来源:北京商报
12月7日,网红彭雨荷(彭王者)的女装品牌Wooha在三里屯太古里西区开出北京首店,主理人彭雨荷也将于12月14日到店宣传。近年来,线上女装品牌竞争激烈,拓展线下成了不少网红女装的新发力点,开设实体门店属于电商品牌升级,能够为消费者提供更直观的品牌体验和形象展示。当然,从线上网店走到线下开实体店,品牌们需要注重库存管理,以及租金、人员工资等成本管控。
Wooha成立于2019年,母公司为杭州吾哈电子商务有限公司,彭雨荷持股比例99%。并于2020年正式入驻天猫开设旗舰店,现店铺粉丝超211万。今年5月,Wooha全国首店落地杭州,自此开始了快速的线下扩张之路。Wooha品牌方向北京商报记者表示,目前品牌在全国已有16家门店,下周天津和平大悦城(2.650, 0.02, 0.76%)店也将开业,预计今年门店数量将达到18—20家。值得注意的是,与Wooha北京首店同天、同商场开业的还有多家国潮品牌,例如成立于2021年的快时尚女装a blueberry和成立于2019年的国潮品牌old order等。
近年来,曾经日进斗金的女装线上生意愈发难做了。今年9月19日,初代网红张大奕在微博小号发布长文,宣布将无限期延迟@吾欢喜的衣橱的店铺上新,张大奕关店后不久,网红周扬青的淘宝女装店“GRACE CHOW周扬青”也发布了全场清仓的通告,称“因适应市场环境及公司战略方向的改变,本店决定进行业务调整”。不仅网红店铺,拥有122W粉丝的金冠店铺“复古大爆炸”也于今年5月在店铺主页发布了闭店通知,宣布将于月底开始闭店清仓。
据不完全统计,2024年以来,已经有约40多家线上女装店宣布闭店或不再上新,显然,女装品牌的线上生存空间正在被挤压。据中研产业研究院《2024年版女装电商产业规划专项研究报告》,随着价格战与促销活动的兴起,女装市场竞争激烈。同时,女装电商行业还面临着高退货率的问题,有机构对“双11”大促期间各个平台的退货率做了统计,女装成为退货率最高的品类,特别是女装直播,其退货率可高达80%。
有着多年服装电商从业经历的王女士向北京商报记者坦言,三年前线上女装退货率约为50%左右,五年前则仅有30%—40%,但如今部分品牌的退货率已高达70%—80%,直播退货率还会更高,而高退货率也让商家难以精准把握备货、预售环节,这也就意味着库存积压和销售成本都会不断上升。
在这样的背景下,从线上起家的服装品牌们亟须寻求新的增长点,而开设线下店便是途径之一。自媒体博主美洋开设的同名品牌美洋MEIYANG,于2023年末在上海开设了全国首店,并将在今年12月开设华南首店;淘宝网红女装店TWOI Design Lab 则在2023年进军线下,在郎园Station开设了北京首店,并于今年10月份入驻三里屯一号场T+MALL;淘宝女装店“小君君布兰妮”也将在近期于杭州开出首家线下门店。
“对于线上女装店来说,开设线下门店属于品牌升级,是夯实品牌的基础,线下店能够提供更直观的品牌体验和形象展示。”时尚领域专家张培英认为,这也反映出品牌发展战略方面的协同效应。如果缺少线下实体门店的支持,其实不利于品牌的长期发展,所以线上线下的互补协同很重要,“特别是网红品牌,在线下店做到进一步的扩张和发展,是非常关键的一环。”
然而,网红品牌从线上走到线下也并非易事。张培英指出,首先要注重库存管理问题,特别是在产品品类和门店陈列等方面,需要更专业的线下运营。此外,在财务管控方面,线下店的租金、人员工资等运营成本占很大比例,但是销售增长量短期可能无法与线上相比,而国潮、网红类品牌相比传统知名品牌在商场租金议价权方面优势不明显,因此在成本管控方面要做好梳理。
张培英进一步指出,网红品牌往往热度短暂,而如何经营好品牌是一个长期且艰巨的任务。“实际上,品牌短期的销售和长期发展之间有一定冲突,因为产品销售得越多,品牌的稀缺性就越小,需要在二者之间找到平衡点。”
北京商报记者 蔺雨葳/文并摄
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股市直播
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趋势领涨2025-01-28 01:20:24
不过,英伟达一天下跌就定义科技股的行情就此结束,这也有点太武断了,美股最大的优点就是流动性强,每次大跌以后,最终都会创出新高,所有,科技股的行情随后几天还需要继续观察,如果A股在开市以前不能收回跌幅,科技股节后还有承压。今天已经开启了放假模式,本来不想写文章的,主要是看见昨天市场杀的有些蹊跷,收盘以后通过数据分析,大盘是不应该杀跌的,节日期间只要不出现意外的利空,只要外围股市不再大跌,A股节后是有望阳包阴的,所以,建议大家安心过春节!最后祝大家新的一年似灵蛇蜕皮,褪去旧疾,迎来股市长红,全家幸福安康! -
趋势领涨2025-01-28 01:20:14
昨天大盘走势确实让人费解,两市个股全线下跌,重点是还有近百只个股跌停,说好的节前红包,结果都给幻方发了红包,不过经过盘后数据分析,昨天应该是某种势力在故意砸盘,节后大盘有望阳包阴!现在重点是科技股,昨晚美股科技股也是全线大跌,英伟达盘中大跌近20%,收盘大跌约17%,费城半导体指数大跌超9%。英伟达大跌的主要原因就是DeepSeek实现了弯道超车,发布了多款开源多模态人工智能(AI)模型。有人不懂DeepSeek为什么能够这么牛逼,能够让世界震惊,这里我们举一个例子说明。一家豪华大酒店高薪聘请了很多海外顶尖厨师,并购置了一系列高端厨具,要打造一道惊艳世人的美食,经过精心烹制,这道美食终于问世。重点是这道美食是世界上独一无二的,他想卖给谁就卖给谁,想卖多少钱就卖多少钱,甚至是阉割版,价格也不下降。现在没有想到的是,一家小餐馆利用现有的锅碗瓢盆,也做出了同样的美味佳肴,而且价格只有豪华大酒店价格的1/30,现在这家小餐馆将方案公布于众,你想吃可以随时进来,没有各种各样的门槛限制,于是豪华大酒店就垮塌了!这个豪华大酒店就是英伟达,而那个不起眼的小餐馆就是幻方大模型!不过,这里我们想说的是,幻方如果能把精力都集中在大模型国际竞争上,而不是把心思用在股市收割上,不要跟韭菜争那三瓜两枣,那才是名族英雄,你们说呢? -
趋势领涨2025-01-28 01:20:06
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
宋谈股经2025-01-27 07:21:04
今日共39股涨停,连板股总数8只,22股封板未遂,封板率为64%(不含ST股、退市股)。焦点股方面,机器人(sz300024)板块的高标冀东装备(sz000856)与冀凯股份(sz002691)双双上演“地天板”行情,但其余高位股大面积退潮,兴业科技(sz002674)、好想你(sz002582)、五洲新春(sh603667)、华联股份(sz000882)等人气股均跌停。 -
宋谈股经2025-01-27 07:11:26
1月27日收评:创业板指缩量跌2.73%,DeepSeek概念股逆势爆发1、市场全天走势分化,创业板指领跌。DeepSeek概念股集体爆发,每日互动(sz300766)、卓创资讯(sz301299)、每日互动(sz300766)、竞业达(sz003005)等多股涨停。AI智能体概念继续走强,新炬网络(sh605398)、垒知集团(sz002398)、美格智能(sz002881)、泛微网络(sh603039)等封板。下跌方面,算力硬件股持续走低,铜高速连接、CPO等方向领跌,华脉科技(sh603042)、新亚电子(sh605277)、瑞斯康达(sh603803)等跌停;机器人(sz300024)概念股下挫,宝塔实业(sz000595)、五洲新春(sh603667)等跌停。个股跌多涨少,沪深京三市超3300股飘绿,今日成交1.13万亿。截止收盘沪指跌0.06%,深成指跌1.33%,创业板指跌2.73%。2、板块概念方面,DeepSeek、AI智能体、银行、煤炭等板块涨幅居前,铜高速连接、机器人(sz300024)、CPO、液冷服务器等板块跌幅居前。3、两市共1783只个股上涨,45只个股涨停,3197只个股下跌,49只个股跌停,22只股票炸板,炸板率36%。 -
巨丰投资张翠霞2025-01-27 07:10:40
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)A股龙年收官日,三大指数集体收跌,沪指跌0.06%,深证成指跌1.33%,创业板指跌2.73%,三市成交额超1.1万亿,复制12月底走势,预期红盘跨年跟跨界,但实际走势出现较大偏差,尾盘出现小幅恐慌抛售,主要长假因素,节后预期延续结构型行情;2)量能,沪深两市今日成交额11276亿元,较上个交易日12337亿元减少1061亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业35家红盘,家居用品、银行、电力等板块涨幅居前;通信设备、矿物制品、通用机械等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
数字江恩2025-01-27 07:09:31
考虑到长假影响,节后的解盘在假期最后一日再发。祝大家春节愉快!!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
徐小明2025-01-27 07:04:26
祝大家新春快乐! -
徐小明2025-01-27 07:02:59
【盘中直播】语音课见 -
东方红陈晨2025-01-27 07:02:11
行了,都散了吧,准备去过年吧,股民最辛苦,坚守最后一个工作日,好好过年,放心,好好玩8天,8天之后,涛声依旧,大涨长红