中国电影(11.920, -0.59, -4.72%)市场经历了跌宕起伏的一年。1月1日,猫眼研究院发布《2024中国电影市场数据洞察》,从票房表现、观影群体特征、影片类型题材以及市场营销等多个维度,展现中国电影市场变化与发展趋势,为行业内外提供数据参考。
数据显示,2024年中国电影总票房425.02亿元,总观影人次突破10亿,其中票房超10亿元新片共7部,数量相比往年有所减少,市场缺乏头部电影拉动票房。综合来看,去年电影市场表现喜忧参半,一方面面临优质内容供给不足的挑战,另一方面多元题材尝试满足观众多元化观影需求,市场成长空间仍然巨大。面对这一形势,电影从业者需积极应对,携手努力,共同推动电影市场繁荣发展。
数据显示,2024年上映新片数量为501部,其中国产电影425部,进口影片76部。从票房来看,进口影片票房占比接近两成,连续三年小幅回升,但对比往年,进口片已连续两年没有出现票房10亿元以上的作品,年度TOP10新片中前七名均为国产片。
中国电影市场的潜力票仓,在于年轻及观影频次较低的观众群体。档期票房显示,2024年部分重点档期的头部影片影响力减弱,导致轻频观众的观影意愿不高。同时,影院观众年龄已连续4年上涨,TOP10影片中仅《默杀》《异形:夺命舰》观众相对年轻。随着下沉市场的日益成熟及影城经营的平稳发展,明确影片受众定位、匹配精细化宣发变得愈加重要。未来电影创作需要朝着吸引并激活年轻、轻频观众的方向发展,促进大盘票房提升。
2024年度TOP5影片均包含喜剧元素,且票房均突破20亿元大关。其中,春节期间上映的《热辣滚烫》抖音电影主话题单日播放量连续五天突破20亿,热度指数均值超3.8亿,官方抖音总播放量超过190亿,多项热度数据创下新纪录。而传统经验中能带动票房的视效大片,有多部在2024年折戟。虽然视效是吸引观众的加分项,但讲好故事、填充优质内容才是工业化制作框架下高成本影片的核心竞争力。
相较于往年,好莱坞影片票房缩水明显,尽管《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》与《死侍与金刚狼》等IP续作的上映,成功唤醒了部分影迷的热情,然而影片内容仍存在“老化”问题,导致其如今已难成市场主力。
现实题材影片中,仅《第二十条》实现了票房与口碑的双丰收,说明故事要接地气且有情感“爆点”,才能引起广泛共鸣。香港电影也呈现出观众固化的问题,对年轻、低频观影群体的吸引力稍显不足。显然,电影需打破传统叙事框架,才能吸引年轻观众走进影院。
传统叙事呈现颓势的同时,电影市场也涌现出不少亮点。2024年,女性议题备受瞩目,《热辣滚烫》《好东西》《出走的决心》等影片口碑票房双收,女性叙事渐入佳境。同时,极具视听“爽感”的犯罪片票房亮眼,如《默杀》凭借强类型与强话题属性,成为暑期档黑马。另外,2024年惊悚片表现超预期,年轻男性是刚需受众。国产惊悚片《鸳鸯楼·惊魂》凭借“恐怖氛围”的长线营销,带动影片上映三周后周末票房逆势走高。而纪录片与音乐题材等特殊类型影片也百花齐放,佳作频出,吸引更多女性观众走进影院。
可以看出,电影市场需要更新鲜的类型元素,与更匹配观众精神诉求的银幕故事,以吸引年轻观众观影,带动票房增长。从主创人员画像来看,2024年国产新片多由“80后”导演、演员领衔。为打造年轻化的内容,电影市场需要更多年轻创作者以及更多女性创作者的加入,以平衡性别视角。
虽然电影票房成绩回落,但硬币的另一面是,公众对电影营销的参与度有所提升。数据显示,2024年抖音平台上的电影内容互动显著增强,全年超478万UGC用户发布了电影相关视频,较2023年增长了56%;视频累计播放次数超698亿次,同比增长高达372%;分享次数超1.58亿次,同比增长193%。
总体来看,2024年是中国电影市场的思变之年。这一年,票房震荡回落、观众群体结构固化等现象引发了行业内外的关注和思考;同时,一些创作者对故事形态的独特创新和不懈探索,也受到了市场的认可与赞誉。此外,在创新营销潮流的引领下,广大观众所给予的积极反馈,充分彰显了中国电影市场所蕴含的潜能与韧性。
长期以来,猫眼研究院依托猫眼平台的大数据分析能力,在各大档期生成数据洞察报告,帮助行业回顾市场走向、总结发展趋势,为从业者们提供有价值的参考,与行业并肩前行。
责编:陈陈
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