木作美学研究院成立探索品牌与设计师“双向赋能”新路径_新浪财经

来源：环球网

11月26日，筑木而栖——木作美学研究院西南分院于成都正式揭牌。梦天家居联合中国建筑装饰协会设计分会、中国美术学院等多方力量，构建一个木作美学研究与设计价值转化的成长平台。

“家居产业正在经历一场涅槃”，这句话在2024年得到更为具象的表现。行业内卷，消费升级，流量的底层逻辑变化；从单品到全案，从普定到高定升级，更离不开全案设计师的参与和共创。设计新零售的时代已悄然来临，梦天家居选择逆势而上，加大对木作美学与设计的投入，可见其在变革中的勇气与远见。

从梦天家居的视角来看，木作美学研究院的成立是其木作战略持续发展的“必然选择”，更是长期致力于设计与品牌相互赋能的自然延续。而站在行业的角度，其成立开启了高定品牌与设计师群体互相赋能的模式。在品牌与设计师的双向奔赴中，彼此共创共赢，完成美学与商业价值的跃升。

聚焦木作美学深耕设计竞争力

木作美学研究院西南分院的成立，离不开梦天家居对设计价值的重视，而其背后有着多方面的原因。

最关键的因素无疑源自用户。尤其是追求品质生活的新一代消费群体崛起，意味着一个庞大的用户群体对设计寄予了高度重视，对颜值和个性化提出了更高、更细致的要求。

这一现象倒逼高定品牌精准把握设计趋势，提升产品设计感，并在颜值上做足功课；此外，品牌还需根据客户的家居需求、生活方式和审美偏好，量身定制场景化空间，生动呈现产品与家居生活方式的深度契合，带给市场新的惊喜。

“永远将客户的需求放在第一位”的梦天家居，从2019年开始提出从“木门”到“木作”的战略转型，并于2023年正式将品牌升级为“梦天木作”。在木作美学研究院成立仪式上，梦天家居强调，近些年来，木作美学的兴起某种程度上折射出了人们对于家居环境、生活品质的极致追求。而木作以其独有的温暖质感及可塑性，为家居美学的塑造带来了多重可能。

其次，面对行业内卷趋势，定制行业若要走出“同质化”的桎梏，就离不开全案设计师的参与和共创。相比普定，高定行业的“差异化”价值更要落地在设计上。此外，木作战略的深入人心，也必然要离不开对于木作美学价值和工艺价值的深挖，这都需要有一个平台让优秀设计师实现成长与突破。

最后，对于品牌而言，设计师是其与中高端消费人群的链接者，如果能够得到更多一流设计师的认可，将更有机会赢得中高消费人群的信赖，并增强品牌对目标人群的影响力。

梦天家居自身从“木门”到“木作”的战略转型中，不仅完成了品类扩展和工艺升级，更同步耕耘设计竞争力以及设计师资源。如今，在设计新零售时代加速到来之际，梦天家居再次先行行业一步，成立木作美学研究院，这既是梦天家居对于木作战略的进一步深耕，围绕“美学”+“设计”+“文化”三个层面深入挖掘木作价值，在文化、设计与情感体验等层面力图突破；又是梦天家居站在设计师自身成长以及生态圈建设的角度，对设计师资源的进一步深度运营。

据梦天家居品牌方透露，木作美学研究院的成立背后蕴含五重深意：一是推动中国木作文化的传承与创新；二是通过美学引领提升木作产品的设计价值；三是挖掘木作的文化价值与现代家居的融合；四是为设计师提供交流平台，激发创新；五是赋能大宅全案设计师成长，打造完整的大宅消费者设计生态圈。

双向赋能让设计师与品牌彼此成就

毫无疑问，木作美学研究院就是好创意、好设计、好工艺最初诞生的地方。通过这一平台，梦天家居携手全案设计师，进一步拓展设计维度，深入研究传统工艺与现代设计理念的结合，探索木作与地域文化的交融之道，挖掘木作在现代家居设计中的运用，从而将木作转化为传递美好生活方式的艺术载体。

在这一过程中，设计师扮演着关键角色。他们不仅是创意的核心来源，也是木作美学理念的传播者，更是将设计转化为市场价值的桥梁。他们将设计理念转化为具体产品与场景，使梦天木作“35年木作专家”的品牌定位在终端得以精准落地，同时通过自身专业影响力为梦天木作赢得了更广泛的市场口碑与用户认可。设计师的加入，不仅丰富了梦天木作的设计内涵，也成为品牌在高定市场持续发展的强大助推力。