临近年末，各类重磅评选活动热烈开展，各行业的领军企业纷纷借此展示自身成绩。在 12 月 27 日举行的 “2024 财联社第七届投资年会”上，贝泰妮（300957.SH）凭借较高的品牌市占率、广泛的知名度和良好的美誉度，荣获 “最具品牌价值奖”。这仅是贝泰妮近期收获的众多荣誉之一。
2024 年，贝泰妮在国际舞台上屡获殊荣。10 月，于法国巴黎斩获国际创新原料奖章（2024 INPD AWARDS - Raw Materials），其研究院更是从全球 14 个国家的研究院中脱颖而出，荣获 2024 年国际化妆品创新匹亚大赛国际创新研究院奖（2024 COSMETOPIADS-Public Research Excellence），成为国内唯一获此双项荣誉的化妆品企业。11 月，凭借在公司治理、经营业绩、社会责任等方面的卓越表现，蝉联 “创业板上市公司价值 50 强”。12 月，因其在可持续发展领域的积极探索与布局，入选 Wind “中国上市公司 ESG 最佳实践” 100 强，在日常消费板块获最高评级。
从原料创新到ESG实践，再到品牌价值的彰显，这些荣誉全面展现了贝泰妮过去一年的发展成果。自 2010 年在云南创立以来，贝泰妮精准把握敏感肌护肤市场机遇，逐步成长为年营收超 50 亿的国货美妆巨头，在全球功效护肤领域占据重要地位。2025 年，贝泰妮即将迎来成立十五周年，随着一系列关键布局的推进，公司正孕育着新的发展突破。
品牌拓展：从敏感肌龙头迈向多元发展
贝泰妮在过去 14 年的发展中，凭借坚实的科研基础和敏锐的市场洞察力，在创立初期便聚焦敏感肌护肤领域。当时，该领域由跨国企业主导，贝泰妮凭借云南特色植物原料，乘国货崛起之势脱颖而出。主品牌薇诺娜成功打破跨国品牌垄断，成为敏感肌护肤赛道的龙头。2023 年，其在全国皮肤学级护肤品市场的占有率超 20%，且保持逐年增长态势。
东吴证券商社行业首席分析师吴劲草指出，优秀品牌的形成是天时、地利、人和的聚合，具有不可复制性。贝泰妮正是得益于对敏感肌赛道的精准定位，快速积累品牌影响力。在消费者认知中，薇诺娜几乎成为敏感肌护肤的代名词，达到 “品牌即品类” 的高度，品牌力领先同行。
在成功打造薇诺娜这一强势品牌后，贝泰妮并未满足于现状，而是通过布局多个新品牌，拓展细分市场。针对婴童、痘痘和抗衰等细分领域，分别推出薇诺娜宝贝、贝芙汀和瑷科缦等品牌。其中，瑷科缦主打全程抗衰，客单价较高，已在全国 400 多家院线机构和线下专柜与消费者建立连接，2023 年营收超 3600 万，开创并引领了 “医美级抗衰” 新赛道。
此外，贝泰妮于 2023 年收购泊美和 Za，填补大众护肤市场空白，进一步丰富品牌矩阵。公司表示，这两个品牌在国内市场已深耕二十余年，拥有广泛的用户基础。结合公司的研发与供应链优势，有望焕发新活力。
通过一系列布局，贝泰妮的品牌矩阵日益完善。随着新品牌的稳步成长，这家敏感肌护肤龙头有望迎来新的发展机遇，实现品牌价值的进一步提升。
综合实力提升：品牌商业与可持续发展并行
贝泰妮的战略布局成功得益于其稳健的业绩表现。2024 年前三季度，公司实现营业收入 40.18 亿元，同比增长 17.09%；归母净利润达 4.15 亿元。其中，第三季度营业收入达 12.13 亿元，同比增长 14.04%，财务状况健康稳定。
贝泰妮不仅关注商业盈利，还重视投资者回报。2024 年，公司积极回购股票，截至 8 月 30 日，已回购约 2.35 亿元。同时，以高额股利分配回馈股东，展现了对投资者利益的重视。
在商业成功的基础上，贝泰妮积极践行社会责任，追求可持续发展。作为源自云南的美妆企业，贝泰妮受益于云南丰富的植物资源，同时致力于保护当地生态环境。在哈巴雪山地区推动生态友好型建设，为雪山资源保护与特色植物产业发展贡献力量。在原材料产地，深入挖掘青刺果、滇山茶、水龙等云南特色植物资源，在保护生物多样性的同时，促进地区经济可持续发展，实现生态与经济的双赢。
2024 年，薇诺娜品牌发起 “绿洲守护行动”，联合近 2000 家合作连锁药房门店，开展空盒回收计划。消费者每带回 500 个有效空盒，品牌便在腾格里沙漠种下一棵沙枣树，推动生态循环，体现了品牌的环保担当。
自上市以来，贝泰妮连续 3 年发布 ESG 报告，编制过程兼顾国内外信息披露与评级标准，积极响应联合国可持续发展目标（SDGs）及《昆明 — 蒙特利尔全球生物多样性框架》3030 目标，展示了长期致力于可持续发展的决心。
展望未来，贝泰妮将继续以品牌价值为核心，凭借科研创新、市场拓展和可持续发展战略，在美妆行业不断前行，迈向新的发展高度，为消费者、投资者和社会创造更大价值。
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