俄媒：文化自信与创新推动“国潮”风行|国潮_新浪财经

参考消息网11月15日报道据俄罗斯卫星社网站11月13日报道，近年来，以中式审美为特色的“国潮”产品在中国风靡，带动各行各业掀起一股“国潮风”。近期的一项调查显示，近八成受访青年更倾向于购买带有“国潮”元素的产品。中国年轻人和文化领域专家向卫星社表示，这种现象体现了当代中国人文化自信的不断提升，也是中国传统元素与现代设计完美融合的成果。未来，“国潮”产品在国内外市场上都将展现出强劲的竞争力。

报道称，中国媒体近期发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，78.9%的受访青年表示，如果产品融入“国潮”元素，他们的购买意愿会更高。

从年龄层来看，“95后”受访者能接受“国潮”产品单价在1000元及以上的比例更高，为28.8%；相比之下，“85后”受访者更注重经济实惠，75.5%的人偏向接受单价在500元以内的“国潮”产品。

关于“国潮”产品为何吸引年轻人消费，调查显示，支持国货是首要原因，获选率达51.8%，其次是价格适中、性价比高(47.1%)。另外，46.2%的受访青年看重“国潮”产品的文化内涵。

据报道，北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、文化产业学者郭万超告诉卫星社，“国潮”产品的兴起是年轻一代文化自信不断增强的表现，这种自信不仅体现在对本土产品的青睐上，更是对中国文化更深层的认同。

他表示，如今的年轻人能够更加平视西方文化，这种转变部分源于他们的成长背景以及留学和海外生活经历的积累。

郭万超说：“这一代年轻人成长于中国改革开放的黄金时期，见证了中国在过去40多年中的飞速发展。他们中许多人留学归国后，发现国内的生活质量与国外相比毫不逊色，甚至在许多方面有所超越。这种文化自信让西方的优越性在他们心中逐渐淡化。而且，尽管年轻人可能受到西方文化的影响，但他们内心深处的文化基因依然是中国文化的底色。特别是在国家积极推动文化发展的背景下，‘国潮’热顺应了这种发展趋势。”

报道称，这种文化自信在年轻人中得到了强烈共鸣。生活在深圳的周女士从日常生活中感受到“国潮”的兴起。她表示，这些现象反映出年轻人对传统文化的认同，更注重自身文化的独特价值。

她说：“现在‘中国风’的东西越来越多，连汉堡都有中国面皮做的，而且非常受欢迎，包括去年兴起的新中式穿搭和装修风格，这些都可以被视为传统文化复兴的一部分。这表明我们开始真正珍视自己的文化价值。如果我们能进一步挖掘传统文化中的精髓，并结合现代元素进行创新，那么中华文化可以在这种不断创新中展现出更大的价值。”

据报道，许多受访的年轻人都表示，“国潮”产品吸引他们的原因不仅仅是因为加入了中国的传统元素，更是因为它们在创新和发展上符合现代人的审美偏好。

生活在北京的魏延表示：“‘国潮’毕竟也是一种潮流，如果设计不好、不吸引人，也不会轻易被大众接受。‘国潮’之所以能流行起来，说明我们在设计等方面的基础越来越好，大家也更加用心地去制作这些产品，这才赢得了大众的喜爱。”

魏延认为，“国潮”的兴起是一个非常好的现象，但希望设计者们能够更好地运用中国元素来发扬和传承传统文化，而不是为了蹭热点随意添加一些“国潮”元素，导致产品产生违和感。

报道称，在国际市场上，中国的“国潮风”也展现出独特的竞争优势。专家指出，以中国为代表的东方审美强调意境、和谐与内敛，形成了独特的美学体系。这种文化特色能够让“国潮风”在全球范围内提升辨识度和吸引力，“国潮”品牌未来的发展将不仅限于国内市场，还将在国际舞台上大放异彩。