包邮全国，更多“新疆好物”借“双11”加速出疆|新疆_新浪财经

　　乌鲁木齐晚报全媒体记者王丽丽王璇唐红梅

　　今年“双11”是新疆用户的首个包邮“双11”，在新疆消费者买买买的同时，新疆圈粉又畅销的生鲜网红产品也在“双11”电商平台、网红直播间等热销，越来越多的“新疆好物”加速出疆。

　　新疆网红产品已跳出红枣、核桃、葡萄干的“老三样”，崛起了不少生鲜网红新秀。新鲜牛羊肉、大闸蟹、有机西红柿……这些生鲜“新秀”以更快、更便宜的方式到达国内消费者手中。

　需求增长推动包邮全国

　　11月11日，在淘宝平台，河南漯河市市民丁佳下单了2.5两母蟹8只，共花费257.83元。

　　“物流订单显示，12日，从乌鲁木齐通过顺丰空运发货，最快13日，我就能拿到产品。不但包邮，还速度快。”丁佳在电话中说。

　　这不是个例。在淘宝平台，新疆新鲜小羔羊肉半只518元包邮全国、新疆玫瑰恐龙蛋3斤76元包邮全国……新疆特色农产品以其种类丰富、品质优异和风味独特，赢得全国消费者青睐。

　　记者从淘宝天猫平台了解到，1月至8月，新疆在淘宝天猫平台上的农产品销售增幅位居全国第五，显示出强劲的增长势头。

　　像新疆苹果等“土特产”在电商平台的帮助下，正逐渐走向全国市场。特别是新疆大闸蟹，去年通过淘宝平台首发后，今年更是实现了商家数量和物流覆盖地区的翻倍增长。

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　　作为较早在新疆布局的电商平台，京东在持续推进“新疆包邮”的同时，还在积极推动“疆品出疆”。

　　2021年，京东物流就与新疆喀什伽师县签订合作协议，在伽师县粤伽产业园区内建设运营了京东新疆智能供应链中心，项目集冷藏存储、智能分选、加工包装、物流运输为一体，支持整车、零单冷链运输、生鲜航空运输等多种物流运输方式，日加工峰值超50吨，可满足线上线下多个销售渠道订单。

　　京邦达供应链管理有限公司副总经理罗梦盟说，通过四年的品牌建设，2024年，伽师新梅发运量已从2023年的6000吨增长至9400吨，同比增长超50%，京东物流带动农业总产值约3.7亿元，带动就业近200人。今年还利用品牌影响力联动头部主播直播带货，并新增铁路直发、联动冷链车运输，进一步增强新梅运输能力。

　　奶酪包、辣皮子馕、柴窝铺辣子鸡……在乌鲁木齐邮政的抖音直播间和店铺，200多种新疆农副产品热销，其中一款奶酪包的近期销量达1.8万件，一款牛乳馕的近期销量达1.1万件。

　　“今秋新上市的有机西红柿、沙棘原浆等产品，在直播间里也很受欢迎。”乌鲁木齐邮政的抖音直播间主播“哈哈”说。

　　新疆农产品通过向全国提供包邮服务，满足消费者对多样化、高品质农产品需求，同时提升地域品牌形象，为乡村振兴注入新活力。

　　浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任郭红东说，乡村振兴关键在于产业振兴，要做好“土特产”文章。新疆应该充分利用电商平台的优势，结合直播电商、线上半托管等新模式，将电子商务作为推动土特产品上行、提高土特产品价值的重要手段。

　　物流服务升级保障“极速鲜”

　　当前，农产品新鲜度与送达效率已成为衡量消费者满意度及商家竞争力的重要指标。新疆各家邮政快递企业在进一步优化快递网络布局的同时，强化冷链物流体系建设，致力于构建新疆农产品出疆“极速鲜”物流服务体系，通过一系列创新手段，确保农产品从田间直达餐桌全程新鲜。

　　中国邮政集团有限公司乌鲁木齐市分公司市场部经理马红霞说，为了更好地助力“疆品出疆”，乌鲁木齐邮政在开拓电商直播带货领域业务的同时，在选品、人才培养和物流配送等方面，紧盯客户需求，重点从中邮惠农示范企业、助农惠农企业进行优质选品，全部商品提供包邮服务，让全国各地的网友放心下单。

　　数据显示，中国邮政集团有限公司乌鲁木齐市分公司11月1日至10日，“极速鲜”业务量日均2684件，11月累计业务量近2.7万件，同比增长385%。

　　“打包生鲜产品，每一个步骤都要严格按照操作规范来，确保生鲜快件在运输过程中的保鲜效果。”11月11日，在平川路的北园春市场牛羊肉销售区的一家商户店内，顺丰快递员陈斌兵正在临时收件点忙碌着。

　　这是新疆顺丰速运有限公司乌市大客户业务部为方便新鲜牛羊肉配送，在市场内增设的临时收件点，快递员接到发货订单后，上门为客户服务，既方便了客户发货，也节约了发货时间。

　　“现在正是牛羊肉外销的高峰期，网点每天至少要发出去200多票。”乌鲁木齐市大客户业务部经理陈志国说，在包装方面，为牛羊肉定制了专属的包装方案，除传统的标准包装外，今年还设计了牛羊肉主题纸箱，并新增“整羊寄递”的泡沫包装箱，在满足多元化寄件需求的同时，帮助生鲜客户提升品牌形象。

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　　新疆顺丰速运有限公司总经理颜保才说，今年牛羊肉快递出疆再次提速，时效同比缩短8小时，主要在于陆运推出“冷运零担”与“冷运整车”服务，通过集拼分拨、多温控制等技术，保障牛羊肉顺利出疆。空运投入波音757全货机及800+架次散航，优先中转至湖北鄂州花湖国际机场，24小时内可达城市比去年同期增加154个。

　　“双11”期间，在阿克苏地区的冰糖心苹果种植园里，“中通助农直播间”走进了田间地头，网友下单后，快递员在田间地头直接打包发货，将新疆的冰糖心苹果以最快的速度送到全国各地消费者。

　　中通快递新疆管理中心业务负责人张珍健说，今年以来，中通快递开通冷链专线，干线运输全程保冷，“冷仓+冷链+冷媒”；并增加多个航空航班，通达华东、华南、华中、华北、西南、西北等地区的重点城市。同时，深入新疆特色农副产品的原产地，通过旗下中通飞快，以“航空+陆运冷链”结合，为客户提供最佳寄递方案和最优价格，实现快速运输。

　　数据显示，从2024年1月1日至11月10日，通过中通快递出疆的农副产品价值已超过2500万元，发运快递单量超过50万单。

　流量变销量加速“疆品”出疆

　　今年“双11”，消费者和品牌方全面转向品质直播间。截至11月11日0点，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。

　　“双11”期间，更多网络达人、直播达人来到乌鲁木齐，让直播流量变销量，加速“疆品”出疆。

　　10月27日20时，在新疆国际大巴扎，网络直播达人“虞美人”即香港虞美人国际集团有限公司董事长于文红以及网络达人周正毅一边试吃品尝，一边通过抖音直播间向网友介绍着来自喀什、和田、阿克苏、塔城等地各类农产品的特色，吸引线上网友关注、下单订货。

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　　首次来疆的于文红说，新疆农产品口碑优良，是消费者公认的绿色健康食品，此次来疆直播，反响特别好，这也开启了公司今后长期推广“新疆好物”的步伐。除了在线上平台持续推介新疆农产品外，公司还将在线下与超过10万家门店合作，开设专门橱窗销售新疆农产品，让更多人了解、认识和喜爱“新疆好物”，帮助新疆农产品开拓销售渠道。

　　新疆果业集团党委书记、董事长朱士强说，直播电商市场规模持续扩大、行业渗透率逐步提升，已成为品牌企业与消费者沟通的重要桥梁。此次直播活动充分发挥了直播电商在拓宽农产品上行渠道和打造消费新场景方面的优势作用，对宣传推广集团旗下“雪莲山”等优质农产品品牌发挥积极作用。

　　10月中下旬，乌鲁木齐国际纺织品服装商贸中心承办了一场推广新疆优质品牌的电商直播节活动，邀请水木年华、乡村胡子哥、岳老板等十余位头部主播前来，共同为新疆长绒棉和特色农副产品代言，进一步打响新疆特色产品在全国的影响力和知名度。

　　“岳老板”账号有2330多万抖音粉丝，该账号主播岳彩彬说，通过直播，让更多消费者了解和喜爱新疆的产品，本次来到乌鲁木齐，也打开了该公司团队走向新疆的步伐，后期将去往新疆各个地州，到原产地选择更多“新疆好物”，向全国推广。

　　在推动“疆品”出疆的过程中，国际纺服中心已引进2000多个产品，销售额达4000万元，通过直播等形式，与直播达人、原产地等多方合作，进一步带动产品销售。

　　近年来，经开区（头屯河区）引进了京东、申通、极兔等电商物流企业，培育了新边界、西域小白等一批本土电商企业，进一步推动了电商产业链完善。

　　作为国际纺服中心园区的招商运营企业，新疆壹中心复润商业管理有限公司副总经理王翔说，国际纺服中心的电商直播基地的新疆供应链频道将在抖音、快手、腾讯等平台长期运营，与各级网络达人建立战略合作，为新疆特色产品走出去插上互联网“翅膀”。

　　头部主播自带流量，在推广特色农副产品方面具有优势。新疆电商协会会长邢再鹏说，今年以来，全国的网络红人和直播达人汇聚新疆，形成了一种明显的聚集效应，这对新疆特色产品的网络销售渠道的拓展有着重要的作用。

　　随着快递企业、电商平台、网络主播在新疆深度融合与发展，新疆快递时效得到显著提升，也为新疆农副产品包邮走向全国，甚至走向更远提供可能。