记者观察：警惕消费主义下的“少女”陷阱|乙女游戏_新浪财经

转自：中国银行保险报网

中国银行保险报网讯【实习记者杨汐记者王雪莹】

虽然对于不少人来说，乙女游戏仍是一个比较陌生的概念，但在游戏圈，乙女游戏的吸金能力和玩家群体都不容小觑。所谓乙女游戏，指的是以女性群体为受众的恋爱模拟游戏，自1994年起源于日本，“乙女”即日语里的少女，游戏本质就是玩家通过操作解锁剧情，和男性角色谈恋爱。 2017年，第一个国产乙游《恋与制作人》横空出世，该游戏一推出就火爆于游戏市场，成为当年的现象级手游，开服第一个月，安装数量已经达到711.13万，流水超过3个亿元。而今年1月上线的新版本《恋与深空》，画面直接从2D升级到3D，上线7天流水超过1.5亿元，首月流水5亿元，这些都只是充值费用，还不包括其他的IP联名授权收入。

据相关数据统计，截至2023年12月，国内女性游戏玩家数量已经超过3亿。另据极光大数据调查，《恋与制作人》的女性玩家比例高达94.2%，其中30岁以下的玩家超过90%；并且一二线玩家的比例占比57%，上海、北京、广州位居前三。

乙女游戏及其周边能实现效益的大幅增长，是女性消费市场的一个缩影，背后藏着这样一番“运作逻辑”：游戏公司精心编织并贩卖“少女幻想”，此刻玩家和“乙游男主”都是被捆绑的对象。玩家对着理想对象进行自我投射，满怀期待进入游戏梦境，“乙游男主”从人设到故事线，都是资本依据市场喜好、营销规划用心“雕琢” 出来的，这种角色符号由资本设定，由资本操控，又由资本贩卖。

不可否认，乙女游戏有着独特的魅力，精美的画风、动人的剧情、魅力十足的男性角色设定，能让玩家在虚拟世界里短暂逃离现实的琐碎，沉浸于浪漫绮丽的恋爱故事之中，获得心灵的慰藉与情感的满足。

然而，当玩家为了游戏中的一个新剧情、一套限定服装、一次专属互动而冲动付费时，就需要警惕一下消费陷阱。资本深谙玩家心理，利用频繁的限时活动、稀缺的专属道具等营销策略，撩拨着玩家的消费欲望。如果消费超出了自己的承受范围，玩家需要避免成为资本变现的数字劳工，为资本贡献自己的青春和金钱。