《中国网络视听文艺年度发展报告（2024）》成功发布_新浪财经

转自：新华财经

11月19日，2024咪咕生态大会成功举办，大会以“汇创美好·焕彩新程”为主题，邀请众多行业内嘉宾共同探讨数字内容生态高质量发展等问题。中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、视听艺术研究中心主任赵晖在会议上成功发布《中国网络视听文艺年度发展报告（2024）》。

报告由中国传媒大学视听艺术研究中心、中国电视艺术家协会网络视听艺术创作委员会、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会、中国移动咪咕文化科技有限公司、北京电视艺术促进会和美兰德传播咨询有限公司共同出品。

报告指出，目前全媒体时代已经到来，媒体边界被打破，媒体价值将进行重构，数智互联催生视听文化新形态，视听内容进行全场景应用与融合。在这样的背景下，赵晖从网络视听产业概况与特点、网络视听文艺创作特点、网络视听文艺传播特点、网络视听文艺现存问题以及网络视听文艺发展趋势五个方面对2024年网络文艺视听文艺进行全面的梳理与总结。

报告还指出，视频服务在移动互联网所有一级行业中，以13.5亿台的月独立设备数量、95.9%的用户渗透率以及1.9%的月独立设备数量同比增长率，位居首位，成为流量最高的一个一级行业。截止至2024年6月，我国网民数量达到10.9967亿，其中网络视听文艺用户36至50岁户中年群体以及下沉市场、新一线城市的用户成为流量增长的关键力量。反映出互联网市场的多元化拓展趋势，向更广泛的年龄层与地域延伸，为各行各业的数字化发展带来了新的机遇。网络视频行业流量增长稳健且优势明显，在移动互联网领域占据了重要地位，满足用户日益增长的精神文化需求，成为文化传播与社交互动的重要载体。各平台积极推出扶持政策，多维度助力微短剧创作，推动内容创新与多元化发展，丰富网络视频内容生态。

网络视听文艺创作特点部分，报告总结了长短视频生产的新特点、新思路、新业态。报告提出“微视听”这一概念。微视听是媒介社会化趋势下的融合叙事形态，涵盖微短剧、微综艺、微纪录片等多类型视听作品，并发布“微视听指数”，其核心目标是构建科学、客观、准确、真实、多元的创作与传播评价体系。行业洞察方面，报告指出微视听文艺蓬勃发展，大小屏联动共建、内容不拘；长短视频平台、微信小程序、独立微短剧APP多方入局、自造品牌、竞争激烈，微短剧指数在内卷中稳步上升；消费者圈层分化愈发明显，女性题材、现实题材、中老年题材垂类分发、精准触达。与此同时，微视听产业不断开拓海外市场，2024年微短剧海外用户规模突破亿级，内购收入超过2.5亿美元。微视听产品不仅满足观众娱乐需求，而且融入万千业态，改造媒介社会。

剧集部分，电视剧市场有所回暖，网络剧市场更加规范。网络剧集创作呈现出向短而生、台网联动、IP退潮、内容为王的新特点，现实主义题材作品佳作频出，网剧平台深耕各自的用户基本盘，平台竞争中渐渐形成多元化、差异化的新格局。短视频作为全民应用，主要平台用户增长放缓，短视频对社会的影响逐渐走向纵深，赋能万千业态，成为媒介生态圈的枢纽，带动传统媒体转型。网络综艺产能趋于稳定，题材丰富，“综N代”优势明显，新综艺口碑良好，平台差异日益凸显。纪录片的类型丰富，其中美食、人文题材占主流，在传播上实现多平台播出并形成良好传播态势。

体育赛事转播方面实现台网联动，咪咕开启体育内容板块蓝海赛道。科技赋能提升制作质量，赛事进行场内场外“无时差”全程转播。与此同时还出现很多体育二创衍生节目联动线上线下，全方位提升球迷观赛体验。在体育内容层面，吸引连结男性用户，助力品牌精准营销，拥抱数智时代，开拓营销策略。同时，AI已经渗透到文娱行业的很多方面，多平台推出AIGC大模型。

第三部分梳理了网络视听文艺传播特点。报告指出目前网络视听高质量发展，精品化创作已经成为必然趋势，垂类与圈层成为网络视听吸引力法则。科技赋能大小屏协同发展，共同推动优质网络文艺破圈传播。多维度微视听创作与评价指标助力媒介社会化与视听化社会的建构，微视听作品的融合传播将助力视听内容与社会文化的跨界整合。网络文艺形态积极回应业态改革的变化，将线上视听与线下文旅、品牌文化等联动发展，网络视听话语将进行全场景的开发，撬动产业发展。

但同时，网络视听文艺发展存在一些问题。如目前网络文艺题材内容同质化严重，亟需精品文艺发展策略；盲目跟风导致创作刻板，变现急切忽视艺术价值。另外，伪精致图像、低俗、媚俗、庸俗等内容屡禁不止，用户隐私问题与版权问题频发，都是不容忽视、急需解决的问题。

最后，报告对网络视听文艺的发展趋势做出预测。报告指出，网络视听文艺快速发展加速“全屏”时代的到来。在媒体深度融合、科技持续赋能的情况下，数字虚拟空间与现实空间将双向融合，完成文化资源全场景、多渠道的开发。同时，以中国网络视听文艺为IP的文化资源将持续挖掘，成为传承文化、创新表达、建立中国话语体系重要输出点。未来，网络视听文艺内容对中国文化价值讲述大有可为，值得期待。