方大集团中兴商业多维创新满足多元消费需求_新浪财经

转自：辽宁日报

“文明实践我行动——公共文化服务‘六进’之走进中兴”文艺快闪在中兴商业上演。陈强摄

今年以来，面对市场竞争持续加剧与消费需求的多元变化，方大集团中兴商业通过品牌矩阵优化、会员体系建设和赛道经济等多维创新驱动，展现出高质量发展的强劲动力，有效提升市场竞争力与顾客满意度。

品牌优化与多元化布局

中兴商业注重品牌的持续优化。2024年，中兴商业围绕户外运动领域进行战略调整，引入萨洛蒙、凯乐石、海丽汉森、安踏作品集和国家地理等多个具有国际影响力的知名品牌，不仅丰富了商场的品牌组合，也进一步巩固了中兴商业在户外运动领域的引领地位。

截至三季度，中兴商业完成始祖鸟、雅戈尔、比音勒芬、珂莱蒂尔、百丽等145个品牌的门店形象升级，进一步改善了商场的购物环境，提升了品牌认知度，增强了消费者的购物体验和满意度，充分展现头部零售集团对中兴商业的坚定信心。通过对市场需求的精准把握，中兴商业实现了品牌组合的合理调整，进一步夯实市场地位，为未来的发展奠定了坚实基础。

消费场景与营销双轮驱动

中兴商业注重消费场景与营销创新的双轮驱动，通过不断优化购物环境与丰富会员权益，增强消费者的购物体验。借助数字化工具与大数据分析，精准把握顾客需求，围绕“吸引年轻人来玩，吸引全家人来逛，吸引全省人来买”的核心、方向和主线，2024年成功举办“中兴杯”辽宁省少年围棋选拔赛和沈阳市国际象棋棋士等级赛等一系列活动，有效激发商场活力，吸引大量客流，打造了充满趣味和参与感的购物环境，营造了商场的文化氛围。

会员管理创新引领新消费场景

中兴商业始终秉承创新理念，采取“四个打通”模式，打通品牌、上下游、个体以及异业合作之间的壁垒，实现会员与品牌之间的深度互动。12月，中兴商业邀请会员参加“围炉煮茶会”，让大家远离都市的繁忙与喧嚣，全家团坐、品茗博弈，沉浸于久违的惬意与温馨之中。通过跨界合作和品牌联动的异业合作模式，让会员在商场享受购物乐趣的同时，还能体验高端生活方式。这种消费场景的融合，有效增强会员的黏性和忠诚度，进一步提升了消费者的购物频次与品牌好感度，中兴商业新消费时代的市场竞争力明显增强。

实体经济与赛道经济相结合

中兴商业通过打造多元化的消费场景与“赛道经济”，推动客流量持续提升。为抢抓“文博商旅”融合新机遇，不断满足消费者对美好生活的向往和需求，中兴商业陆续推出多项创新营销举措，让文化更具商业价值，让商业更有“文化味”。省级专业院团的艺术家深入商场，来到顾客当中，上演“文艺快闪”，与消费者一起引吭高歌；多位演员和艺术家到店参加新品品鉴会、品牌见面会，与消费者亲密互动；通过国际超模大赛、创意DIY手工制作、单身青年线下见面会等一系列文化营销活动，丰富了消费者沉浸式互动体验。

中兴恐龙生态博物馆即将盛大开业，馆内采用真实恐龙化石通过多媒体现代科技手段，全面还原恐龙生活景象，消费者可以身临其境地置身于远古时代场景之中。该项目兼具娱乐功能和研学价值，有效促进消费者回流并与之长期互动，必将成为辽沈乃至东北地区的热门打卡地。

恐龙生态博物馆项目的推进，充分展示了中兴商业在体验业态上的前瞻布局和创新能力。中兴商业将该项目作为转型升级的重要突破口，打造新型复合业态，推动“文博商旅”深度融合，为消费者提供集“游、学、研、娱”于一体的全新消费体验。接下来，将通过标杆业态产业孵化，探索供应链合作与新零售业态的融合，拓展经营规模，培育更多的效益增长点。

未来，在政策支持与消费信心回暖的市场前景下，中兴商业将通过品牌优化、会员管理与赛道经济的多轮驱动，直面战略机遇，持续推进高质量发展，进一步巩固在辽沈地区乃至全国零售市场的主导地位。

郭阳