中国品牌高梵的出海之路：飞天鹅绒如何成为羽绒服行业超级IP|匈牙利_新浪财经

把Made in China（中国制造），整合升级为Made for China(为中国制造）。高梵集团创始人兼董事长吴昆明先生在匈牙利全球喊出“世界好鹅绒，中国有高梵”的宣言。

12月的布达佩斯，下午不到4点就迎来了太阳落山，0度左右的气候尽显大陆气候的冬天干燥而寒冷的特征。冬日清澈寒冷的多瑙河上，时而有一些匈牙利灰雁（学名Anser anser）飞过。这些灰雁的祖先们曾熟练地跨越喜马拉雅迁徙，低至零下50度的严寒促使它们生长出柔暖的绒羽，成为“飞天白鹅”，也是为人们所熟知的出产优质鹅绒的匈牙利家禽业放养白鹅的“亲戚“。

冬日多瑙河上的匈牙利国会大厦

跟着匈牙利飞天白鹅洁白的绒羽，来自中国的高端鹅绒服品牌“高梵”，昂首展翅飞入了首都布达佩斯。2024年12月3日下午，在布达佩斯最核心区域的安塔拉纳酒店，这座1894年建成的有着哈布斯堡帝国气派的欧洲新古典风格大楼里，正举办着“高梵飞天绒皇•匈牙利鹅绒基地战略合作及「世界纪录」认证发布会”。

作为高梵溯源全球五大极寒黄金鹅绒带的第一站——匈牙利，高梵在此借势达成「飞天鹅绒&飞天绒皇」匈牙利专属鹅绒基地合作，见证高梵甄选世界好鹅绒的决心，大声向全球喊出“世界好鹅绒，中国有高梵”的宣言。

高梵布达佩斯发布会现场

此次布达佩斯的发布会现场，高梵获得来自世界纪录认证机构（WRCA）颁发的五大世界纪录认证，在行业内首获“世界卓越的轻暖科技羽绒服”认证的同时，还在超强抗撕破、持续抗菌性能、里布抗菌抗静电科技、纳米膜科技羊毛等技术上获得肯定。与此同时，中国羽绒工业协会联合华丽志共同打造的全球首部《羽绒发展趋势之好鹅绒品质白皮书》发布，其中提到高梵的「飞天绒皇」六大价值体系：包括对轻盈度、绒朵大小、蓬松度、清洁度、柔韧度、残脂率的具体技术指标，已然成为引领行业标准的标杆。以匈牙利鹅绒专属基地为核心，高梵携手栩栩华生发布《鹅绒的秘密》溯源片，揭示从养殖到技术加工的奢品标准和优质原料的产业链优势。

高梵获得来自世界记录认证机构（WRCA）颁发的五大世界纪录认证

高梵与头部鹅厂FBZ达成专属鹅绒基地战略合作

发布会后，高梵集团创始人兼董事长吴昆明先生畅谈如何凭借时尚与专业兼修的硬实力成功带领中国品牌出海，通过全球供应链、产品应用、时尚价值、匠心工艺等多维度分享高梵发挥飞天鹅绒独特价值，把大家熟知的Made in China（中国制造），整合升级为品质感满满的Made for China(为中国制造）。

高梵集团创始人兼董事长吴昆明先生

1.中国黑马，如何破圈欧洲时尚界

作为成功走向世界的行业先行者之一，对于塑造高梵这个中国高端鹅绒服品牌，高梵集团创始人兼董事长吴昆明先生他分享了他的品牌理念与战略规划：

早在2004年，吴昆明和爱人一同创立了高梵。从一开始，他就有一个坚定的信念，那就是要打造一个属于中国人自己的“名牌”，成为中国的世界级品牌。在品牌打造上，非常注重创新研发与产品设计，逐步建立了“巴黎、上海创意、米兰户外”三大奢研中心，并与全球多位资深的高定设计大师展开了合作，如今高梵正式建立匈牙利专属鹅绒基地，甄选全球优质鹅绒。高梵——带给消费者的不只是一件鹅绒服，更是一种文化的体验、一种观念的传递。

在品牌和渠道建设方面，高梵先后登陆巴黎、米兰时装周，成为首个登陆巴黎时装周官方事件的中国鹅绒服品牌。高梵已正式入驻巴黎历史悠久的奢品百货公司莎玛丽丹，并在中国北京华贸SKP中心广场开设了精品店。从北京到巴黎，我们在世界范围内知名的奢侈品零售双地标璀璨登场。

时尚无国界。高梵将持续探索一条专属于中国高端鹅绒服品牌走向世界的发展路径，找到打造世界级品牌的关键钥匙。

高端鹅绒服品牌高梵登陆巴黎时装周

关于高梵在未来进军国际市场的过程中，如何考虑融合更多的中国传统元素予羽绒服设计、从而进一步提升品牌的国际影响力，吴昆明是这样思考的：

将中国传统美学融入高梵的设计理念一直是高梵思考的重点。目前的高梵鹅绒服融合了“五国奢材”，分别是德国的金针、英国的高士线、日本的面料、五国直采的鹅绒、中国的犀牛智造，在此基础上，我们一直在深度挖掘中国传统文化的魅力，比如，我们的巴黎高定系列就结合了中国非物质文化遗产--苗绣技艺，每一处细节都经过非遗匠人手工精心绣制。我们希望将高梵的品牌理念和产品推向全球,让世界感受东方之美,感受中国传统文化的深厚底蕴和独特魅力。

2.匈牙利飞天鹅，如何征服全世界高端消费者

就高梵为何选择与远在匈牙利的鹅厂进行合作，吴昆明给出了他的答案：

高梵的“飞天绒皇”目前用于高梵的高端系列鹅绒服，这种鹅绒来自“飞天鹅”（Flying goose）的优质鹅品种，有这种鹅的地方极少，分布在中国新疆的塔城地区以及匈牙利、西伯利亚等国家和地区的极寒之地，绒毛兼具韧性与耐久性，但由于地理等因素的限制数量非常稀少且价格极为昂贵，但是高梵坚持不使用其他替代品，以确保原材料的优良品质。为了找到这些优质鹅绒，我们进行了大量的资料调研，最终锁定匈牙利的优质鹅厂，经过多次现场实地考察，确保其养殖环境和生产流程符合我们的高标准,为了不辜负消费者对我们的信任,我们严格对品质进行把控,最终得以把我们的高梵鹅绒服呈现给消费者。

中国羽协名誉理事长&国际羽绒羽毛局(IDFB)副主席姚小蔓

吴昆明表示，高梵一直致力于为全球消费者提供奢暖的冬日体验，并且已经在海外市场取得了显著的成绩，获得了全球众多皇室和明星的认可，包括英国皇室拉特兰家族、比利时皇室利涅家族、泰国皇室等都已成为高梵的忠实拥趸。这些都是对高梵产品质量和品牌价值的高度肯定。同时,为顺应科技发展对消费场景以及消费习惯的改变，高梵已建立面向全球的独立线上购物商城,让海外消费者看得见、买得到高梵的产品,让全球更多的消费者更便利地享受到高梵带来的高品质生活。

3.高梵鹅绒服，如何做好行业领头羊

至于高梵为什么坚定地选择了鹅绒作为主要材料，吴昆明说出了他的愿景：

高梵成立已经二十年了，他二十年都在磨这一把“剑”。站在2024年的今天回望过去，吴昆明深感这条道路来得不易。为什么要如此坚持只做高端鹅绒服，原因很简单，高梵听到了消费者的声音、敏锐地洞察到：当下的消费者开始越来越注重个性化的表达，追求更高质量的生活。特别是在冬季服装的选择上，他们更加看重产品的质量与舒适性，而鹅绒材质恰好满足了这些需求，但市场上真正能够提供高品质鹅绒服的品牌却寥寥无几，且价格往往让人望而却步。因此，高梵确定了以鹅绒服为核心产品的品牌定位，正如本次活动的主题：“世界好鹅绒，中国有高梵”，做“好鹅绒”就是高梵的坚定目标。

鹅绒是高端消费者偏好的代名词

高梵定位于“鹅绒服奢研家”，在科技创新方面取得了诸多成就。吴昆明详细介绍了高梵在鹅绒服领域的科技突破和创新成果。

吴昆明认为，羽绒服行业是一个融入设计、文化、创意、科技于一身的是时尚创意产业，尤其是时尚与科技的交融也必将对鹅绒服行业带来成倍的放大效应。为了力求鹅绒服的保暖性、舒适性和耐久性，高梵对鹅绒、工艺及面料进行深度开发与研究，首创巴黎高定鹅绒服、未来羊毛鹅绒服和1850未来羊绒鹅绒服等独特高端鹅绒服品类,拥有161项发明专利，成为鹅绒服行业发明专利数量第一的企业。高梵在轻暖、抗菌、抗静电、抗撕破、未来羊毛等核心技术斩获了五大世界纪录认证,荣获国际iLUXURY奢侈品时尚大奖,以奢品标准获得高端鹅绒服行业和消费者的广泛认可。高梵作为高端鹅绒服的代表品牌，带动整个鹅绒服行业向规范、高端化发展，成为鹅绒服行业领头羊。（文：胡颖）