2024年初,一款溯源飞天文化的贵州茅台(1434.990, -1.01, -0.07%)酒飞天文化系列产品诞生,以“散花飞天”之名,串联敦煌与茅台,串联丝绸之路与西南盐道。
2025年1月5日小寒,贵州茅台酒飞天文化系列产品将再续前缘,推出贵州茅台酒(笙乐飞天),带来新产品、新故事,深化飞天文化、敦煌文化与茅台文化的关联,进入酒文化的新境界。
笙乐飞天是敦煌莫高窟401窟中的乐神之一,该窟开凿于隋代,一个在莫高窟营建史上的重要时代。因隋文帝对佛教的重视,隋朝兴建寺院,加之丝绸之路兴盛的贸易带来雄厚的经济力量,在隋代短短37年间,莫高窟兴建了洞窟逾100个,在莫高窟营建史上占比较大。
缤纷的莫高窟401窟壁画上,有众多飞天形象,他们活泼、欢快,姿态生动,“天衣飞扬,满壁风动”,在其中,一名飞天仙女执笙吹奏,这是笙乐飞天的诞生之处。
笙乐传音,奏响的是丝绸之路上的信仰之音,也是现代文化交汇的华彩之音。
《白虎通》:“大蔟之气,象万物之生,故曰笙。”
笙,代表生,是一种蓬勃的力量。在笙乐飞天手中的笙,或许也是敬畏生命、向往美好的隽永体现。
飞天文化,循声而来。
文化传播正如乐声传播,在一次次自体振动与环境共鸣中扩大分量,飘扬向远方。
茅台将飞天印刻在商标上,纪念首次出海的飞扬初心,擦亮文化交流的永恒匠心。而飞天文化系列产品的研发,是对文化传播策略的具象化。
贵州茅台酒飞天文化系列产品以贵州茅台酒为载体,将敦煌艺术、陶瓷文化、茅台文化等有机融合,创造出别具特色、精致美观的经典系列文化产品。
为文化而生,贵州茅台酒(笙乐飞天)产品包装将以还原敦煌壁画形貌为目标,采用多重制作工艺与艺术手法,同时以2025年度东方传统色为主色调创意,只为将极具中华传统文化审美韵味的艺术向大众呈现,并以此为引,带动更多消费者走进酒文化的世界。
据悉,贵州茅台酒(笙乐飞天)整体设计以飞天仙女双手持笙的形象为主,彩带飘逸,姿态优雅,藏于祥云之中,瓶盖顶部选择了出自莫高窟的“藻井”中心局部图案,结合茅台“飞天商标”,在别样的线描组合上彰显创意与匠心。
在不久前结束的贵州茅台酒2025年经销商联谊会上,茅台提出将在产品上提升品质稀缺性,强化防伪溯源体系,讲好文化故事。
如“笙”之“生”,全新贵州茅台飞天文化系列产品的生命鲜活无比,在即将到来的新年,势必带来焕然一新的感受。
2025年1月5日小寒,广东广州,“笙乐飞天”悠然翩跹,即将来临。
来源 茅台时空
编辑 刘显玉
二审 贺诗涵
三审 李勋
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