- □四川日报全媒体记者 张明海
春节期间,成都山姆会员商店(天府店)现场人气旺盛,多种年货爆款供不应求。 四川日报全媒体记者 赵泽宇 摄
年味,总是早于春节来到。早在春节前一周,味蕾上的年味就汹涌起来,美团、大众点评数据显示,关键词“团年饭”搜索量周环比增长超51%,成都有关“团年饭”的搜索关注度位居全国第一。
春节,是传统消费旺季。满载消费热情、包罗吃喝玩乐游购娱等多种形式的“年货”,不仅是人们春节生活的必备品,也是春节文化的核心要素。
2025年,我国迎来首个“非遗版”春节。在这个“非遗版”的蛇年春节里,四川人的年货单有什么特点,四川人春节消费有哪些新趋势?
“大礼包”持续加码 多重利好刺激春节消费
蛇年“年货单”,更加新潮。大到新能源汽车、扫地机器人(20.810, 1.44, 7.43%)、无人机,小到吹风机、儿童手表、智能语音早教机……年轻人将春节作为入手科技新品的契机,数码产品、“谷子”产品、AI产品成为春节消费的重要组成部分。
1月22日,成都市民蒋军来到位于成都春熙路的苏宁易购商场,买下一部心仪已久的智能手机,“想犒劳一下辛苦一年的自己,另外也是奔着补贴来的。”就在蒋军“下手”的前两天,四川省数码产品购新补贴开始实施。受益于这一“大礼包”,消费者购买手机、平板、智能手表(手环)三类数码产品可享受补贴。
政策拉动效应十分明显。来自商务厅的数据显示,“大礼包”实施仅两天时间,全省售出手机、平板、智能手表(手环)三类数码商品7.8万部,手机占比55%。其中,线上平台售出三类数码商品3.5万部。
火爆的背后,是去年底召开的中央经济工作会议、省委经济工作会议传递出来的信号——“大力提振消费”“实施提振消费专项行动”。2025年四川省政府工作报告也提出,加力落实消费品以旧换新政策,扩大政策覆盖范围、优化补贴申领流程、健全回收利用体系,提振汽车、家电、家居、电子产品等消费。
这个春节,四川发出的“大礼包”,不仅仅是在汽车、家电、电子产品等方面的补贴。
为推动“冬游四川”,四川文旅以冰雪游和阳光游两大“核心”冬季旅游体验吸引八方游客,重磅推出“冬游四川”消费季系列活动,从2024年12月到2025年3月,开展5000场文旅活动,发放1.5亿元文旅“大礼包”;四川还将联合美团、携程、高德等平台,推出“0元购”和出行优惠惠民冬游四川活动等。
四川各地诚意满满的“大礼包”,也在纷纷出台。“包括电子产品等消费补贴在内的各种新春‘大礼包’,有力活跃了市场、拉动了节日消费。”四川瀛领禾石律师事务所律师王首鑫同时也提醒,相关部门应加强对“大礼包”执行的指导和监管,确保实惠真正落到实处,实实在在惠及大众。
首个“非遗版”春节 非遗年味氛围感拉满
这个春节,“非遗”在成为热词的同时,也迅速融入大众消费的各个方面。
美团旅行数据显示,自2025年1月1日起,“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%,其中“非遗”相关搜索量同比增长174%,尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%。“今年作为‘春节’申遗成功后的首个春节,系列民俗活动收获高人气,历史及资源底蕴丰富的景区有望从中受益。”野村东方国际证券负责人分析认为。
作为文化大省,四川一直是非遗的富矿。在首个“非遗版”春节,四川端出了横跨春节前后的多个“大菜”,以吸引来自省内外的消费者。
1月7日至2月13日,阆中市推出“非遗贺新春·阆中古城过大年”春节文化活动,游客在品尝美食的同时,还可以观看舞狮、国潮舞蹈等;1月18日开始,内江推出非遗过大年暨新春年货节,资中木偶戏、隆昌土陶、汉安夏布绣等非遗展示展演吸睛的同时,20余个批发商场超100个品类的名特优农副产品也吸引市民纷纷前往;整个春节期间,自贡市“非遗贺新春——点亮中国灯”全国主会场活动暨第31届自贡国际恐龙灯会上,来自全国15个省市的47件彩灯作品集中展陈。
吃年夜饭,喝团圆酒。五粮液(130.470, 0.27, 0.21%)推出以“灵蛇报(抱)福”为创意主题的生肖酒,受到消费者喜爱,终端动销良好;国窖1573携手艺术家,从中国传统的非遗雕刻技艺中汲取灵感,打造出以“富贵花开”为主题的国窖1573新春作品;剑南春推出一系列活动,品美食、探非遗、拍视频、晒年货、赶大集,用传承千年的文脉酒香,邀请海内外朋友共品美酒,同庆新年。
“春节期间,全省推出了700余场非遗传承展示活动,让非遗年味氛围感拉满。在这个蛇年春节,无论是文旅市场还是品牌商家,都围绕着‘非遗’‘民俗’等IP,推出独具一格的消费场景及相关体验。”文化和旅游厅相关负责人表示,“非遗”的火热,对于推动春节消费提供了积极的助力。
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