当代年轻人的吃饭乐趣，都在麦当劳的“超值主张”里|麦当劳_新浪财经

转自：中国青年报

“我要吃一辈子麦当劳！”

麦当劳首次举办的“粉丝大会”上

有“粉丝”拿出了“压箱绝活”

为麦当劳谱曲作歌

还有男生请同事吃了一个月麦当劳

只为收集纸袋制作手工周边

麦当劳“粉丝大会”上的一系列创意活动

引得“粉丝”喊话

“麦当劳，你实在是太宠我啦”

始终倾听“粉丝”心声，与“粉丝”交流互动

麦当劳2025「超值主张」发布

全年优惠一文看懂

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在瞬息万变的消费市场中，年轻人正成为消费趋势的主导者。根据麦当劳与新浪微博、新浪新闻联合发布的“年轻人餐饮消费五大趋势”，当代年轻人的饮食选择反映了他们的生活哲学。年轻消费者的特质，要求品牌不仅要提供优质产品，还需通过多元化的方式与他们建立情感联系。

麦当劳敏锐洞察这一趋势，以“麦”超所值为核心，展开了一场深刻变革。2025年，麦当劳宣布开启“超值年”，涵盖“粉丝互动”、超值体验、提振消费的多维布局。这不仅是对消费需求的精准感知和把握，更是对未来消费模式的深入探索。

麦当劳作为全球领先的餐饮消费品牌，在中国市场的一系列创新实践，正在重新定义年轻人的用餐生活体验。

情感共鸣：品牌与“粉丝”的“双向奔赴”

2024年12月29日，麦当劳中国首次举办“粉丝大会”，邀请全国各地近150位超级“粉丝”齐聚深圳，打造与“粉丝”同频共振的品牌盛会。这150位“粉丝”或曾在社交媒体上分享对麦当劳的喜爱与热情，或与麦当劳品牌有着独特的情感联结。作为全国数亿麦当劳顾客的代表，他们共同见证了“麦”超所值这一品牌主张的发布。

活动展示了麦当劳“粉丝”们在社交媒体上围绕麦当劳的创作、讨论与互动。发布会还将舞台给到“粉丝”，展示“粉丝”对品牌的满满热爱，并通过“简单入门处”“美味溯源地”“惊喜连连看”“自由汉堡店”等创意装置提供沉浸式的“麦”超所值体验。“粉丝”们还提前品尝到即将上市的限时新品，并共同参与现场投票，举手表决通过了产品限时回归、特别供应等消费者关心的议题。

麦当劳中国每年接待顾客超12亿人次。为了更好地服务消费者，2024年底，麦当劳联手新浪微博、新浪新闻，通过微博平台和麦当劳自有平台数据，深入调研年轻群体消费态度、餐饮消费趋势、消费者对品牌期待。通过逾40000份问卷、热搜话题挖掘，结合微博博文、用户画像、行业报告等，共同发布“年轻人餐饮消费五大趋势”。为解读年轻人餐饮生活，提供更多元和趣味的视角。

基于真实洞察，麦当劳中国总结出了以“简单”“美味”“惊喜”“自由”为核心的麦当劳式超值，也就是“麦”超所值，承诺为中国消费者提供“简单美味、惊喜自由”的可持续超值体验。

“粉丝大会”是麦当劳“粉丝文化”的一个特写。而在日常，麦当劳中国也积极通过各种创新方式和多元化的营销策略，将“粉丝”的感受和创意融入品牌文化的构建中。例如，麦麦 2024 “粉丝周历”、麦麦自习室、麦麦农场直播等。

这些创新玩法不仅让“粉丝”们感受到了麦当劳中国的诚意与用心，更重要的是突破了传统品牌与消费者之间的交流边界，不仅让麦当劳中国能够更准确地捕捉到消费者的真实需求，也为品牌的发展注入了源源不断的创新动力，能够持续提供多元、丰富、高价值的消费选择。

权益集结：构建可持续“超值体验”

物超所值是麦当劳长期的经营哲学。接下来，麦当劳中国承诺为中国消费者提供“简单美味、惊喜自由”的可持续超值体验。

2025年，麦当劳中国正式集结四大超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡，以“天天超值、会员超值、持卡超值”带来持续全年的“简单美味、惊喜自由”的“麦”超所值新体验。

简单美味，天天超值——广受欢迎的2大超值套餐：大堡口福、随心配1+1，将常驻麦当劳菜单 “常驻嘉宾”，无需领券、简单无门槛，成为365天可享的天天超值之选。
大堡口福于2024年8月首次推出，已经成为了越来越多人满足一餐的选择。超大的鸡排、双层的牛肉饼组成的汉堡主食，再搭配上经典的薯条与饮料，让人口口都很满足。2025年1月1日起，大堡口福超值平台将迎来风靡东南亚的限时新品“招财牛堡”，以“招财进宝”的好意头，和消费者迎接新的一年。
随心配1+1是麦当劳代表性的超值项目之一，自2019年推出起即深受欢迎。消费者可在红区与白区各选择一件自由搭配，选项涵盖主食汉堡、甜品与小食。根据使用场景和需求，消费者可以灵活搭配正餐、下午茶或者分享小食。2025年1月1日起，椒盐香骨鸡和黑黑好巧三角派将限时加入随心配1+1，带来更多美味选择。
惊喜优惠，会员超值——面向超过3亿的麦当劳中国注册会员，麦麦会员奖励计划将继续提供优惠、惊喜的会员超值。2025年，麦当劳会员将在官方App上拥有更多独家超值体验：“周一麦麦省”，消费者在官方App每周一可一键领取7张优惠券，每周至少节省100元；“周六麦金喜”，每周六在官方App将有价值超过一万元的惊喜大抽奖。首期抽奖活动，将送出30克的足金金杯。
自由搭配，持卡超值——响应“希望自由搭配套餐”的个性诉求，2025年麦金卡权益升级，将在原有的超值四件套、满额免外送费与打包费、满减福利金等权益之外，增加“我的6折自由搭”权益。付费会员可根据正餐、下午茶、聚餐等不同的消费场景，在汉堡、小食、甜品、饮料间自由选择，万种搭配，选你所爱。

麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“‘麦’超所值是麦当劳中国长期的承诺，很高兴开启2025超值年，继续用美味与热爱凝聚社区邻里。在新的市场趋势及消费需求之下，我们希望进一步发挥麦当劳在供应链、营运体系以及数字化赋能方面的系统优势和规模优势，在高品质食物的基础上，创新多元化消费场景，为美好生活创造更多可能。”

“麦”超所值的交付，离不开麦当劳强大的供应链、营运体系以及数字化赋能的保障。其中既有“从农场到餐桌”对美好食材不懈实践，也有餐饮产品背后，智慧化、数字化、绿色低碳的供应链体系。

麦当劳持续为消费者提供优质食材原料，如非笼养殖的鸡肉（“无笼好鸡”）、葵花卡诺拉油、100%纯牛肉等。以鸡肉为例，麦当劳使用的白羽鸡100%使用“非笼养殖”的方式，即白羽鸡在养殖空间中不被笼具束缚，可以自由走动，充分进食、活动与休息，通过关注动物福利，提升健康水平和鸡肉品质。

搭建数字化、智慧化的供应链体系，也是麦当劳中国近年来重点举措。麦当劳将全球经验与本地优势相结合，创立了独特的麦当劳中国供应链模式。基于前沿的数字化技术，携手供应链伙伴打造了新一代智慧供应链数字化系统，实现供应链端到端可视、风险可感知、弹性可调节。

在提振消费的宏观背景下，麦当劳的超值主张提供了积极结合供需、助力美好生活的创新举措。从“粉丝大会”的互动体验，到“2025超值年”的全面推出，麦当劳用实际行动证明了品牌的前瞻性和责任感。超值主张，不仅满足了年轻消费者的需求，也为餐饮行业发展带来借鉴价值。未来，麦当劳也将通过更多举措，助力消费提振，为更多消费者带来美好的餐饮生活体验。