文|犀牛娱乐 方正
编辑|朴芳
你的年度歌手还是霉霉吗?你的年度歌曲是你心里预想的那一首吗?你的年度歌单猜得准吗?……
又到了一年一度票圈晒听歌报告时间。尽管犀牛君始终搞不明白作为成年人怎么不懂没人care你歌单这道理,但乐此不疲的刷屏狂欢仍在年年上演。而对音乐平台而言,这又是全年最能刷存在感的一次拉新促活机会。
网易云音乐今年带来了「年度歌手送你的一封信(语音版)」,QQ音乐包装了「年专」概念来呈现你的全年音乐轨迹,酷狗音乐以恰逢20周年的「回到2004」回忆杀企划重温你的听歌生涯。看上去,各家平台都把最新的业务探索偷藏进了小小的几页报告里。
群众爱晒听歌报告,要归因的话,身份认同、社交货币、数字生活下的个性表达都可以是原因。但一份报告背后,犀牛君更好奇的是,如今头部音乐平台在话题营销、产品技术、版权竞争、社区文化等维度的竞争博弈又进展到了哪一步?
谁家报告猜准了你的情绪?
你的听歌报告准不准?
谁能想到,今年关于听歌报告最大的舆论热点是“不准”,网易云音乐上线报告功能后有不少网友反映歌手信息不准(塞进了奇奇怪怪没印象的歌手)或听歌时长有问题(有人一算才听了10天),随后 #网易云 不准# 话题被刷上微博热搜。
对此网易云客服回应表示,如果使用过私人漫游/每日推荐等各类个性化推荐功能,这类随机播放的歌曲也会计入听歌报告,部分歌曲可能会让用户感到印象不深。这个解释犀牛君认为还是有道理的,但有些反预期结果确实也很影响用户情绪。
由此亦可看出“推荐算法”之于音乐平台的重要性。说实话,用过国内外很多音乐软件的朋友都知道,一个APP的算法能否猜准你心很影响你对音乐软件的使用感受,Spotify近年能异军突起正是超绝算法的胜利,国内音乐软件在这方面还需要继续打磨技术。
此外,年度报告谁家都会搞,而一个用户愿意把一份私人报告转发到朋友圈,首要前提的是Ta要对音乐平台有情感上的归属感;次要条件是,用户还得觉得今年这个报告不一样、有意思。
网易云今年的报告设计很有差异化,作为“网抑云”热梗发源地,今年报告那句「人生是旷野,音乐也是」的主题slogan非常网抑云。而「年度歌手送你的一封信(语音版)」这个精妙设计,也果然让华晨宇粉丝把相关话题刷上了微博热搜。另一个亮点是「年度形象」,引入具有浓郁云村社交属性的元宇宙AI形象,增添了报告的个性定制感,满足的正是赛博时代年轻用户追求新鲜的心理需求。
而平台首创的「双人报告」功能,正是在元宇宙AI人基础上基于社交需求特别开发的全新玩法。这意味着,常年耕耘社区文化的网易云,将今年听歌报告从私人定制升级为了“社交名片”。当用户借双人报告打通几个云村好友的共鸣场域,以拉动用户更多探索兴趣交友或社区功能,很有助于用户长久停在APP建立黏性。
事实上,发力音乐社交是网易云近年的长期重点战略。在此次听歌报告里,我们仍看到了平台基于情绪价值为用户挑选的年歌,比如为用户展示个性化年度Top曲风、或为用户依次挑选春、夏、秋、冬代表歌曲、或给用户筛选年度听歌关键词。像犀牛君这次收到的年度听歌关键词是25次的“拥抱”,是一个很能带来治愈能量的内容联想。
QQ音乐今年以「年度个人专辑」的企划概念释出报告,整个报告被嵌进了一个数字形式的实体专辑里,很有old school的音乐原教旨主义范。换言之,今年QQ音乐全然抛弃了传统的治愈系回顾调性,首度尝试了工业冷淡风,这个创新也是很值得鼓励。
另外,QQ音乐今年的报告设计藏了不少“私货”。比如某一页「无损时刻」在揭晓年歌的时候,页面右下角巧妙植入了华为悦影系列耳机广告,实则也是宣传了一波平台在提升用户听歌音质方面做出的最新尝试。
而启用数字专辑的视觉概念包装报告,给年度报告赋予诸如「双钻唱片」「年度最佳OST专辑」等奖项包装,则提醒了用户QQ音乐拥有业界最多元庞大的数字专辑库,软传递了一波用QQ音乐听数字专辑的用户心智。
酷狗音乐今年的听歌报告之所以受到一些网友热捧,主要是因为平台赶上了20周年的特殊时间节点。当任意用户翻开听歌报告听到熟悉的那一声“Hello,酷狗”,藏在声音背后的长达20年陪伴情愫增强了平台与用户的情感链接。
事实上,自腾讯音乐娱乐平台(TME)把酷狗音乐纳入旗下,该平台音乐版权储备得到了极大提升,“就是歌多”的slogan和清爽简洁的设计是酷狗音乐在当下得以拥有固定受众的原因,它的歌单营销很重视与忠诚酷友的深度情感联结,也是值得其它小众音乐平台学习的营销方向。
音乐平台进入竞争冷静期?
是时候对听歌报告祛魅了。
上文聊了很多不同平台的听歌报告差异打法,但不知各位发现没有,犀牛君强烈感觉如今各平台的报告设计正在越发同质化,娱乐形式大于了实际功效。
事实上,玩了这么多年,很多人都意识到,每年听歌报告所谓的“私人歌单”猜你口味的准确性、命中率都是存疑的。或许某个夜晚忘关手机,就能轻易改变你心里认定好的那个年度歌手。
所以说,从来就没有尽善尽美的听歌报告,冰冷的大数据其实根本就算不懂用户听歌时泛起的微小情绪涟漪,今年对“不准”的质疑恰恰再度揭示了这一点。
但为何音乐平台都在继续玩报告?
恐怕这是为数不多的营销良机。
事实上,自音乐界各平台放弃音乐软件的独家版权这回事,音乐平台之间的竞争博弈就冷了许多(像互相指摘抄袭这种冲突顶多是小打小闹),市场对音乐平台、音乐公司的关注度也不比以前,公司财报也很难看到新鲜看点。
换言之,当下音乐平台已然进入竞争冷静期。经历了早年好几轮的卷版权采购、卷榜单公信力、卷产品设计,如今音乐平台更信奉的是各自安好。毕竟目前各音乐软件都稳握受众、也很难再抢夺别家用户,音娱产业似乎集体进入了躺平时代。
但正是如此,犀牛君最后想提醒的是,音乐平台们最好还是居安思危,移动互联时代最忌讳的是不愿求变,毕竟当新的好产品到来用户跑腿也是很快的。作为音乐平台还是要在用户体验方面多下功夫,在年底的听歌报告之外也要让用户长久记得你才好。
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股市直播
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量化伏妖今天 00:34:06
2025年2月28日大家早上好!昨日市场探底回升,主力大部分时间呈现洗盘,13点43分后有部分资金开始抄底,指数翻红后尾盘半小时处于横盘态势,最终3388点近期最高点收市。技术上粘合线转为小幅上升,价值陡峭日线呈现连续两天上行,成交量放大,融资是10年来单日新高,种种迹象表明市场已经有突破3400整数大关的意愿,美中不足的是科技股依然处于获利兑现过程,难以立刻回归领涨。今日又是周五,看市场能不能如上周一样,选择合适的板块强势攻击。 -
徐善武今天 00:33:25
偏负面公告1、天合光能(sh688599):2024年净亏损34.55亿元2、荣昌生物(sh688331):2024年亏损14.68亿元3、君实生物(sh688180):2024年净亏损12.82亿元4、云从科技(sh688327):2024年净亏损6.37亿元5、云天励飞(sh688343):2024年净亏损5.73亿元6、退市卓朗(sh600225):公司股票终止上市7、17天13板杭钢股份(sh600126):股价严重脱离基本面 存在较高炒作风险8、7天5板中大力德(sz002896):公司股票波动严重异常 存在市场情绪过热的情形9、7天4板诚邦股份(sh603316):控股子公司芯存电子主要从事半导体存储器的研发设计等 目前业务规模较小 -
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偏正面公告1、至纯科技(sh603690):拟购买威顿晶磷83.78%股份 股票复牌2、全志科技(sz300458):2024年净利润同比增长625.82%3、乐鑫科技(sh688018):2024年净利润同比增长149.54%4、佰维存储(sh688525):2024年净利润1.76亿元 实现扭亏为盈5、中微半导(sh688380):2024年净利润为1.35亿元 实现扭亏为盈6、生益科技(sh600183):2024年净利润17.44亿元 同比增长49.81%7、赛意信息(sz300687):签订AI中台及应用试点项目产品项目销售合同8、厦门钨业(sh600549):控股子公司金龙稀土将于2月28日在新三板挂牌 -
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