带着“终身学习”的使命，罗振宇冲击创业板|创业板_新浪财经

原标题：带着“终身学习”的使命，罗振宇冲击创业板

前知名央视制片人罗振宇的创业项目——思维造物就要准备在创业板上市了。

罗振宇，江湖人称“老罗”或“罗胖”，跟“中国互联网第一代网红"的另一个"老罗"罗永浩相比，他身上少了很多外露的理想主义的情绪，反而多了一些踏实和内敛。

2008年，北京奥运会吸引了全世界的目光，也就是这一年，罗振宇从自己供职许久的中央电视台辞职，成为了一名自由职业者。当时，他已经担任过CCTV《经济与法》、《对话》栏目的制片人，但是继续留在央视，似乎并不能满足他对自己职业上的诉求。

时间飞逝来到2012年，这时候罗振宇决定要做一档知识类的脱口秀节目，就这样这档由大众所熟知的《罗辑思维》正式面世了，这档节目也成为很多人在上下班的车里、地铁里每天不愿错过的片刻时光。

近期，罗辑思维的母公司，北京思维造物信息科技股份有限公司(下称“思维造物”)在交易所预披露了，其在A股IPO的招股说明书。

据招股书信息显示，思维造物拟公开发行A股数量不超过1000万股，占发行后股本比例不低于25%。本次IPO计划融资超过10亿元。

招股书显示，募集资金将全部用于公司主营业务相关的项目建设，以提高公司线上线下知识服务的生产、研发和服务能力，并实现新一代智能化、系统化知识搜索引擎和服务软件的构建，为用户提供线上线下联动的知识服务业务，不断增强公司的核心竞争力。

招股书还显示，自公司设立以来，公司控股股东、实际控制人为罗振宇，他通过直接及间接方式持有公司共计46.6144%的表决权。

离开央视12年之后，罗振宇的创业之路终于要迎来“上市”的这样一个标志着企业壮大和成熟的里程碑，不过，离他“建设一所全球领先的终身大学”的使命和愿景，罗胖仍在路上。

01、终生学习——做时间的朋友

招股书称，思维造物是一家从事“终身教育”服务的企业。

而公司的所有业务，也都是围绕着帮助人们“终身学习“这个任务而展开。例如，通过“得到”App、“罗辑思维”微信公众号等平台向终身学习者提供课程、听书及电子书等产品，在线下，通过“得到大学”、 “时间的朋友”跨年演讲等形式，为终身学习者提供通识教育及技能培训服务，等等。

2016年，得到APP正式上线。跟聚焦于日常消费、娱乐以及实现各种功能性的APP不同，得到更像是一个分享知识的社区，但又跟年轻人们喜欢的知乎有明显不同。

首先，得到上的课程全是系统性的，与知乎的“互动模式”和“随机浏览”完全不一样，得到的用户明显知道自己需要学什么，并可以在得到上订制自己的专属内容模块。

其次，得到上的课程大部分都是需要付费才能学习的，跟自由论坛上的免费互助显得更加郑重其事，也对用户的投入度要求更高——不是随便看看，毕竟花了钱，学习的意愿会更强烈。

在课程方面，得到的课程研发以“通识性”和“完备性”为指针。在通识性方面，公司要求课程既能让专业用户有所启发，也能给跨界用户带来收获。在完备性方面，公司要求课程体系能覆盖应用技能、商学、人文社科等领域。

除了得到APP，一直希望“做时间的朋友”的罗振宇，每年都会进行“时间的朋友”跨年演讲。跨年演讲于每年12月31日至次年1月1日在一线城市举办，同时在地方卫视和国内网络视频平台播出。演讲内容由内容策划团队集体创作，为用户总结过去一年创新创业领域的学习心得。截至2020年3月31日，公司已举办5届跨年演讲。

现在，罗胖将带领自己的公司，成为“知识付费”第一股。

02、知识就是财富

国海证券在其最新的研报中指出，受2020年疫情影响，文化传媒板块中有得有失，伴随疫情逐步控制及疫苗进展，线下受疫情影响板块有望在2020年下半年以及2021年上半年逐步实现环比、同比回暖，例如院线、图书、线下体验经济等。

“一方面，我们看到受到疫情影响板块逐步实现三季度环比回暖；另一方面，我们看到拟IPO标的增多且质地相对较优，例如图书板块读客文化、果麦文化、美柚股份、泡泡玛特、咏声动漫、博纳影业、思维造物等。”国海证券分析师称。

在财务数据上，思维造物也证实了其商业模式的可持续性。报告期内，公司营业收入分别为5.5亿元、7.3亿元、6.3亿元及1.9亿元，净利润分别为6,131.96万元、4,764.41万元、11,505.40万元以及1,327.82万元。

从运营数据上看，截至2020年3月31日，“得到”App月度活跃用户数（MAU）超过350万，累计激活用户数超过3,746万，累计注册用户达到2,135万，公司于2018年推出“得到大学”，为职场人士提供线上课程学习、线下实践转化和社交的创新学习方式。截至2020年3月31日，“得到大学”线下校区已覆盖国内11个城市，开设85个班次，录取学员超过7,000人。

03、吴晓波和罗振宇，两个不一样的故事

同样都是媒体人出身，同样都是走知识付费的道路，但是吴晓波和罗振宇在跟资本市场“游戏”的时候，选择了不一样的玩法。

2019年，知名财经媒体人、中国“最会赚钱的财经作家”吴晓波曾试图借壳全通教育登陆A股，但未能成功。

2019年4月，全通教育(300359)公告称，公司拟通过发行股份作价15亿元购买吴晓波旗下的杭州巴九灵96%股权，发行价为6.25元/股。

当时，在这宗交易当中，杭州巴九灵被是当作文化教育类服务企业来估值的。巴九灵业务板块主要分为泛财经知识传播、企投家学院、新匠人学院和知识付费，这四块在2018年的账面收入分别为1亿元、3193万元、3134万元和6632万元，占营业收入总额的比重分别为43.96%、13.79%、13.53%和28.63%。

但因为全通教育长于资本运作，而吴晓波频道也被认为跟吴晓波个人IP关联太紧，且公司收入主要来源为自媒体而非教育培训收入，此后深交所迅速发函，追问上市公司，是不是“忽悠式”重组，要上市公司做出更详细的信息披露。

最终在9月，全通教育决定终止收购“吴晓波”主体公司，杭州巴九灵文化创意有限公司，并签订有关终止协议。

现在反观思维造物，则走了一条完全不同的路径。

根据其招股书，其主营业务收入主要分为线上知识服务业务、线下知识服务业务和电商业务三部分，占比分别为54.7%、34.02%、10%。其中，线上知识服务主要是其在线课程、听书以及电子书业务；线下知识服务包含了得到大学、跨年演讲等内容，而电商业务则包括了得到阅读器的销售、电商代销等业务。