年春节，在线征集网友以虎年为主题创作喜茶小人全身像，参与度非常高。

　　冷酸灵2022年CNY整合营销传播项目

　　主导：陈华重庆登康口腔护理用品股份有限公司市场部部长

　　简介：作为拥有83年悠久历史的国民抗敏感牙膏品牌，冷酸灵一直以来强调的“冷热酸甜”与“吃”的场景市场上，耕耘多年的品牌资产正在被侵蚀：不少竞品2021年都相继在针对“吃”及“冷热酸甜”等场景下功，2022冷酸灵品牌制胜之道是，深耕年轻人的【冷热酸甜】美食场景，以冷酸灵83年专业，守护新一代中国人的新时代。在春节节点上，我们以“时代列车”为创意核心主线，并邀资深年轻演员（出道17年）--吴磊作为见证媒介，突出冷酸灵跟随时代成长步伐，从民国到今日，聚焦国民冷热酸甜的饮食习惯，守护几代人的口腔健康。通过满载历史进程的“时代列车TVC”高调官宣，打响冷酸灵国民化战役头炮，以多维度的传播辅助线配合打造品牌升级效应，提升品牌曝光。

　　B站《我不想做这样的人》

　　主导：杨亮哔哩哔哩副总裁

　　简介：2021年5月3日，B站发布演讲视频《我不想成为这样的人》。视频沿袭2020年B站现象级演讲视频《后浪》风格，邀请全国各省市955位初中生就“我不想成为什么样的人”分享观点，提炼出初中生对社会广泛讨论的性别、道德、流量等问题的看法，希望通过学生们的真实回答，反应当代年轻人对成长的思考，为年轻人树立正确的价值观，同时提升B站的品牌形象。成功青年节事件营销可以短时间内引爆朋友圈话题，为B站带来月活增量和用户增长，聚集更多流量和曝光。B站开创了五四青年节这一重要营销契机来提升品牌曝光度，这一方面得益于其背后已有的庞大青年用户群支持，另一方面也源于市场部对用户和机会的洞察。青年节致敬短片可以制造爆点话题，让更多的年轻人参与讨论，自由表达观点，同时也能够让世界看到青年的正向价值导向、看到B站的品牌价值观，最终实现用户数据增长以及更高的商业价值。

　　自然堂《冲吧小朋友》

　　主导：刘毅伽蓝（集团）股份有限公司副总裁、自然堂事业部总经理

　　简介：如何跟上年轻人的传播语言？许多品牌希望在B站能够找到答案。在这个日益庞大的年轻世代的聚集平台，你看到的不仅仅是‘ 18 - 25 岁月活用户超过 1 亿’这样的直观数据，更是具有独特生态的 Z 世代文化乐园。在这里，每个人都是‘小朋友’，可以保持最纯粹的初心与热情，和所有志同道合的伙伴们一起分享自己的爱好与见解。同时，想要在这里打开与年轻社群交流通道的品牌也都是‘小朋友’，他们需要真实地学习与聆听属于年轻人的心声，并且用他们的语言来与之进行有效的沟通。

　　此次自然堂携手B站百万粉丝Up主 — Vivekatt ，共创出了广告片中专属于年轻群体的独特表达 — 夸张的道具配合脸谱型人物，将生活场景二次元化。这样的内容创意不仅能在B站引发广泛共鸣，通过主题性再创作以及配合外圈媒体矩阵，势必成功破圈，创造跨平台热搜话题，引发更多纬度的传播效应。

　　名创优品NBA硬核营销门店被球砸！NiuBiA！

　　主导：龚莹名创优品品牌负责人

　　主创：名创优品品牌营销团队

　　简介： 2021年NBA季后赛于5月23日开打，名创优品与NBA联名合作开发产品，在全国线上线下（31.810， -0.07， -0.22%）门店渠道同步销售。品牌期望以营销创意扩大“名创优品X NBA”联名事件的曝光度，驱动“名创优品X NBA”联名产品的销售，为名创优品打造与NBA强关联的事件和活动，扩大联名影响力，驱动销售。【EVENT：名创优品门店+篮球→名创优品被砸！】一条脑洞大开的预告视频曝光，同时名创优品有一家店被NBA篮球砸中，诞生了一波新奇有趣的错位打卡照，吸引消费者花式拍照。【名创优品+NBA→名创优品NiuBiA！】 NBA也有被中国球迷和网友玩坏的一面，在球迷圈和社交媒体上出圈，NBA还有一种叫法——“牛逼啊”！名创优品跟NBA联名，安排一组名创优品×NBA的平面海报登陆地铁站，借其玩坏的一面，制造全民娱乐的话题和内容引爆多个社交媒体。

　　天猫超市哭出圈！天猫超市让尹正吃肉吃哭了

　　主导：李晓颖阿里天猫超市品牌负责人

　　简介：过去的十年，是国民生活发生巨变的十年。一次意外却让我们的生活按下了暂停键。人们都在诸多调整中重新审视自己的生活，重拾柴米油盐的平凡，也在这些寻常日子中体会到了生活的哲学与诗意 —— 有了一餐一饭，日子才变成了家。在这十年里，天猫超市致力于成为消费者生活的可靠帮手，一站式满足细腻的、繁琐的、务实的家庭生活所需。伴随着饱含关怀与爱的日常，天猫超市让每个平淡如水的日子，都能闪耀出鲜活的光。

　　2019年8月，天猫超市买菜业务诞生，生鲜最快1小时送到家。品牌成立十周年之际，天猫超市重磅推出肉品类，新鲜、实惠、方便，百吨肉每份16.9元起，让大众餐桌品质再次升级，为3亿家庭的美好生活加码。如何送“肉”出道，让更多掌控家庭餐桌的一家之“煮”们知道 —— 天猫超市可以买肉了，最快1小时送到家？天猫超市瞄准了近期因减肥而频频上热搜的明星尹正，向天天吃焖菜的他发起了一个吃肉邀约，打造出“尹正吃肉吃哭了”的社会化品牌事件，尹正直言：“我把10000%的情绪都给释放了出来！”新媒体传播出圈，引爆粉丝及女性家庭人群的关注和热议，也解锁了品牌营销的新范式。

　　iQOO“百炼成金”案例

　　主导：朱岩 iQOO媒介总经理

　　主创：VSPN商业化事业部策划二组和客户三组

　　简介：我们收集了10届100台iQOO赛事用机，并邀请职业炼金师，利用这100台手机芯片，借助萃金法提炼出总计3.5克黄金。我们以历届MVP选手头像为蓝本，打造了十枚限量金币，每一枚金币除了极具收藏价值，还可以任意兑换一台最新款iQOO手机。并借此推出《百炼成金》限量盲盒。我们把整个收集、炼金、铸币过程记录成片，通过KPL赛事过亿流量，引爆电竞用户。紧接着，通过7位MVP选手社交账号，联合王者生态KOL矩阵，在电竞用户圈层完成种草；最后，通过京东直播+微博直播，邀请王者荣耀顶流选手+多位王者生态KOL直播带货，完成收割。

　　Keep “以肉换肉”营销事件

　　主导：赵茜 Keep副总裁

　　主创：朱勇男

　　简介：Keep作为运动健身品牌，在春节档期进行一波用“以肉换肉”的营销事件，也能唤起大家的健身热情。消费者用Keep锻炼减赘肉，如肚腩肉、拜拜肉、腰腹赘肉、大腿肉等，在Keep商城凭消耗的卡路里换取猪肉/牛肉/鸡肉，练多少换多少。全网曝光1.8亿，Keep内部活动参与用户达192w，Keep站内用户“换肉”热情高涨，每天一开抢肉就被快速领光，供不应求。

　　乐乐茶x天线宝宝天线宝宝入职乐乐茶

　　主导：郭思含乐乐茶副总经理

　　主创：乐乐茶市场部

　　简介：新茶饮品牌乐乐茶与国民IP天线宝宝进行的深度跨界联名合作。在本次联名合作中，基于产品端推出了两款系列饮品玫珑蜜瓜和芒果系列，同时产出一系列趣味周边：杯贴、纸袋和周边奶茶袋等。而在传播端则做了全局整合营销的规划：微信公众号首发推出联名活动，紧接着各矩阵平台逐步开始内容输出。在营销玩法上，以童年的回忆天线宝宝作为流量切入点，用包材周边+主题店+线下天线宝宝入职乐乐茶+线上各平台传播。整合各媒体平台资源曝光，全网累计曝光： 3.6亿，总互动量： 7.4w。微博平台合计总曝光3.5亿+，小红书单平台曝光量126W+，抖音发布曝光人次共计1201.6W，微信首条阅读量超14W+，各平台达人撬动平台流量，引流用户至线下门店解锁饮品。通过国民级IP联名，让品牌达到拉新破圈的目的，拉新更多消费者，提升品牌好感度，当周销售排名乐乐茶TOP2。

　　王小卤《生活向我出手了》系列广告片

　　主导：张泽王小卤品牌与公关中心总经理

　　主创：王小卤品牌与公关中心

　　简介：虎皮凤爪界的“翘楚”王小卤于2021年10月18日发布了五部史诗级大作，全方位抢占Z世代心智。五支广告片分别改编自不同影视剧经典桥段，糅合了古今中外，武打片、黑道片、神话片、西部片、哲学片等不同类型片种，上演一场精彩绝伦的无厘头大秀，用一幕幕意料之外又情理之中的搞笑短片，收获年轻用户注意力。在这个品牌营销百家争鸣的世代，凭借沙雕魔性风格的差异化链路走出来独属于自己的国潮凤爪定位。通过脑洞趣味的形式，让观众在欢乐声中，get产品卖点，获得了网友对于广告的共鸣，以及对品牌的认可，充分赋予了品牌年轻化、会玩的形象标签。