拼在2024——热搜里的乌鲁木齐年度关键词｜“马上旅游” 打造乌鲁木齐全新文旅IP|文旅_新浪财经

热榜热搜：2024年，乌鲁木齐迎来了“乌鲁木齐马上旅游”这个全新文旅IP。“马上旅游”，就是希望您能现在出发，马上到达，马上旅游，马上快乐的意思。

　　乌鲁木齐有很多关于马的乐趣，全国最大的汗血宝马基地就在乌鲁木齐，今年乌鲁木齐全力打造的“在乌鲁木齐遇上汗血宝马”“我要去乌鲁木齐马上旅游”为主题的汗血宝马炫街、赛马大会、马术表演等活动火爆全网，也让广大游客领略了马文化带来的新奇体验。

文旅产业的新引擎

　　“来乌鲁木齐第一天就看到了这么多匹汗血宝马，不虚此行。”

　　12月22日，福建游客陈璐回忆起初见汗血宝马游街的场面，心里还是十分震撼。当时她预定了五一假期的新疆线路，没想到4月30日就被乌鲁木齐的汗血宝马圈了粉。

　　4月30日，在友好北路，汗血马方阵与现场群众互动。资料图片

　　今年，“乌鲁木齐马上旅游”作为全新的文旅IP，不仅为乌鲁木齐市的旅游市场注入了新的活力，而且成为了推动文旅产业创新发展的新引擎。

　　野马集团有限公司董事长陈志峰说，新疆马存栏量全国第一，全国最大汗血宝马基地就在新疆古生态园，马元素文化是新疆文旅优势。

　　早在今年3月，市文化广播电视和旅游局（市文物局）就开始着手策划，经反复研讨，最终决定以马文化元素为突破口，面向全国启动宣传“乌鲁木齐马上旅游”，探寻文旅流量密码。

　　“乌鲁木齐有‘优美的牧场’之称，是牧场就得有奔驰的骏马、万马奔腾的场面。”市文化广播电视和旅游局（市文物局）党组书记、局长朱新荣说。

　　依托乌鲁木齐市得天独厚的环境资源、马匹资源及文化资源，统筹推进马文化、马产业、马旅游协同发展。2024年，乌鲁木齐市全力打造“乌鲁木齐马上旅游”文旅品牌。

　　9月29日，在乌鲁木齐地窝堡国际机场T3航站楼到达大厅出口，新疆古生态园骑手为抵达乌鲁木齐的旅客表演马术。资料图片

　　采用了线下活动、线上广泛传播的形式，充分利用当前新媒体传播优势，炒热乌鲁木齐文旅。“乌鲁木齐马上旅游”文旅品牌不仅汇聚了丰富的文旅资源，更通过一系列创新举措，为游客带来了前所未有的旅游体验。

　　陈璐说，来之前没有计划，但汗血宝马游街的震撼场面久久不能忘却，临走前选择去新疆古生态园，又一次近距离欣赏了园内的各种马匹，了解了新疆的马文化，让旅程内容充实了不少。

　　从“骄阳看雪乌鲁木齐”，到“乌鲁木齐马上旅游”。让外地游客选择乌鲁木齐的理由，又多了一个，马文化也成为吸引游客的新亮点。

　　乌鲁木齐市通过打造“乌鲁木齐马上旅游”这一特色文旅IP，不仅丰富了旅游产品，还为游客提供了全新的旅游体验。这一IP的成功塑造，将流量转化为旅游市场的繁荣。

　　数据显示，到5月1日，“乌鲁木齐马上旅游”“乌鲁木齐遇上汗血宝马”的话题全网点击量就突破了25亿，顶流IP的影响力逐渐凸显。

文化传承的新路径

　　在乌鲁木齐，马文化不仅是历史的一部分，更是文旅融合的桥梁。

　　“乌鲁木齐马上旅游“文旅IP的创造，正以其独特的马文化为核心，将传统与现代巧妙结合，为外地游客提供了一个全新的选择乌鲁木齐的理由。“乌鲁木齐马上旅游”IP的诞生，丰富了城市的文化内涵，更为文化传承开辟了新路径。

　　同时，通过“马主题”文旅活动，乌鲁木齐展现了其独特的文化魅力和旅游资源，为游客提供了可看、可玩、可吃、可赏的旅游新体验。

　　9月13日，汗血宝马进杉杉奥特莱斯广场巡游，来自新疆古生态园的骑手与观众热情互动。资料图片

　　乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局(市文物局)宣传推广与对外交流科科长海燕介绍，今年春夏季，乌鲁木齐市推出了以“马主题”为特色的260余项文旅活动和98个文艺演出，同时推出了10条精品旅游线路。这些活动和线路的推出，让游客能够近距离感受马文化的魅力。

　　此后，“马主题”文旅活动在乌鲁木齐遍地开花，节假日时推出马文化民俗活动和马术表演活动，在乌鲁木齐县西白杨沟景区、板房沟镇、水磨沟区石人沟等地，举办赛马、刁羊、姑娘追、亲子骑乘、山林骑行等；在国际大巴扎、燕景神木源、新疆古生态园开展驼队、马队巡游……

　　“本来是来看汗血宝马的，没想到景区里的赛马、刁羊也很震撼，让人看得热血沸腾。”来自苏州的游客黄庆茹说。

　　12月18日，在水磨沟区石人子沟街道鸟巢阵群众冰雪赛马刁羊活动现场，当地牧民为游客表演万马奔腾。资料图片

　　“乌鲁木齐马上旅游”IP的创造，是文化传承的新路径，它以马文化为纽带，连接了过去与未来，传统与现代，为乌鲁木齐的文旅产业带来了新的发展机遇。

　　数据显示，依托“乌鲁木齐马上旅游”主话题及4个子话题，全网传播量突破100亿顶流IP的影响力逐渐凸显。这一IP的塑造，不仅提升了乌鲁木齐的知名度，也为城市的经济增长提供了新的动力。

经济增长的新动力

　　“乌鲁木齐马上旅游”在短时间内塑造成为爆款IP，将流量转化为全市旅游市场的繁荣。

　　据了解，乌鲁木齐是国内其他城市游客入疆的第一站，近50%的民航旅客将乌鲁木齐作为入疆的到达城市，并将乌鲁木齐作为他们开始新疆旅游行程的一站。在今年，在乌鲁木齐游览的游客则更多了，住宿时间也更长了。

　　“创造新的文旅IP，增加优质文旅消费供给，效果可见一斑。”

　　同程旅游研究院首席研究员程超功说，乌鲁木齐市“乌鲁木齐马上旅游”文旅IP一经打响，后续节假日就顺势推出“乌鲁木齐马上旅游”消费季系列活动等，增加优质文化和旅游消费供给，推出精彩纷呈的文旅活动，切实留下了游客的脚步。

　　数据是最好的证明。据不完全统计，仅今年五一假期，新疆古生态园接待游客量同比增长超过30%。新疆古生态园所在的高新区（新市区）接待游客量同比增长57.26%，旅游收入同比增长52.83%。

　　12月21日，在新疆古生态园室内马术演绎厅内，骑手表演《姑娘追》。资料图片

　　在市场需求推动下，全国百家旅行社负责人今年4月就来到乌鲁木齐，考察这里的景点、街景，参加“乌鲁木齐马上旅游”文旅产品推介会，观看汗血宝马表演。

　　“百家旅行社来实地考察，确实起到了宣传效果。”

　　乌鲁木齐旅行社协会会长、新疆雪莲花国际旅行社总经理王爱霞说，各位旅行社负责人观看汗血宝马表演之后都赞不绝口，今年已经在北京、郑州、青岛、贵阳等多个乌鲁木齐市的客源地城市采用相结合的方式，把“乌鲁木齐马上旅游”品牌推广到市场。

　　在顶流IP的带动下，游客大量造访乌鲁木齐，同程旅行平台暑期出行数据显示，7月第一周，乌鲁木齐民航到达客流同比增长近30%，景区预订热度同比增长近200%，酒店预订热度同比增长近40%。这些数据充分说明了“马上旅游”IP对乌鲁木齐旅游市场的拉动作用，不仅提升了城市的旅游吸引力，也为相关产业带来了直接的经济收益。（乌鲁木齐晚报全媒体记者李凯）

大事记

　　4月30日

　　我市分别在沙依巴克区、高新区（新市区）开展了“遇见汗血宝马梦回丝路驼铃”汗血宝马花车巡游活动，将艺术、文化、音乐、旅游等元素融合，为市民游客奉献了一场前所未有的特色文旅盛宴，活动当天吸引了近30万市民游客驻足围观。

　　5月2日、5月19日

　　乌鲁木齐马拉松赛事、中国旅游日乌鲁木齐分会场活动持续融入汗血宝马元素。

　　6月9日

　　“乌鲁木齐马上旅游粽香中国·城市篝火之夜”活动主会场在南湖市民广场拉开序幕。活动以铸牢中华民族共同体意识为主线，通过邀请国内外游客观看汗血宝马表演，参与包粽子、做香囊、放河灯等，营造可赏、可玩、可吃的端午新体验，满足了广大市民及游客假期文化需求，持续提升乌鲁木齐旅游服务体验，活动当天吸引了疆内外超6万名市民游客参与。

　　7月16日

　　乌鲁木齐市文广旅局联合市属单位，推出“快马加鞭报喜讯”，汗血宝马为高考学子送喜讯活动，先后在第七十中学、市一中，以不同风格、不同方式的活动内容，为高考学子带来满满仪式感。

　　8月31日

　　以“南山牧场马上音乐汇”为主题，依托乌鲁木齐县乌拉斯台优美的自然风光，通过“演出+旅游+音乐”相结合的方式，举办了一场集动物走秀、音乐汇两大主题为一体的文旅活动，为游客们带来了一场视听盛宴。

　　9月29日

　　在乌鲁木齐地窝堡国际机场T3航站楼出站口前，开展“马上迎宾客”活动。充分展示了乌鲁木齐国际化大都市的热情周到、贴心服务，开启“宠客”模式，迎接国内外游客来乌鲁木齐市旅游观光、休闲度假。

　　□ 数据看发展

　　2024年4月，先后在新疆国际大巴扎、西大桥、红山、乌鲁木齐市文化中心、天山大峡谷等代表性景点进行了汗血宝马上街展示活动，加之广泛的新媒体推广手段，活动一经推出，全网曝光量迅速突破3.5亿。

　　“乌鲁木齐遇上汗血宝马”系列活动，立足乌鲁木齐资源禀赋，以“马上旅游”为品牌引领，推动文商旅深度融合，全面激活了乌鲁木齐文化和旅游消费市场，为城市经济发展注入了新的活力，活动推出短短一个月，全网传播量突破25亿+。

　　依托“乌鲁木齐马上旅游”主话题及4个子话题，全网传播量突破100亿。