戴森在中国市场遭遇猛烈冲击 国产吹风机售价直接干到两三百元

运营商财经网 于航/文

近两年，曾在国内市场达到一年破百亿销售额的戴森逐渐进入增长放缓期，市场份额下降，原有的市场被徕芬、米家、追觅等国产品牌瓜分。

2012 年，戴森正式进入中国市场。到2016年，戴森在中国市场的营收增长了244%，年销售额连续突破百亿，连续多年在高端吹风机的市占率中排名第一‌。

据奥维云网（AVC）数据，2020年高速吹风机的机型数量只有有6个，品牌数量为16个。对于早已打出知名度的戴森来说，竞争力显然不够看。

直到2022年1-9月，戴森还在中国高端吹风机品类拥有近30%的市场份额，稳稳占据高端吹风机市场第一的位置。

然而戴森一直在国内高端吹风机市场近乎垄断的地位，近两年也被打破。

在2023年第一季度，高速吹风机市场已经扩展到72个机型、104个品牌。兴起的国内吹风机品牌不仅把戴森两三千元的价格降到了两三百元，在技术方面的差距也逐渐追平，甚至超越了戴森的电机转速。

近年发展起来的徕芬吹风机，在今年的“618”电商促销季，徕芬在天猫平台的销售额超越了戴森，成为第一。

徕芬官方发文称，此次618全渠道支付金额突破5.3亿元，同比增长60%。而徕芬是2019年成立，2021年10月才推出了首款高速吹风机LF03，两年多的时间就打败了戴森多年在国内市场的积累？

不过价格低，功能又差不多，消费者转向徕芬也属正常。

不仅如此，近年来在戴森重要的清洁电器领域，奥克斯、追觅、小米等国产家电品牌兴起，且性价比优势明显。

‌根据GfK 中怡康数据，2024 年上半年，在清洁电器线上市场中，戴森以7%的占比下滑至第五位。

值得一提的是，天眼查显示，今年年初，戴森贸易（上海）有限公司因扣缴义务人不履行代扣代缴义务，应扣未扣、应收而不收税款，以及不进行纳税申报，不缴或者少缴应纳税款，分别被国家税务总局上海市黄浦区税务局罚款49.5万余元、1.8万余元。

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