转自:中国经营网
杨让晨 石英婧 文
在车企2024年销量相继揭晓的同时,汽车市场的竞争日趋白热化。
新年伊始,各大车企陆续公布了2024年的销量战报。《中国经营报》记者注意到,多家车企超额完成2024年的销量目标。其中,吉利汽车在2024年全年总销量达217.66万辆,同比增长超32%,超额完成全年200万辆销量目标,创年销量历史新高。
零跑汽车也在2025年1月1日公布2024年销量数据,零跑汽车2024年全年累计交付近30万辆,同比增长超100%。事实上,零跑汽车在2024年前11个月的销量就已经达到了此前定下的25万辆年度销量目标。
实际上,在2024年年末,部分离年销量目标尚有距离的车企就已经开始通过价格优惠、金融免息等政策提振销量。里斯战略咨询中国区合伙人何松松告诉记者,这是行业淡旺季的周期性规律,尤其接近新年和春节,购置新车是年前的最后一波消费高峰,所以各大厂商积极地利用价格政策来争夺消费者。
大部分车企年度销量未达目标
据记者不完全统计,截至2025年1月1日,仅有吉利汽车、小米汽车、比亚迪(274.500, -4.58, -1.64%)、零跑汽车、理想汽车等在内的车企在2024年销量目标超额完成。
但对于大部分车企而言,2024年的实际销量离年度销量目标还有不小的距离。以智己汽车为例,2024年智己汽车定下了年销量12万辆的目标,但截至2024年12月31日该目标完成率仅为54.58%。另一新势力品牌阿维塔在2024年也没能完成年度销量目标,完成率约为81.79%,交付量约为7.36万辆。
与此同时,多家车企开始在2024年12月重燃价格战战火。《中国经营报》记者在2024年12月末走访了上海市多家汽车品牌的线下门店发现,包括岚图、智己汽车等在内的多个品牌均推出了限时一个月的价格优惠或金融优惠方案。
上海市普陀区一家智己汽车门店的销售顾问告诉记者,店内的智己LS6没有价格优惠,但是如果选择5年期的免息金融方案加上目前的保险补贴可以获得超2万元的优惠,截止日期为2024年12月31日。
岚图汽车也在2024年12月推出一系列金融免息优惠政策。据岚图汽车官方资料,在12月31日前,下定并完成交付,可以享受2年免息方案,利息最高能够节省1.05万元。如果是选择首付50%,尾款付50%方案,则享受1年期免息0月供政策,最高利息能够节省1.07万元。
普陀区的一家岚图汽车门店销售顾问对记者表示,目前购买最新搭载华为车机系统的岚梦想家能够享受8000元现金优惠。
除了金融方案优惠外,也有品牌选择直接降价。上海市长宁区一家哪吒汽车门店的销售顾问告诉记者,目前买哪吒L红衣版能够享受1.5万元的现金优惠,哪吒L则能够享受1万元的现金优惠。
日前领克汽车方面在Z20上市发布会上也宣布,新上市的Z20多款车型均有限时领享价,其中Z20530km后驱max版价格达到14.59万元,较原定价下调近1万元,其余车型的降幅也类似。
对此,何松松告诉记者,车企年末降价抢夺销量有利有弊,“利”在于抢夺了市场份额,同时也利于在年末把自己的库存比例控制在更合理的水平,为来年的经营改善腾出空间。“但弊端是牺牲了一定的毛利,无论是对车企还是经销商而言,在一定程度上是以价换量的行为。”
“价格鲇鱼”特斯拉搅局
据乘联会数据,2024年前11个月,特斯拉中国的零售销量就已经达到了57.42万辆,较2023年同期增长8.8%,位列中国市场第三。
而“价格鲇鱼”特斯拉却在2024年年尾继续搅局中国车市。上海市闵行区一家特斯拉门店的销售顾问在2024年12月29日对记者表示,目前model 3有5年免息金融优惠方案,能够获得2万多元的优惠,并且在提供免息金融方案的同时,特斯拉还对部分产品进行价格下调。
记者注意到,特斯拉此前宣布2024年11月25日至12月31日,model Y选购现车尾款立减1万元,这也使得该款车型首付仅需7.99万元,迎来史上最低价。
另一方面,2024年上海市的新能源汽车绿牌政策并未像2023年同期进行新调整,特斯拉借此机会增加销量。12月24日,上海市普陀区一家特斯拉门店的销售顾问对记者表示,进入2025年,上海市方面没有像前几年对新能源绿牌政策做出调整,在2025年新能源绿牌政策可能会发生变化。“2024年实行的新能源绿牌政策截止日期为2024年12月31日,但相关部门现在也没有更新2025年的相关政策。”该销售顾问进一步表示,2025年绿牌政策的不确定性使得近期前来门店内购车的消费者增加了不少。
不过,张翔对记者表示,此前国家层面提到新能源补贴优惠政策会持续到2025年,“预计2025年新能源汽车的免费送绿牌和免购置税政策会延续”。
记者注意到,2024年,特斯拉在中国市场动作频频,其中特斯拉的FSD (Full Self-Driving,完全自动驾驶)功能颇受外界关注。
民生证券相关研报分析认为,中期来看,特斯拉FSD推进的节奏加速,有望强化特斯拉龙头地位,提升产品力,带动特斯拉销量超预期增长。
2025车市价格战或将持续
“价格战在2025年可能会持续,新势力和传统主机厂孵化的各个新能源品牌,依然会有玩家在2025年将倒下。”在何松松看来,这是因为中国新能源(2.400, 0.01, 0.42%)汽车市场已经基本进入市场和消费驱动的时代,新能源汽车凭借强劲的产品实力,已经显现出了远远领先于同级别燃油车的竞争力,“新能源车市场份额进一步扩大的趋势不会变,因此燃油车车企不得已也只有依靠价格战来应对,延缓被替代的进程。”
何松松进一步表示,未来两年新能源汽车行业依然会面临洗牌和集中度进一步提升的困境,如何确保自己不成为下一个出局者,各大新能源车企也会不时地拿出价格战的武器来应对残酷的市场竞争。“并且经过2025年的又一年充分竞争后,传统合资车企的市场份额将会进一步下滑,可能会出现退出中国市场的个例。”
张翔也告诉记者,在2025年价格战仍将继续。“汽车行业的集中度仍然较低,车企数量过多,需要进行洗牌。目前中国是全球汽车最大的市场,如果要向全球迈进,就必须淘汰一批小企业。目前国内汽车行业包括乘用车和商用车在内的企业共有100多家,因此与欧美和日韩等相比仍然有很多企业需要被淘汰。”
惠誉博华相关报告分析认为,2025年中国汽车总体销量仍将保持3.0%—4.0%的增速,乘用车增速将高于商用车,但不同品牌、不同车型销量增速将进一步分化。2025年预计汽车消费刺激政策将赓续发力,为销量增长提供外部动力。
“2025年新能源汽车渗透率仍将进一步提升,智能化将成主要角逐领域。但由于目前新能源汽车渗透率已超40%,高基数影响下未来新车销售增速将进一步放缓,预计2025年新能源汽车销量增速在15%—20%之间。智能化已走向主流,未来汽车行业将面临技术持续创新与成本不断降低双重挑战。”惠誉博华方面表示。
APP专享直播
热门推荐
大S春节猝逝!享年48岁 家属悲恸证实:流感并发肺炎 收起大S春节猝逝!享年48岁 家属悲恸证实:流感并发肺炎
- 2025年02月03日
- 02:48
- APP专享
- 记经典时刻
- 279,897
日本流感病例超950万人 过度囤购致药品短缺
- 2025年02月03日
- 04:26
- APP专享
- 记经典时刻
- 23,311
台媒:48岁大S因流感去世,遗体将在日本火化
- 2025年02月03日
- 03:22
- APP专享
- 我是山河君
- 10,645
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势领涨今天 09:41:21
=加入潜伏擒牛VIP,享四大顶级服务=【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每周一份高端内部绝密文章:包含近期布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!(VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!)现月课7.5折,1288元!季课6.9折,3558元,续费季度更划算!新朋友可先月课体验!点网址,直接买,订购地址:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 09:41:10
四、黄金创历史新高 英伟达大跌美联储一月份已经暂停加息,再加上外围环境不确定性,2024年黄金价格大涨27.39%,2025年继续上涨7.21%,黄金价格再次创出历史新高。如果从2015年底开始计算,到了今年年末,将会是本轮黄金牛市运行周期的第10年。按照过去两轮黄金牛市的运行规律,黄金牛市周期一般在10年左右。2025年至2026年,或形成黄金的阶段性高位。所以,黄金虽然今年还有高点,但追涨需谨慎,今年被套可能要等10年!英伟达等相关算力、半导体板块节日期间继续大跌,A股上周二开始休市,英伟达周一晚间大跌近17%,随后几天一直在低位徘徊,也就是说A股算力等科技股节后还有压力。总的来说,节日期间到目前,情况不乐观,现在还没有看见有利于节后A股上涨的利好消息,观察随后两天的消息面吧,我们的文章会继续跟进解读。 -
趋势领涨今天 09:40:40
二、DeepSeek 继续火爆DeepSeek节前发酵以后,节日期间继续火爆,包括华为,英伟达等都已经接入了DeepSeek ,另外,其它各国对DeepSeek 也进行了开放,对DeepSeek相关概念股当然是利好。我们要说的是DeepSeek确实很牛,但如果能够放开股市一条生路,不要在股市上收割韭菜,我相信全体股民都会支持!三、春节档总票房已破71亿元今年春节档有《射雕英雄传:侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部:战火西岐》《蛟龙行动》等多部电影上映,随着假期的流逝,相关票房也不断刷新。截至2月2日18时31分,2025春节档总票房(含预售)已破71亿元,《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部:战火西岐》分列春节档票房榜前三位。有数据说哪吒2票房能上67亿,很可能刷新中国新纪录。哪吒2涉及主要上市公司是光线传媒(sz300251),受此影响光线传媒(sz300251)节后会有影响,但其它影视传媒可能就没有机会了,因为春节6部电影,只有哪吒2独领风骚! -
趋势领涨今天 09:40:30
春节四大消息 节后能否开门红还有两天A股就要开市了,在此之前,外围股市整体走势比较平稳,中概股涨跌基本持平,但随着开市的临近,外围走势和消息面正在影响A股开盘,历史数据统计,每年春节后A股开门红的概率超过75%,但重点是A股不按套路出牌,大家都想到的事情,A股的走势都是相反的,所以,随后两天消息面和外围股市的走势,才是A股最终走势的决定因素。一、老特挥舞关水大棒节日期间老特继续挥舞关水大棒,加拿大、墨西哥各加水25%,我们再加10%。其实这些消息都是在市场预期之内,但现在公布对市场还是出现了一定的影响,受此影响,上周五富时A50尾盘出现跳水,下跌超过1%;今天开盘大跌超过3%;中概股上周五大跌超过3.5%,美股尾盘同样出现跳水下跌,今天韩国指数和日经指数开盘都是大跌超过2%,港股目前大跌近2%。因为道理很简单,加拿大和墨西哥是米国的亲儿子,对亲儿子都动手了,其他就不用说了,所以,日经指数和韩国股市直接跪了!不过,老美对自己人都动手了,对我们来说不一定是坏事,所以,观察随后两天中概股和港股的走势,如果随后中概股和港股能够收回跌幅,A股开盘开门红的概率还是很大的。 -
趋势领涨今天 01:33:22
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨2025-02-02 03:01:53
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨2025-02-01 01:13:58
一觉醒来,中国资产大涨,这是什么情况,是真的要东升西落了吗? deepseek的爆火,提振了外资对我们的信心。不管怎么样,节后大A开盘营造了极为有利的氛围。年前红包没拿到,希望年后给股民补回来吧。祝大家新春快乐! -
趋势领涨2025-02-01 01:13:02
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨2025-01-31 00:56:01
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨2025-01-28 01:20:24
不过,英伟达一天下跌就定义科技股的行情就此结束,这也有点太武断了,美股最大的优点就是流动性强,每次大跌以后,最终都会创出新高,所有,科技股的行情随后几天还需要继续观察,如果A股在开市以前不能收回跌幅,科技股节后还有承压。今天已经开启了放假模式,本来不想写文章的,主要是看见昨天市场杀的有些蹊跷,收盘以后通过数据分析,大盘是不应该杀跌的,节日期间只要不出现意外的利空,只要外围股市不再大跌,A股节后是有望阳包阴的,所以,建议大家安心过春节!最后祝大家新的一年似灵蛇蜕皮,褪去旧疾,迎来股市长红,全家幸福安康!