新声与新生：成都城市文创IP矩阵平台大家说|成都市_新浪财经

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11月15日，由成都文旅集团主办的“传承创新·赋能新生”——成都城市文创IP矩阵平台发布会正式开幕，旨在表达“以天府文化讲好成都故事，以传承新生赋能城市新生”的内在含义。发布会引起了各界的广泛关注与热烈讨论，下面来听听大家怎么说。

“他说”：多方参与，让天府之韵邂逅文创IP

本次发布会围绕“传承”“创新”“赋能”“新生”四大篇章，展示成都文创 IP 的强大生命力和未来发展前景。

“成都的最大魅力是包容与开放，‘创’也是成都的鲜明特质，这么多行家里手汇聚成都，这样的学习机会非常难得。”小红书探店达人汪玉琴表示，成都是一座敢闯敢试敢为人先的城市，文化创意创新能力与系统的打造思路显而易见。此次来到现场，一方面是见证成都城市IP矩阵平台的发布，另一方面希望能从中学习，拓宽自己的思想。

“我想这是每个文创事业者都期待的盛况。”媒体从业者王涛说：“IP矩阵这一概念的新鲜出炉引人深思，或将成为城市文创高质量发展的下一个支点，而成都已经迈出了第一步。”

作为首批成都城市IP设计师之一，王成福认为，成都是一座有美德的城市，不仅闻名于其闲适自得的生活哲学、丰富悠久的美食文化，更是以其深厚的历史积淀、对文化的包容并蓄、松弛的生活氛围、蓬勃的创造活力，塑造出一系列独特的城市文化IP素材。在这里，古与今和谐共生，传统、现代与未来巧妙融合。

“成都是一个复杂的综合体，有太多的元素与特色需要挖掘，一个人的力量是远远不够的。”在他看来，越厚重的历史，越需要二次或三次创意的转化，越需要深入挖掘成都独特的文化符号与情感记忆，让更多设计者、爱好者参与进来，与时俱进、不断创新，在传承中坚守历史文化底蕴。

“形成一个IP很容易，但精准定位到在地文化元素的精髓很难。”川大博物馆宣推与科创部主任张苹认为，“在深入挖掘文化资源的同时，我们也要让文创活起来，将文创置于多维的文化和文明体系，其次，就是要注重传播，并打开传播的表达方式。”

她认为，对在地元素的精准提炼以及文创在新载体下的创新传播与结合，其实可以与当代年轻人的需求高度对应，“当今时代，年轻人对文创的消费不可小觑，随着90后、00后消费群体的崛起，他们对文化认同、个性表达以及情感共鸣的追求非常强烈，文创产品以其独特的文化元素和创新设计，恰好迎合了这一代人的需求。成都城市文创IP矩阵应在‘文创+教育’‘文创+文旅’‘文创+科技’‘文创+艺术’等多维度不断创新探索，让更多的C端市场接触到年轻人，放大成都文创的声音与能量。”

“我说”：建圈强链，成都文旅集团引领文创“链”动

“此次大会有一个很高的战略意义，就是由成都文旅集团牵头，串联创作、生产、技术、智库、运营、基金、受众、消费、传播等元素，打通了文创产业的全链条。”张苹说。

据成都文旅集团相关负责人介绍，本次发布的成都城市文创IP矩阵平台秉持共建共创共享共赢的理念，构建以成都城市文创IP研发、迭代和产业运营为核心的全产业链一体化运营模式，涵盖IP矩阵自研运营、文创产业智库、多元销售场景投运、产业生态合作平台搭建等6大版块工作，携手打造城市文创产业公共服务平台，共同推动城市文化创意产业发展。

此次成都城市文创IP矩阵平台的发布，将从艺术与技艺上提供技术支持，从文化的研究与挖掘上提供内容支撑，以智库的角度提供前瞻视野与咨询，为文创产品孵化提供更多样落地转化渠道，让产业链中的每一个主体都能参与到IP矩阵的创作与运营中来，推动“产学研”的深度融合，进一步理清了成都文创的发展脉络与未来方向，让文创产品所承载的优秀传统文化传承下去，在新的起点上继续推动成都文创的繁荣与新生。

首批发布的成都城市文创IP 形象，包括“成都可爱”“成都传奇”“成都锦绣”三大序列以及“基地大小熊猫”“熊猫职人”“雪豹”“神鸟”“诸葛亮”“宽窄”“东华门”“十二月市”八个系统。成都文旅集团相关负责人介绍，未来成都城市文创IP矩阵将聚焦大小熊猫、三国文化等成都标志性文化符号，挖掘提炼历史人物、地理自然等9方面资源，形成人格化、视觉化、可持续生成的文化IP素材库，让这些富有特色的城市IP形象将成为成都走向世界的一张亮丽名片，吸引更多的游客关注成都、了解成都、爱上成都。同时，成都文旅集团也将继续深入挖掘文化资源，持续推动城市IP创造性转化创新性发展，不断丰富天府文化特色化、现代化、国际化表达，助力建设世界文化名城。

对文创产品来说，消费也是传播的一部分。文创产品的销售，一方面可以显著激活整条产业链的动力，另一方面是其承载的文化以及相关的历史知识也能传播得越广，让消费者成为宣传者，使文创产品中蕴含的中华优秀传统文化广为人知。

成都文旅集团相关负责人介绍，下一步，文旅集团将持续完善IP素材，通过社群运营数字资产，利好基金培育孵化潜力企业，依托电商探索文创IP商品“出海”，提升成都城市文化品牌显示度。同时，将通过图书出版、动漫游戏、影视演艺等多种载体实现IP形象的跨界融合和多元变现。通过完善衍生产业链，打造更加本土化、年轻化、潮流化的服务供给，增强成都文创的现实生产力和未来竞争力，助力成都文化旅游产业的高质量发展。

“你说”：一呼百应，成都文创市场的新声与新生

IP形象是凝结且传承下来的文化，而不是凝固且下沉的历史。

放眼世界，我国在IP产品化的进程中尚存差距。联名产品的打造需经历重新设计、专属包装定制等繁琐流程，并且伴随着高昂的成本。同时，部分文创IP与产品的结合程度不足，导致IP价值未能与商品紧密融合，使得联名产品在市场上难以获得广泛认可，其作为吸引流量工具的效用也不甚显著。

近年来，越来越多的创新元素融入到我国的文创产品中来，从文化创意产品的美学升华，到数字技术的融合应用，再到元宇宙、AR/VR、AI技术的应用，中国的文创产业正经历一场深刻的业态变革，在追求高质量发展的新时代背景下焕发出新的活力。

新飞翔科技集团执行总裁刘浩天认为，成都城市文创IP矩阵平台的打造恰逢其时。依托矩阵效应，不仅能够将成都文创产业的上下游、左右岸等各方面力量进行整合，推动产业的集聚发展，还能够在数字经济领域、游戏潮玩等方面，以更加开放的姿态、更加创新的思维，推动成都文创产业的繁荣。

“2023年，成都文创产业增加值实现2574.94亿元，同比增长13.9%，占GDP比重约12%，而在2016年，成都文创产业增加值为633.6亿元，近年来，我们一起见证了成都文创的蓬勃发展。此次成都城市文创IP矩阵的发布，让我们能站在巨人肩膀上眺望未来，我们相信文创的各方主体都能发挥自身优势，讲好成都故事，传播成都文化。”刘浩天说。

“无论从哪条业务线来说，成都都是我们美团非常看重的城市，在这里，我们有丰富的商户资源可以联动合作，同时我们也很荣幸能够融入到成都城市文创IP矩阵平台的发布中，并且能够跟成都文创投共同发布一款我们美团IP团团与成都IP花花联名的产品，未来希望我们自有的IP可以与成都在地元素进行更多角度的联动与结合，从而吸引更多消费者的喜爱，让更多IP元素走进千家万户。”美团酒旅生态合作中心西区总经理储张胤说。

“成都有很多从事文创工作的优秀人才，他们的灵感新奇，总能提出建设性意见与建议。”储张胤表示，以此次成都城市文创IP矩阵平台的发布为契机，也将会号召文创全产业链市场主体、创作主体的参与到矩阵建设中，通过艺术鉴赏与创作交流裂变出新的价值，让更多大家喜闻乐见的成都元素产生新奇效应。