本报记者 孙奇茹
距离蛇年春节还有20多天，年货消费“买买买”模式已然开启。“90后”“95后”已成为消费年货绝对主力，越来越多的“00后”也加入年货采买大军。在既张扬个性与创意，又深入传统与民俗的消费喜好推动下，商家、平台纷纷推陈出新，蛇年年货市场透露出勃勃新意。
关键词：新花样
新概念产品吸引年轻人
“这黄金水饺还真有意思！吃完饺子把小金币用红绳串起来，给宝宝当个小手绳也不错。”最近正在提前筛选年夜饭菜品的市民隋女士发现一款黄金水饺，果断下单尝尝。一盒黄金水饺凌晨下单，当天一大早就收到了，里面不仅有三袋外皮黄澄澄的虾仁水饺，还藏有一枚小小的生肖金币。
“消费者在购买品尝水饺的同时，还有机会能集齐全套12枚不同生肖的金币，兑换一斤重、价值30多万元的‘狗头金’。”京东相关负责人介绍。把小金币包进饺子里，既契合饺子包硬币的习俗，又有收藏品和文化符号的意味。黄金水饺上线十余天就售出2000多件。
临近春节，白酒也被年轻人喝出了新花样。从夏天的茉莉汾酒到秋天的桂花汾酒，老牌山西汾酒不断占据社交媒体的话题榜。天猫年货节期间，汾酒又推出“热白酒”新喝法，用青花汾作为基酒，可调配出温酒莫吉托、肉桂热白酒等花式酒，白酒不再是“爸爸”们的专利。老品牌的年轻化转型收获了市场认可，天猫数据显示，去年“双11”期间，汾酒销量同比增长22倍，53度青花汾跻身平台上“双11”白酒十大单品之一。
辣条味的饺子、益生菌发酵的酱菜、网红零食牛脆脆、绿到发光的荆芥面……随着年货消费人群年轻化，品牌商家不断推陈出新，推出各类新概念、新口味满足年轻消费群体。电商从业人士分析，当代年轻人关注传统美食在外形和口味方面的创新，便于在社交媒体上分享也是他们所看重的“卖点”之一。
关键词：仪式感
旅游文创消费成新年俗
随着节日气氛日渐浓郁，整个消费市场呈现出浓厚仪式感。
“春节去追极光，求推荐极光猎人！”市民白女士在社交平台上晒出自己的春节出游计划。数据显示，旅游消费从去年12月至今持续增长，俨然已成为“新年俗”。
追极光，成为跨年出游新仪式。“什么值得买”电商营销负责人张宇昂介绍，新一代消费者更加重视旅游的品质，希望进行沉浸式、个性化的旅游体验，为有特色、高品质、多维度的服务买单。去年12月，平台上“极光”关键词的搜索量同比增长79.26%，挪威、冰岛、俄罗斯、加拿大等几大极光观测胜地热度同比大增，“中国游客‘看世界’的步伐走得更远，更从容。”
随着年轻群体“血脉觉醒”，文化自信持续增强，文创、汉服消费也成为年俗消费新热点。抖音电商“文创年货节”专区中数千款博物馆以及地方特色文创产品成了抢手货；“什么值得买” 2024年12月数据显示，汉服、新中式服装的商品交易总额同比增长超四成和八成，除了马面裙、宋襦依然“霸榜”外，战国袍作为今年社交平台新兴起的汉服形制，也迎来一波热潮。
[ 关键词：换新潮 ]
“国补”加码电子年货走俏
“给我爸的新年礼物备好了！国补直接八折，原价1798元、折后1438元，立省300多块，真划算！”白领小韩兴奋地在好友群里分享购买运动相机的省钱妙招。
截至记者发稿时，已有十余个省份宣布延续2024年以旧换新补贴政策，部分地区还扩展了补贴商品范围、加码补贴力度。“新补贴政策还涵盖了数码相机、咖啡机、智能坐便器，我准备趁这个好机会应换尽换，让爸妈多享受新科技。”老家在江苏的林蕊说。
政策与市场良性互动，不仅提升着消费者幸福感，也有效增强了市场信心。“以旧换新政策延续，利国、益商、惠民，一举三得。”一位经销商说。业内认为，随着更多电子消费品被纳入“国补”，消费和产业发展活力将得到进一步激发。
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