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五一假期读好书系列（四）
巴菲特推荐给比尔盖茨的商业书，约翰布鲁克斯：《商业冒险》
“你有商业特质吗？你有冒险特质吗？”。走心评论互动转发，挑选一位粉丝送出图书《商业冒险》一本。
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①比尔•盖茨评价“最好的商业书”，揭示商业世界的本质
②巴菲特和比尔盖茨推荐：商业精神的本质是冒险
③12个华尔街经典故事：商业世界的博弈与人性
1991年，比尔·盖茨与巴菲特相识。在不久后的一次闲聊中，比尔·盖茨请巴菲特推荐一本商业书籍，巴菲特毫不犹豫地把自己手头的一本书直接寄给了盖茨，并表示：“我知道你一定会喜欢它，这本书就是写给你看的，也是写给我看的。”
而当比尔·盖茨读完这本书，立刻给予了它极高的赞誉。直到20年后，依然称它为“我所读过最好的商业书”。
这本书，就是《商业冒险》。
（中信出版社2023年4月出版）
这本书被商业巨子们反复推荐，将之列为“必读书单”，很多人都会好奇，它何以得到如此殊荣？
作者约翰·布鲁克斯作为《纽约客》的知名财经作家，在这本书中揭示了一个关于商业的洞见：商业成败并不取决于时髦的理论，而是由那些充满缺点的人来决定的。无论商业的形式如何改变，在其中起到决定性力量的人性不会变，因此“商业是一场冒险”成为了对商业经营具备永恒借鉴意义的洞察。
约翰·布鲁克斯选择了华尔街上12个富有戏剧性的时刻，以小说的笔法叙述了这个舞台上的奇谋、诡计、泡沫、欺诈、贪婪、崩溃、坚持、不甘……商界中诸如此类的冒险故事已经发生，正在发生，将来还会继续发生，由此本书成商业经典，不断地给读者以启示和警醒。
冒险是商业精神的核心
“什么是决定商业成功的关键力量？”很多人都想获得一个答案。
在《商业冒险》这本书中，精彩的商业故事轮番上演。
投入巨额的资金，还是找到正确的市场更重要？
福特曾经史无前例地投入2.5亿美元巨款，开发一款新型轿车“埃德塞尔”。尽管进行了声势浩大地宣传，但在推出2年之后，福特只卖出了约10万辆埃德塞尔，这个销售数字相当于同期美国乘用车销售量的1%。
可以说，这是福特经营史上最大的失败。尽管拥有雄厚的资金、丰富的经验，但是他们却在营销和定位中依旧重复过去的老套路，一厢情愿地推出错误的产品。凭借本能而非科学行事，市场会给予最直接的惩罚。
一个爆款产品的背后，是乘胜追击，攻城略地，还是选择深耕王牌产品？
比尔•盖茨称施乐的故事，是最具启发性的，并且他“由此下定决心，避免微软犯下同样的错误”。复印机的发明和推广，让施乐收获了20世纪60年代最引人注目的商业成功。1959年，当施乐推出第一台复印机时，销售额仅为3 300 万美元。而在1966年，这一数字达到5亿多美元。
虽然施乐虽然曾经凭借创新的复印技术，建立起了显赫一时的商业帝国，但却最终却草率放弃了“图形用户界面”（也就是Windows和OSX界面）的市场化研发，错失了科技进步的重大机遇，只能让位给更具创新力量的微软和苹果。
一往无前的勇气不能保证商业的成功。“小猪摇摆”的创始人，来自美国乡下的桑德斯，是一个几乎不懂任何金融规则的企业家。然而，当“小猪摇摆”面临华尔街的逼仓游戏，桑德斯没有选择任命地宣告破产，而是用全副身家对战华尔街，最终输得惨烈…
最聪明的投机同样不能保证商业的成功。股市是一座“人性反应实验室”，其中上演的一幕幕堪称有钱人的冒险连续剧。老摩根的一位对股市一窍不通的朋友曾冒失地问他，市场下一步将会怎么走，这位伟大的投资家直白地回怼道：“它会波动。”
《商业冒险》记录了商业史上的12个经典故事，向人们提供了一个永恒的警示：投身商业意味着永远要面对不确定性的风浪，冒险才是商业精神的核心。
“商业的很多细节都已经改变，但基础始终如一。”比尔•盖茨对《商业冒险》的评价，精准地概括了商业世界的本质。
贪婪、华丽的戏剧故事一遍遍在上演，决定它导向何种结局的，永远都是其中的人性和博弈。无论是商业战略，还是华尔街的财富冒险，甚至是中央银行、国家税收的政策制定，最终都是关于人的游戏。它让商业世界充满了迷人的不确定性，也充满了让人热血贲张的传奇。
安于现状的人注定被淘汰，商业世界永远是冒险家的乐园。
商业的形式和表象一直在变，但人性不会变，商业的基础、经营生意和创造价值的规则没有变，商界中诸如此类的冒险故事将来还会继续发生。阅读《商业冒险》一书，除了能够感受曾经的波谲云诡，对当下和未来同样具有现实意义和价值。
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内容简介：
约翰·布鲁克斯选择了华尔街上12个富有戏剧性的时刻，以小说的笔法叙述了这个舞台上的奇谋、诡计、欺诈、贪婪、坚持、不甘……如今，商业的形式和表象一直在变，但商业的基础始终如一，商界诸如此类的冒险故事已经发生，正在发生，将来还会继续发生，而本书将不断地焕发力量，给我们启示和警醒。
作者：
约翰·布鲁克斯，美国著名财经作家之一，《纽约客》广受赞誉的金融专栏作家和记者，出版过十余本商业和金融类的图书，包括《商业冒险》《戈尔康达往事》《沸腾的岁月》等，深度研究华尔街和企业界，备受好评。其著作以小说性笔法、文笔幽默而闻名，对迈克尔•刘易斯、詹姆斯•斯图尔特等财经作家产生了重要影响。
《商业冒险》
作者：约翰·布鲁克斯
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