社交平台纷纷上线“送礼物”功能 消费类上市公司布局忙

社交平台纷纷上线“送礼物”功能 消费类上市公司布局忙
2025年01月14日 15:37 环球网

来源:证券日报

本报记者 何文英

社交电商领域迎来了一场前所未有的“送礼物”比拼。近日,微信小店、阿里巴巴集团旗下淘宝天猫集团(以下简称“天猫”)、抖音集团电商业务(以下简称“抖音”)等社交电商平台纷纷上线“送礼物”功能,切入私域电商流量这一新兴赛道。

福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时表示,各大社交电商平台相继开启“送礼物”功能,这种线上送礼物的方式便捷且具有仪式感,满足了人们在快节奏生活中的送礼物需求,也为社交平台和消费行业上市公司带来新的发展机遇。

具体来看,2024年12月18日,微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。该功能允许用户以发送红包的方式,将微信小店内的商品赠送给好友。

此外,抖音的“团购随心送”已从限时活动变为常驻功能,用户可将团购商品以“红包”方式赠送,在商城购买的商品也能以包裹礼物形式赠送。

据了解,这些社交平台的“送礼物”功能具有独特优势。以微信小店为例,除珠宝首饰、教育培训类目外,其余原价不高于1万元的微信小店商品默认支持“送礼物”功能。截至2024年第三季度末,微信月活跃账户数达13.8亿户,庞大的用户基数为“送礼物”功能提供了广阔的用户基础。而抖音则凭借强大的流量优势和短视频内容生态,让“送礼物”功能在社交传播上更具活力。

据艾媒咨询预计,中国礼物经济市场规模有望从2024年的13777亿元,增长到2027年的16197亿元。面对如此广阔的市场,消费类上市公司也在积极布局社交平台“送礼物”功能。

湖南友谊阿波罗商业股份有限公司网络运营事业部总经理许勇波向《证券日报》记者表示,公司旗下主营的消费品,有很大一部分是为了满足送礼物的需求,各大社交电商平台推出的“送礼物”功能对于公司是一次机遇,“我们会加快推进门店商品线上化,加快入驻微信小店、抖音小店等平台,促进相关商品销售。”

水羊集团股份有限公司(以下简称“水羊股份(11.890, -0.16, -1.33%)”)作为国内领先的美妆企业,其产品与消费者送礼需求高度契合。公司相关负责人向《证券日报》记者表示:“送礼物对于美妆品牌是一个非常好的消费场景。目前公司旗下多个品牌都已经开通微信小店,公司也坚持全渠道运营的策略,推出适合送礼物的套组并进行宣传,利用好各平台的机遇。”

此外,多家上市公司也在投资者互动平台上回应了相关话题。哈尔滨敷尔佳(37.310, 0.51, 1.39%)科技股份有限公司的互动信息显示,公司微信小店已开通好友转送功能,销售情况良好,符合预期。春雪食品(8.610, -0.03, -0.35%)集团股份有限公司表示,公司已经开通了微信小店,同时,公司产品在抖音、微信平台均可正常购买。宁波创源文化发展股份有限公司表示,公司微信小店已正式营业并已开通“送礼物”功能。

在詹军豪看来,社交平台开启“送礼物”功能对消费行业上市公司意义重大,“一方面,此举拓展了销售渠道,上市公司可借助平台庞大的用户流量,提高产品曝光度和销售量。另一方面,‘送礼物’功能有望增加用户黏性和活跃度,使购物更具社交互动性和情感表达功能,能增强用户与平台、品牌间的联系。”

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

APP专享直播

开播时间 | 1-17 19:00
南方基金:“出海”投资 QDII基金大揭秘
开播时间 | 1-17 19:00
创金合信基金 陈建军、刘毅恒:内需发力,消费能否破茧成蝶?
开播时间 | 1-17 16:00
招商基金 汪洋:债市波动加大,配置性价比还在吗?
开播时间 | 1-17 16:00
国君资管:步入2025,股债市怎么看?
开播时间 | 1-17 16:00
嘉实基金:【我是顾问 】守住钱袋子,过好幸福年
开播时间 | 1-17 16:00
光大证券李泉:四季度GDP提速,政策促进经济明显回升
开播时间 | 1-17 15:30
国投瑞银:“债”与你相遇 | 债券“牛市”还能持续吗?
开播时间 | 1-17 14:00
2025中国房地产年度趋势论坛:高培勇、伍戈、仇保兴等演讲
开播时间 | 1-17 14:00
摩根士丹利基金:“多元视角前瞻2025”摩根士丹利基金市场洞察2025年度主题策略会
开播时间 | 1-17 13:40
天弘基金:春季躁动,A股开启反弹行情?
开播时间 | 1-17 19:00
南方基金:“出海”投资 QDII基金大揭秘
开播时间 | 1-17 19:00
创金合信基金 陈建军、刘毅恒:内需发力,消费能否破茧成蝶?
开播时间 | 1-17 16:00
招商基金 汪洋:债市波动加大,配置性价比还在吗?
开播时间 | 1-17 16:00
国君资管:步入2025,股债市怎么看?
开播时间 | 1-17 16:00
嘉实基金:【我是顾问 】守住钱袋子,过好幸福年
开播时间 | 1-17 16:00
光大证券李泉:四季度GDP提速,政策促进经济明显回升
开播时间 | 1-17 15:30
国投瑞银:“债”与你相遇 | 债券“牛市”还能持续吗?
开播时间 | 1-17 14:00
2025中国房地产年度趋势论坛:高培勇、伍戈、仇保兴等演讲
开播时间 | 1-17 14:00
摩根士丹利基金:“多元视角前瞻2025”摩根士丹利基金市场洞察2025年度主题策略会
开播时间 | 1-17 13:40
天弘基金:春季躁动,A股开启反弹行情?
上一页下一页
3/10

热门推荐

TikTok呼吁美政府“立即明确”不强制执行禁令:否则将于19日被迫“关闭” 收起
TikTok呼吁美政府“立即明确”不强制执行禁令:否则将于19日被迫“关闭”

TikTok呼吁美政府“立即明确”不强制执行禁令:否则将于19日被迫“关闭”

  • 2025年01月18日
  • 01:34
  • APP专享
  • 广西台新闻910
  • 54,475
APP专享
呼和浩特市农牧局致歉:邀请“李维刚”直播带货期间,对经销商审核把关不到位

呼和浩特市农牧局致歉:邀请“李维刚”直播带货期间,对经销商审核把关不到位

  • 2025年01月17日
  • 15:20
  • APP专享
  • 我是山河君
  • 3,783
APP专享
董明珠被停职审查?格力刚刚回应

董明珠被停职审查?格力刚刚回应

  • 2025年01月18日
  • 07:22
  • APP专享
  • 我是山河君
  • 2,589
APP专享
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股市直播

  • 图文直播间
  • 视频直播间
更多>
股票简称 最新价 涨跌幅
以下为热门股票
三峡能源 4.22 +0.48%
京东方A 4.34 +0.70%
TCL科技 4.92 -0.61%
中远海控 14.28 -0.90%
格力电器 46.00 -0.65%
广告

7X24小时

  • 01-16 亚联机械 001395 --
  • 01-16 海博思创 688411 --
  • 01-14 富岭股份 001356 5.3
  • 01-13 超研股份 301602 6.7
  • 01-13 兴福电子 688545 11.68
  • 广告
    新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部
    关闭
    关闭