3月14日，《每日经济新闻》记者从蔚来董事长李斌和蔚来联合创始人秦力洪处确认，蔚来旗下第二品牌定名为“乐道”，英文名为“ONVO”。“乐道的品牌名是被泄露出去的，非官方发布。”秦力洪对记者说，新品牌将于5月中上旬正式发布。
对于新品牌的命名，李斌解释称，乐道意为“阖家欢乐，持家有道，津津乐道”。而对于英文名“ONVO”的由来，秦力洪则告诉记者，在英语世界中是“在旅途中”的意思。
区别于现有的“NIO”品牌，乐道在战略定位上会有所不同。据李斌介绍，乐道将主要聚焦于主流家庭用车市场，追求更多销量，而NIO品牌以追求毛利率为先。
在3月5日举行的蔚来2023年财报电话会上，李斌曾透露称，蔚来新品牌（乐道）旗下首款车型将直接对标特斯拉Model Y，且成本会比特斯拉Model Y降低10%左右。此外，新品牌还将使用单独的销售网络，但售后会使用部分NIO品牌现有的售后体系。
按照规划，乐道品牌旗下首款车型在第三季度发布并于第四季度开始大规模交付。“新品牌旗下的第二款车，是针对大家庭打造的一款SUV，已经进入开模阶段，将于2025年推向市场，而第三款车也已在开发当中。”李斌称，2024年，蔚来有信心回到单月销售2万辆的水平。
官方数据显示，蔚来在2024年前两个月新车交付量分别为10055万辆和8132辆。按照蔚来给出的2024年第一季度交付指引，预计新车交付量在3.1万~3.3万辆之间。这也意味着，蔚来在3月份的新车交付量需超1.82万辆，才能达到预期。
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