中国汽车工业协会柳燕：中国汽车品牌向上正迎来最好时机_新浪财经

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　　11月9日-15日，2021（第十九届）中国企业竞争力年会周在北京举行。本届年会的主题为：复兴之路的新征程。年会周首日，2021中国汽车产业高峰论坛举行。以《中国汽车品牌向上的机遇和我们的对策》为题，中国汽车工业协会副秘书长柳燕发表了主旨演讲。

　　柳燕表示，今年是“十四五”的开局之年，“十四五”是中国汽车产业实现高质量发展，从汽车大国迈向汽车强国的关键阶段。在中汽协编制的《“十四五”汽车产业发展建议》中，定义了下一个五年发展的总体目标，是建设发挥引领作用的汽车大国市场，开拓汽车产业全球化新局面，力争通过“十四五”期间的努力实现中国汽车产业引领全球，走向新时代。并将目标分解到以下六个领域：

　　1．全面推动汽车产业低碳发展，努力成为实现“碳达峰”、“碳中和”的先行行业。

　　2．中国品牌全面向上实现新突破。

　　3．能源汽车产业发展实现市场化。

　　4．中国标准智能汽车体系基本形成。

　　5．产业链、供应链基本实现安全可控。

　　6．产业全球化发展取得新突破。

　　“我们聚焦第二个目标，品牌向上。我们认为，实现品牌向上的目标需要以下几个方面的重要支撑，即自主创新能力显著增强、核心竞争力大幅提升、企业经营能力有所突破、形成具有国际竞争力的品牌。我们希望到‘十四五’末期，出现世界级领军企业和知名品牌。”柳燕说。

　　在柳燕看来，品牌在汽车行业并不是个新概念，而今天再谈这个话题，比以往任何时候都有更积极、更现实的意义。站在“十四五”开局之年的节点上，中国汽车品牌向上有了更坚实的基础，更有利的环境，更广泛的共识，更明确的目标和更具体的行动。中国汽车品牌向上正迎来最好的时机。

　　“在十四五期间，随着汽车产业转型升级的不断深化，中国企业向上之路将遇到全新的挑战，中国汽车将迎来真正充分竞争的时代，合资股比限制将全面放开，产业进入到更加激烈的竞争环境，产业格局呈现进一步集中化的趋势，中国品牌在消费升级的环境下面临着全新的挑战。而我们认为中国汽车品牌实现向上突破，机会大于挑战。”柳燕说。

　　柳燕表示，首先，从国家层面看，过去的几年间，从《汽车产业中长期发展规划》，到《新能源汽车产业发展规划2021-2035》，都对中国品牌的发展做了着重的强调。

　　从产业层面看，新能源和智能网联汽车的快速发展为中国汽车品牌向上提供了千载难逢的机会。我国多年来持续的支持和培育能源和智能网联汽车产业，营造良好环境，稳定的鼓励性政策和庞大的市场需求，为产业提供了充分优势，政策牵引需求不断扩大，汽车企业以需求为导向，不断提升技术研发，打造多元化产品，得到了越来越多的消费者的认可，品牌新特征和新优势，有望率先实现品牌突破。

　　从企业层面看，中国汽车企业经过多年的技术沉淀和科技创新，已经取得了长足的进步，从产品设计、技术研发、制造品质，到营销服务等，各方面已经逐步缩小了与国外品牌的差距，甚至一些方面已经比肩合资和外资品牌。

　　“在产业链融合发展、渠道模式创新、全新用户关系等方面已有领先国外品牌之势。经过疫情的考验，中国汽车企业更是展现出了行大的发展韧性和内生动力，中国品牌已经到了厚积薄发的崛起时刻。”柳燕说。

　　柳燕指出，从消费者层面看，随着国潮文化在年轻人中的兴起，新国货已经逐渐摆脱了廉价、低质的标签，成为市场的新宠。新生代消费者在选择汽车的时候不再盲目地追求品牌的国别，而是对本土品牌更开放和信任，对中国汽车的品质和整体体验更加认可。随着新生代消费者逐渐成为智能汽车时代的消费主流，中国自主品牌将迎来前所未有的市场机会。

　　“面对这样的中国汽车品牌的机会，我们先来一直性的理解一下什么是品牌上。广义的来说，所有的促进企业发展和产业进步的举措都同时支持品牌上。聚焦到品牌建设的层面，我认为对于当下的汽车品牌建设来说，品牌价值提升、品牌高端化突破、市场份额提升是品牌向上的三个重要方面，其中品牌价值是衡量品牌的重要指标，品牌向上的结果一定要首先体现为品牌价值的提升。品牌价值的多少以及排名不是企业自己说了算，目前基本上来自国际上的第三方专业评价机构，不同的机构评价模型略有差异，但结果大致趋同，均各有各自的权威性。”柳燕说。

　　在柳燕看来，第一，经过多年的发展，中国汽车品牌已经取得了长足的进步，中国自主车企近年来的成就有目共睹，中国汽车品牌也已经跻身全球汽车品牌百强行列。

　　第二，中国汽车品牌数量最多，但品牌不强，单一品牌价值与强国品牌价值的差距仍然非常大，最强品牌排名与世界十强距离也尚远。而中国汽车品牌向上的目标之一是一定要有中国汽车品牌进入全球品牌价值榜前列，才能说中国产生了世界级的领军品牌。所以说，中国汽车品牌向上正当时，更任重而道远，需要从政府到行业组织，从企业到每一位汽车界同仁的一致努力，更需要媒体的鼓励与保驾护航，以及消费者的认可和支持。

　　“在推动中国汽车品牌向上方面，中汽协持续参与了相关产业政策制定，开展产业重点领域研究等工作，并在推动新能源汽车市场化发展、智能网联汽车国际标准制定与政策法规协调、数据应用与安全治理等方面积极开展相关推进工作。除此以外，也在营造氛围、保驾护航方面致力于发挥行业组织桥梁与纽带的积极作用。”柳燕说。

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