转自：天津发布
11月14日上午，市政府新闻办举行“牢记嘱托善作善成”南开区专场新闻发布会。南开区委书记马珊珊、南开区文化和旅游局局长王敬、南开区商务局局长匡建封、南开区体育局党组书记马菊红、南开区鼓楼街道党工委书记王克明介绍南开区推动文商旅体融合发展，建设“文化强区”的有关情况，并回答记者所关心的问题。
答记者问
新华社：我们了解到南开区正在加快推进鼓楼—古文化街地区一体发展，请问下一步有哪些具体打算？
马珊珊：鼓楼—古文化街地区聚集了各类宝贵文化资源，是了解津派文化、感受历史文脉、展现城市风采的最佳之地。推动双鼓（古）地区更好发展是南开区落实习近平总书记殷殷嘱托、在推动文化传承发展上善作善成的使命所系、责任所在。下一步，我们要结合落实全市推动文化传承发展工作会议暨全市旅游发展大会精神，进一步发挥古文化街溢出效应，整合用好双鼓（古）地区各类资源，展现老城魅力，打造文化品牌，把文化资源优势转化为文化发展优势。要深挖文化价值，串联特色资源。加强广东会馆、天后宫等文物和文化遗产保护利用，推动民俗博物馆、文庙博物馆、老城博物馆、鼓楼博物馆、戏剧博物馆等集聚发展。创新数字文化产品和服务，开发妈祖、津门故里等IP文创产品，做优天后宫福缘夜、民俗馆奇妙游等沉浸式项目，提升市民游客体验感。要优化功能业态，增加优质供给。统筹做好保护传承和盘活利用，摸清片区文化“家底”，分类施策、提升业态，采用市场化手段盘活闲置低效资产，提高资源利用效率。沿水阁大街—东门内大街设计引流动线，实施亮化工程，完善基础设施，推进市容市貌精细化管理，依托风貌建筑、非遗民俗、老字号等资源，丰富文旅产品，提升区域品质，实现双鼓（古）贯通联动。充分挖掘三岔河口漕运文化与港口发展历史脉络，引入天津港建设运营“津港印象”文旅项目，让市民游客沉浸式感受港产城融合发展成果。要深化要素联动，激发区域活力。拓展文化和消费场景，链接文物建筑、人文景观、文旅市集和大悦城、京东MALL等周边商业综合体，构建城市漫步休闲空间，推出具有亮点、热点、爆点的文化活动，营造浓厚区域文化氛围，全面提升“吃住行游购娱”全链条服务质量，加快建设特色鲜明的文化旅游目的地。
全力打造津城文化旅游核心区 不断提升城区吸引力、文化创新力
人民日报：近年来，各地游客纷纷打卡天津的各大网红景区景点、文化场馆。请问，南开区在文化赋能推动旅游业高质量发展方面有哪些工作举措？下一步计划是什么？
王敬：今年以来，南开区把文化传承和发展作为推动高质量发展重要支点，全力打造津城文化旅游核心区，不断提升城区吸引力、文化创新力。一是建立优质文化资源直达基层机制。充分整合全区资源，举办各类文化节事活动共计800余场，为市民游客带来精神享受。二是发挥“文化+”助力作用。充分发挥好“跟着演唱会去旅游”经济发展带动效应，截至目前，吸引市民游客60余万人次，对周围服务业的发展起到了很好的带动作用；参与2024中国文化旅游产业博览会，“老城津韵”南开展区惊艳亮相，“AI”数字人“南南”与市民游客互动交流，成功打造了数字化文化消费新场景。三是多渠道放大宣传声量。文旅宣传片《CityWalk金牌导游带您游南开》、MV《津门故里等你来》惊艳亮相城市轨道交通，提升城市入口颜值；通过“天津有约”栏目向国际推广“种草文化街一起来寻宝”系列短视频，讲好新时代南开故事。
下一步，我们将继续秉持守正创新、开放包容、与时俱进的发展理念，坚持以文塑旅、以旅彰文的总基调和“文润南开”的主题，以“老城津韵·说津道卫”为主线，充分发挥区域文商旅体资源富集优势，串联起精彩纷呈的各项活动，展现城市文化特色和精神气质，打好融合牌。一是推动文化惠民与都市生活相交融。持续举办“书香南开随手阅”等系列品牌活动，将优秀文化资源送到群众身边，让浓郁的文化文艺气息弥漫城市空间。二是推动文博资源与商业活动相融合。依托南开丰富的博物场馆资源，策划“非遗项目走进博物馆”“博物馆走进商业综合体”等活动，以文化赋能促进商业发展。三是推动现代流行与传统活动相呼应。奥体中心场馆演唱会持续火爆，年内还将举办10余场活动（大型演唱会）。天津老城博物馆即将迎来它20周岁的生日，馆内传统活动“新春民俗灯展”将让市民游客欣赏到地道的天津特色、南开特色。四是推动文化事业与文化产业相促进。发挥用好区域文化头部企业引聚效应，推动形成区域文化产业聚集发展的浓厚氛围，让市民游客充分享受“老城津韵”的迷人魅力。
持续推动形成“1+X”融合促消费体系
中国日报：请问南开区有哪些特色商贸资源，如何利用这些资源优势促进文商旅体深度融合发展？
匡建封：南开区作为我市文化、商贸资源最丰富的区域之一，持续推动形成“1+X”融合促消费体系，1就是围绕文商旅体融合发展这一条主线，X就是围绕“吃住行游购娱”等多业态，全方位增强消费动能。
一是聚力消费资源存量挖掘。在盘活存量载体方面，今年南开区先后盘活泰达荟·京东MALL、悦动广场等多个商业载体。其中，京东MALL扎根双鼓（古）地区，积极响应国家以旧换新政策，在我区双向引导下，主营业务收入已跃居集团全国门店榜首。下一步，我们将以盘活天拖地区工业遗存为重点，集中打造体育综合体、文化娱乐体验街区等文商旅体融合消费场景。在焕新存量品牌方面，我们积极引导老字号老品牌守正创新，今年区内老字号相继拓宽线上线下融合销售渠道，开发上市新品10余款，特别是祥禾饽饽铺走进了北京市场、鸵鸟墨水迈向海外。下一步，我们将继续加大对老字号创新发展的支持力度，与区内老字号知名消费品牌联合举办“南开人·南开品”新品首发节系列活动，推动老字号消费迸发新活力。
二是聚力新型消费增量引育。打造“首”字始发地。我们以文化元素、科技元素为引，相继推出山海经、三星堆等首展，通过现代技术让传统文化“活”起来，引领带动国潮消费新趋势。我们将持续引入知名消费品牌，不断做优首店首发业态。打造消费“新篇章”。支持展演、赛事走进商业综合体，京东MALL、天津大悦城等商业综合体先后举办城市音乐节、动漫节、电竞节等多元融合消费活动。我们还将下力气把更多知名IP品牌、博物馆、非遗技艺、冰雪运动等元素带进商业综合体，为大家呈现更多、更新的消费新业态新场景。
三是聚力消费服务质量提升。提升双鼓（古）地区服务品质化。持续引入国内外知名餐饮、酒店品牌落户，做优做强耳朵眼会馆等本土优质餐饮品牌，打造地标餐厅、酒店。推广双鼓（古）地区CityWalk路线，通过市集、演艺等活动串联起商业综合体、旅游酒店、文物古迹和体育场馆。提升奥体地区服务多元化。以城市微更新为契机，建设特色美食城，以奥城商业街等街区为载体，举办国际美食节、特色夜市等美食文化交流活动，因地制宜打造特色鲜明的美食聚集区，为体育赛事和文艺赛演活动提供更优质配套服务。
持续发挥“体育+”融合作用和溢出效应 助力文商旅体融合发展
天津广播：“南开五虎”的故事家喻户晓，请问南开区是如何利用这些特色体育资源，来助力区域发展的呢？下一步具体举措有哪些？
马菊红：近年来，南开区立足区位优势和全域体育资源禀赋，抢抓优质赛事办赛机遇，以赛事拉动消费，不断提升文商旅体融合发展的综合效应。
一是强化高端赛事引领。南开区作为“中国体育之乡”，这里有各类体育活动的竞技场。我们坚持用好天津奥林匹克中心体育场、天津体育馆、天津网球中心等资源禀赋和优势,承办、协办了多项重大体育赛事活动，累计引育国际性2项、全国性7项、市级体育赛事2项。世界各地参赛选手会聚南开，带动了赛场周边吃、住、行市场的热度，将赛事流量转化为消费“能量”和经济“增量”。
二是积极打造“南开”赛事品牌。“南开杯”全国国际跳棋公开赛连续两年落户我区，不仅成为了知名度与影响力兼具的南开体育赛事名片，也是展示南开城市风貌的窗口，让各地的朋友认识南开、了解南开、向往南开。同时，也为南开区文旅市场拓展了新的消费群体，成为探索体育融入文商旅的成功实践。
三是以篮球文化特色打造消费地标。依托中国篮球发源地及“南开五虎”传奇故事的文化基底，将原东马路街心公园打造成独具特色的全市首座篮球主题公园，为热爱篮球运动的市民们提供了健身新去处。经多方努力争取，2024年“五虎星火杯”三人篮球挑战赛市级决赛在此举办，来自全市的200余名运动员会聚南开。以赛为媒聚拢了人气，让赛事流量变为了消费增量。与此同时，也丰富了鼓楼、古文化街地区今年夏季的夜生活。
下一步，南开区将在奥体中心滑冰馆、南翠屏滑雪场组织开展“带动三亿人上冰雪”系列群众冰雪活动。全国象棋民间棋王总决赛、“斯坦利”杯全国青少年冰球邀请赛和中俄青少年冰球友谊赛也将陆续落地南开，我们将通过各级、各类赛事活动的举办，持续发挥“体育+”的融合作用和溢出效应，助力文商旅体融合发展。
不折不扣抓落实求实效 重点落实“三项行动”
天津日报：刚才，发布中提到关于鼓楼—古文化街地区的发展，请问有哪些具体推动举措？下一步还有哪些计划？
王克明：鼓楼街道将按照区委部署要求，不折不扣抓落实求实效，具体讲有以下几方面：
一是抓IP打造。我们始终坚持古文化街“最天津、最民俗”的IP打造方向，推动街区内非遗项目、老字号活化创新发展。活态传承开展各类民俗花会活动近百场，持续强化街区文化味、古味的城市标识度和游客认同度。
二是抓串珠成链。坚持“两纵一横”串联思路，实现“双鼓（古）”片区灯光串联、活动串联、业态串联，努力形成街域文商旅资源相互引流。
三是抓服务保障。坚持“党建引领+志愿服务”工作模式,建立常态化服务保障机制，统筹职能部门和社会志愿者等多方力量，保安全、保秩序、保供应、保畅通，努力让每一位“头回客”变成“回头客”，全力提升双鼓（古）片区文旅品牌影响力。
下一步，鼓楼街还将重点落实“三项行动”：
一是实施街区焕新亮化行动。全面亮化鼓楼商业街三条街道，提升打造街口和重点点位，增设时尚潮流景致打卡点，提升鼓楼商业街亮度和“颜值”。
二是实施业态优化提升行动。引导片区内店铺和商户，提升资产利用效率，着力推出一批文化技艺活化、历史场景再现、现代科技赋能的文旅体验产品，优化区域旅游商品业态。
三是实施精品活动打造行动。以建城设卫620周年和元旦、春节为契机，精心推出“盛世之飨”鼓楼美食汇、鼓楼原创网络歌曲创作大赛、鼓楼灯会等一批精品活动，培育文旅新体验、升腾老街“烟火气”。
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