谁能成为美区社交新宠?
离 1 月 19 日,离 TikTok 被要求剥离的禁令生效,只有不到一周时间了。
在美国最高法院上周五的辩论过后,TikTok 的情况看起来不容乐观。尽管最高法院当时并未做出判决,但目前看来,禁令被维持的可能性很大。
TikTok 律师诺埃尔·弗朗西斯科 (Noel Francisco) 在上周五的辩论中表示,除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令,否则该平台基本上将在 1 月 19 日关闭。
如果 TikTok 在美国真的全面下架,用户将去往何处?
伴随着禁令生效日期的逼近,TikTok 上的用户正在寻找自己的下一个「去处」。
从 AppStore 的美区排行榜变化来看,小红书迎来了意外的流量暴涨,周一中午,小红书冲到排行榜 Top 2,而到了晚上,已经冲到 Top 1。而在它前面的,则是字节跳动的另一款生活方式应用——lemon8。
01 涌入小红书
令人出乎意料的是,是小红书接到了这一波泼天的流量。
前九名、前六名——伴随着禁令生效日期的临近,小红书美区 AppStore 的排行榜位置连续爬升,到周一中午,小红书在美区 AppStore 冲到了 Top 2 的位置,而到了晚上,小红书的排名已经再次爬升,直接登顶。这一方面或许是因为 TikTok 在美局势的难以逆转,另一方面也与上周日一位 TikTok 大网红的「吆喝」有所关联。
TikTok 网红「whattheish」在 TikTok 上发布了一段短视频,在视频中,她将小红书称为中国版的 Tiktok,「我知道 TikTok 之后我们要去哪里,这不仅搞笑,而且是美历史上最有趣的「P」行为,我几乎可以肯定有一个叫 red notes 的应用程序,是你可以在应用商店下载的 TikTok 的中文版……」
whattheish 推荐粉丝下载小红书|视频来源:TikTok
在视频下方,她的粉丝响应蛮多,有说冲榜的,有学中文的……
而小红书上确实已经涌入了大量美国人,甚至已经出现了不少 TikTok refugees 相关的词条。
小红书能承接住这波泼天的流量吗?
尽管它已经迎来了一些美国用户,但平台的内容形式和定位与 TikTok 的娱乐性差异较大:
比如在功能定位上,TikTok 侧重娱乐,主打短视频和直播,吸引年轻用户追求创意和视觉冲击;而小红书则注重社交、电商和内容分享,特别聚焦生活方式的分享和消费决策,主要面向年轻女性。
在内容形式上,TikTok 以短视频为主,强调娱乐性和视觉效果;小红书则以图文笔记为主,辅以短视频,内容更为多样,侧重生活分享和购物推荐。
商业模式上,TikTok 通过广告和直播带货进行高效变现,流量成本较高,但商业效果显著;小红书则主要通过 KOL 和 KOC 的推荐影响用户的购买决策,商业化进程较慢,但逐步增长。
不过,虽然小红书和抖音在市场定位、功能、用户群体和内容形式等方面差异明显,但在推荐算法和 UGC(用户生成内容)方面又存在相似之处。
所以对小红书而言,如何在短期内维持用户活跃度并有效转化流量,将是其面临的挑战。
另外,此前,小红书并没有对不同国家用户进行分区运营,接下来是否会区分中国版和海外版,而这对小红书又会意味着什么?
02 lemon 8 能成为 TikTok 的备选吗?
小红书排名飙升之外,字节跳动的另一款产品 lemon 8 也于周一中午在 App Store 美区登顶,顺便提一句,第四名的 ReelShort 也是国内公司枫叶互动开发的产品,也就是,美区 top 5 里的前三名都是中国公司开发的产品了——截至周一下午。不过,到了夜间,lemon 8 的排名已经被小红书超越,reelshort 则到了第六的位置。
Lemon8 是字节跳动于 2020 年推出的一款全球化的照片和视频分享平台,自身定位为定位为「生活方式社区」,最早在日本推出时名为「Sharee」,随后于 2023 年进入美国和英国市场。它也在东南亚地区包括新加坡、马来西亚、泰国等国家提供服务。
Lemon8 的特点在于长文博客风格的内容,该平台内容呈现为两个并排的垂直动态流:一列是「为你推荐」(For You)的个性化推送模块,另一列是「关注的人」(Following)板块,显示用户关注的账户发布的帖子,内容涵盖食品、健康、美容、时尚、旅行、家居等多个类别,乍一看有点像小红书,所以 Lemon8 也一度被视作字节跳动的海外版「小红书」。
另一种对 Lemon8 的评价则是「Pinterest、TikTok 和 Instagram 的组合,它支持同时发布图片和视频,审美风格更艺术化、更丰富多彩,不过与 TikTok 相比,Lemon8 允许用户上传静态照片,更注重图片和文字。
2023 年年初,字节跳动可能就已经通过广告和引流等策略,鼓励 TikTok 用户转向使用 Lemon8。
2023 年 2 月,lemon8 进军美国和英国市场,并在 3 月成功跻身美国 App Store 下载总榜前十名,且在生活方式分类中获得了第 一的位置。同月,TikTok CEO 周受资在美国国会就 TikTok 面临的各种问题接受质询,引发了广泛关注。Lemon8 随后借助 TikTok 和 Instagram 网红合作大力推动用户增长,通过支付报酬激励创作者在平台发布内容。
2023 年底,Lemon8 的市场推广再次加速,特别是在 TikTok 上,通过大规模投放广告和与网红合作进一步提高曝光度。
2024 年初,平台继续借助 TikTok 的流量吸引用户,虽然有一些网红对推广活动的报酬表示不满,但仍有不少创作者加入了 Lemon8 的推广阵容。
在 2024 年 9 月,Lemon8 迎来了新一波的快速增长,成为美国 iOS 设备上下载量最 大的生活方式应用,且在 Android 设备上也进入前七名。为了提高曝光度,字节跳动还加强了广告投放,通过苹果搜索广告和 TikTok 推荐页面吸引更多用户关注。
同时,为了避免与中国的联系,Lemon8 通过展示新加坡开发者身份,试图塑造自己不属于「外国对手」的形象。
11 月,为了扩大 Lemon8 的用户群,TikTok 宣布创作者可以用他们在 TikTok 上使用的同一个账号访问 Lemon8 账号,并称这一功能将提高他们跨平台发布内容的能力。TikTok 表示,此举整合旨在扩大创作者的「影响力和参与潜力」。
12 月,Sensor Tower 的数据显示,Lemon8 的全球下载量大幅跃升,增幅达 150%,而去年同期的月平均降幅为 2%。美国占当月下载量的 70%——12 月 19 日的美国下载量最 大。
就在上周,Lemon8 跃居 Apple App Store 免费应用第 一名。目前看来,Lemon8 的受欢迎程度可能会进一步飙升,但最终还是要看本周末 TikTok 拆分案的最终结果究竟如何。
不过需要注意的是:在美国国会通过的禁令规定里还有一项要求,不撤资就封禁的条款一般适用于 ByteDance、TikTok 及其任何子公司拥有或运营的应用程序。
这就意味着,尽管 Lemon8 等字节跳动的其他产品还没有明确被点名,但它们在美国的前景似乎同样充满着不确定性。
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【春运第五天全社会跨区域人员流动量2.07亿人次】,昨天是春运第五天。记者从2025年综合运输春运工作专班了解到,昨天(18日),全社会跨区域人员流动量达2.07亿人次。其中,全国铁路发送旅客1355万人次,加开旅客列车821列。全国铁路今天开始发售2月2日,也就是农历大年初五的车票。此外,昨天全国公路人员流动量为1.91亿人次,民航客运量226万人次,水路客运量63万人次,环比均呈现增长态势。 -
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另外,昨天还有两条重磅:一是贝莱德发声:A股市场2025年有更多投资机会贝莱德集团在上海举办了一场2025年投资展望分享会,贝莱德中国区负责人表示,贝莱德看好A股市场的长期机遇,今年会推出更丰富的投资产品,满足多样化的投资需求。2025年最看好A股的投资机会。主要看好三个方向:第一,看好科技,因为科技是全球浪潮;第二,从确定性角度,看好红利类资产;第三,看好消费,看好促消费政策带来的影响。对贝莱德这三个方向,我们还是非常赞同的,科技、消费加红利股。今年将是消费刺激大年,消费板块经过了长时间调整,比如白酒、医药等,也确实该启动一下了。二是与中国股票挂钩的ETF看涨期权受到追捧周五,交易员抢购与中国股指挂钩的交易所交易基金(ETF)的看涨期权。投资者买进了使其有权在下周结束之前以31-32美元的价格购买约400万股安硕中国大盘股ETF的看涨期权,也买入了一些2月份到期的期权。总之,周五电话之后,市场看多声音一片,我们上周也多次提示,都在等待20号靴子落地再抄底,都在等待的事情,你们觉得市场会给你机会吗? -
趋势领涨今天 00:32:35
周末最引人注目的消息当然是TikTok的消息,今天是美国政府强行要求短视频社交平台TikTok出售或面临被禁的最后期限。当地时间1月17日,美国最高法院裁定支持短视频社交媒体平台TikTok在美禁令。TikTok的应用程序最早将于19日在美国下架。去年4月24日,板凳签署法案,要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业,否则这款应用程序将在美国被禁用。TikTok在美国有约1.7亿用户,这是一个非常庞大的用户群体,这些用户已经对TikTok产生了依赖。现在如果板凳不执法,如果美国的服务提供商继续支持tiktok的运营那就是违法的,虽然板凳说现在不执法,老特也可以暂时不执法,但如果相关磋商没成功,联邦政府执法罚这些服务商,将是巨额罚款。每个用户5000美元,1.7亿用户需要多少钱?昨晚最新消息,老特“极有可能”在就职后给予TikTok90天的禁令延缓执行期限。这个90天的禁令延缓期就是给他们协商的,接下来只有国会再通过法律,暂停或推翻禁令。否则,TikTok还是要被下架,字节跳动一直表示,不会卖tikTok。TikTok每次消息,当然影响最大的就是小红书,小红书就成为美国用户的首选。当然,TikTok的用户群体不会全部转化为小红书的流量,但肯定会有庞大的用户群体转移过来。前期小红书概念经过了连续大涨,龙头壹网壹创(sz300792)、引力传媒(sh603598)、来伊份(sh603777)等都是连续涨停,但周五基本都是跌停,下周一能否再次出现反包,就看老特明天的讲话了,老特是受益于TikTok的,TikTok在他的竞选当中功不可没,所以,他是不会让TikTok随意下架的,那就说明了大家炒作小红书需要谨慎,当然急涨急跌随时会出现。 -
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趋势领涨2025-01-18 14:00:39
本周末,tiktok依然牵动大家的神经。如果拜登不会执行禁令,是不是tiktok就可以继续运营?答案是否定的。首先,针对tiktok的禁令是美国国会通过的法律,所以即使拜登政府不执法,如果美国的服务提供商继续支持tiktok的运营就是违法的,虽然拜登政府说现在不执法,特朗普也可以暂时不执法,但如果相关磋商没成功,联邦政府执法罚这些服务商,将是巨额罚款。每个用户5000美元,现在tiktok在美国1.7亿用户。 所以解铃还须系铃人,接下来只有国会再通过法律,暂停或推翻禁令。 -
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