网游网剧网文何以成为文化出海“新三样”|蒙曼_新浪财经

转自：中国改革报

□ 本报记者付朝欢

在全球年度游戏大奖中，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》获多项提名并最终斩获年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项，实现中国游戏史上“零的突破”。

在中国游戏“圈粉”全球玩家的同时，中国“现象级IP剧目”在泰国、日本、美国等地热播，被海外观众频频“催更”；中国网文作品被收录至大英图书馆的中文馆藏书目……

数字时代下，以网游、网剧、网文为代表的文化出海“新三样”，成为世界了解中国、读懂中国的重要窗口。近日，瞭望智库以“数字时代下的文化出海：数字企业国际化推动文化交流”为主题举行研讨会。

“与包饺子、打太极、学汉语等‘老三样’相比，文化出海‘新三样’优势巨大。”中央民族大学党委委员、历史文化学院教授蒙曼表示，在传播主体上，表现出一对多、多对多的特点，每个人都是创作者，每个人也都是接收者；在传播内容上，给所有的文化符号都设定了真实的生活场景，在熟悉中寻找陌生，在陌生中寻找熟悉，给受众以各种时空自在穿梭的梦幻感。

以《黑神话：悟空》为例，蒙曼认为，游戏对孙悟空进行了全新的解读，从中可以窥见现代的中国和现代的世界，以及你我他每一个个体。

中国政治学会副会长王丕君表示，我国是数字经济应用大国，有丰富的应用平台、系统、技术、产品，形成了包括网游、网剧、网文在内的全方位、多形态的数字经济品牌。这些现象和要素成为我国综合实力和当代文化的一部分。

在商务部研究院学位委员会委员白明看来，文化“新三样”出海本质是文化贸易，我国数字技术更新迭代较快，数字化转型布局较早，大大推动了文化贸易产业模式创新、业态创新，在积极深度融入全球价值链分工体系的同时，提升了国家文化软实力、增强中华文化影响力和竞争力。

蒙曼认为，中华传统文化与现代科技的结合碰撞出梦幻感，是文化出海“新三样”能够取得成功的主要原因之一。

值得关注的是，《黑神话：悟空》还推动了旅游引流，带火了一众国内景点。不少外国朋友“跟着悟空游中国”，实地探访晋城玉皇庙、应县木塔、杭州灵隐寺、重庆大足石刻等中国古建，探寻陕北说书人，重走西游“取经路”，做起现实版的“天命人”。

“随着数字技术的持续迭代发展，越来越多的旅游活动可以在线上进行，在全球的任何角落，只要有网络，就能够在线沉浸式体验中国的部分景区、观赏中国文物。”中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游研究基地首席专家魏鹏举提出，数字企业通过打造旅游的“元宇宙”，既可以推动国潮出海，又可以推动形成旅游业的新业态。

如何在数字时代继续推动全球文化交流？王丕君表示，国家层面要做好顶层设计和国内外统筹、资源整合、实施引领、平台搭建、监管激励；社会组织要各展其长，让民间力量成为文化出海“民心相通”的重要纽带；各类经营主体要各尽其能，把握数字时代文化交流的分众化差别、文化消费规律、文化产品国际化特征，打造更多兼具中国特色和全球传播力的网游、网剧、网文等数字消费品，形成数字时代我国文化出海的新标签、新品牌。

“在对外传播中华文化的过程中，我们既要有足够的松弛感，又要立意高远，把生活美学等中国沉淀数千年的文化理念传播给世界。”蒙曼说。