财务数据靓丽 陌陌却遭创始人及大股东减持

　　财务数据靓丽 陌陌却遭创始人及大股东减持

　　郭梦仪

　　4月27日，一份由陌陌向美国证券交易委员会(SEC)提交的年度报告显示，在过去的一年，阿里巴巴和经纬中国两大投资方均大幅减持陌陌股票。减持的背景则是，陌陌的财务数据一直靓丽，而股价也一直走高。

　　放弃“约炮神器”的名号，专做视频社交，在直播获得成功之后，陌陌又继续布局短视频。多位业内人士向《中国经营报》记者透露，阿里巴巴和陌陌之间合作不佳导致商业转化率不高，可能是此番减持的原因之一。目前，直播监管政策的不明朗，被“抛弃”的陌陌又将如何走下去，或是最大的疑问。

　　创始人、大股东减持

　　根据SEC文件显示，今年3月13日，阿里巴巴持有的陌陌股份降至20.2%，创下自陌陌IPO以来的新低。据2016年11月披露的数据显示，阿里巴巴对陌陌的持股降至23.2%，投票权随之降至5.4%。更早的2016年8月19日，陌陌提交的SEC资料数据显示，阿里持有陌陌27%的A类股，投票权占比6.2%。短短的半年多时间内，阿里巴巴抛售了接近7%的陌陌股份。

　　而据4月末陌陌提交的SCE文件显示，阿里巴巴如今已不再是陌陌的主要股东。

　　去年以来减持陌陌的除了阿里，还有经纬中国。截至去年3月31日，经纬中国对陌陌持股17.2%，拥有5.3%的投票权。目前，经纬中国对陌陌的持股降至10.6%，拥有3.6%的投票权。SCE文件还显示，如今，红杉资本合伙人沈南鹏对陌陌的持股占比是3.1%。云峰基金合伙人虞锋的持股占比是3%。

　　另外，文件显示，截至今年3月底，陌陌CEO唐岩与妻子张思川持有陌陌1323万股A类普通股和8589万股B类普通股，拥有24.8%股权，以及74.4%的投票权。

　　4月28日，来自外媒的文件显示，陌陌CEO唐岩控制的家庭信托基金Gallant Future Holdings，抛售陌陌股票，减持了400万美国存托股，套现1.52亿美元。

　　互联网分析师于斌在接受记者采访时认为，阿里和经纬的减持，对其他机构和企业有示范作用，会对陌陌产生负面影响。对于减持一事，记者采访了陌陌。但截至发稿时间，陌陌未作回复。在于斌看来，阿里巴巴的减持或是因为陌陌对阿里产品的转化率不高。

　　公开资料显示，2014年12月，陌陌在纳斯达克挂牌上市，市值26.57亿美元，彼时被称为中国第四大社交APP，仅次于QQ、微信和微博。然而上市之后，陌陌的发展状况却并没有与它的名头相匹配。2015年陌陌在遭受巨大压力，用户量急剧下降，陷入财政危机的情况下，宣布要私有化，2016年4月，阿里、云峰基金旗下Rich Moon加入陌陌私有化财团。

　　于斌表示，阿里巴巴和陌陌之间有业务交叉和产品交叉，陌陌用户量较大，阿里巴巴加入后可能考虑做运营推广。就像微博和阿里的合作，阿里可以将产品推送放在微博的主页上，不少淘宝店主也可以通过微博传送产品链接和推荐，将微博用户引流到淘宝之中。但陌陌和阿里这方面的转化率较低，所以阿里从之前的战略投资改为财务投资，并且进行减持套现。

　　“直播+短视频”能否维持陌陌辉煌？

　　随着直播的火热，陌陌也搭上了直播“顺风车”，并将陌陌移动直播上升到战略层面，一时间陌陌直播用户快速增长，并且取得不错的成绩。

　　2016年陌陌成为业绩最亮眼的中概股，其中，直播带来的营收达3.77亿美元，约合人民币26.07亿元，在总营收中占比超过68%。同时，陌陌的游戏等业务也在增长，自研游戏贡献1130万美元，较上一年同期的780万美元，同比增长45%。

　　另外，3月7日陌陌公布的第四季度财报显示，净营收为2.47亿美元，同比增长524%;归属于陌陌的净利润为8380万美元，这已成为陌陌连续实现盈利的第八个季度。

　　本报记者发现，虽然陌陌直播的活跃用户数量在2016年12月达到历史新高，但是相比映客、花椒、虎牙等大型直播平台依然有一定的差距。据极光研究院的监测数据显示，2016年12月，映客、花椒、虎牙平均每日活跃用户数量分别为454万人、291万人、230万人，乘以该月的天数，则分别达到1.3亿人、8730万人、6900万人。但是，从直播带来的营收角度来看，上述几大直播平台却远远不及陌陌直播。

　　艾瑞咨询分析师新田告诉记者，直播平台的收入多为用户打赏分成，变现模式较为单一，盈利者寥寥无几。加上2016年整个行业在主播签约、视频宽带、市场营销等方面大量的投入，收入和净利润难有较大突破。陌陌的营收创新高，主要是因为陌陌本身有较大的用户量，市场营销成本与其他平台相比要少很多，此外陌陌在网红签约上花的钱不算多，成本控制较好。

　　而在近期，陌陌又搭上了短视频的快车。唐岩曾公开表示，由于直播有着极强的时间效应，用户不能随时观看自己关注的主播，同时用户也不可能将所有时间都用来观看主播，需要更多可供选择的消费内容。而短视频+直播模式则让用户找到了更多留存在陌陌的理由，用户除了看直播之外，还可以观看各种短视频。

　　“直播和短视频没必要完全割裂来看，短视频未来有更大的商业价值，但是直播变现价值更高，而且还能增加网站的流量规模。”新田认为，可以通过增加优质集中的短视频内容吸引更多用户，再通过直播进行变现。

　　不过，近期直播平台政策监管不明朗，一定程度约束了直播变现的方式。5月2日，国家网信办发布《互联网新闻信息服务管理规定》，自今年6月1日起施行。管理规定提出，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

　　另外，陌陌如果要想在直播这个红海市场长久发展，还是需要大量的市场营销以及大的IP网红，这就会导致成本急剧上升，利润下滑。

　　新田表示，简单的网红已经不能满足用户的需求，若想发展短视频业务，就需要不断提高内容质量，其中以团队联合运作的PGC（专业生产内容）模式最好。目前短视频做得比较好的有头条、美拍、秒拍、陌陌等公司，但若论PGC内容制作，papi酱算是较为成功的，但还并没有做得十分出色的公司出现。