大IP 大流量激活文旅消费生命力|文旅_新浪财经

华侨城“星河数字IP”家族

发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。全国旅游发展大会强调“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”“推动旅游业高质量发展行稳致远”。

近日，2024年华侨城旅游狂欢节圆满收官。活动期间，华侨城旗下各文旅项目共接待游客近6200万人次。从盛夏到金秋，文旅央企华侨城集团坚持“优质生活创想家”核心理念，以节庆带动、文化嵌入、IP打造等充分释放文旅融合乘数效应，激发市场活力。本届旅游狂欢节积极探索华侨城品牌IP化和数字化发展策略，通过活动IP、联动IP和自有IP三管齐下，不断延伸文旅融合产业链，丰富文旅消费供给。

活动IP：花样多新意足

“朋友送的欢乐谷年卡，送到我的心坎儿上了，主打一个全年高能，从夏浪狂欢节到惊奇潮玩节，什么时候去都是又美又飒又出片，随便一发小视频点赞都过千。”资深谷迷王先生在网上对天津欢乐谷连连点赞。

以“节”为引，吸引游客一来再来。今年8月份,相关文件提出“鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展”和“推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品”。业内人士普遍认为，这些举措将有助于激发旅游消费的潜能。

欢乐谷公司旗下主题公园经典活动IP之一“夏浪狂欢节”非常火爆，为广大游客带来酷爽清凉、活力四射的沉浸式游玩新体验；深圳世界之窗30周年庆啤酒节推出“无人机+烟花”创新演出；深圳欢乐谷承办的第十二届中国杂技金菊奖全国魔术·滑稽比赛展现了中国魔术、滑稽艺术的创作成果；各欢乐谷园区诚邀流行乐手和说唱歌手，打造潮人音乐盛宴；11座玛雅海滩水公园则以玛雅文化激发玩水创意，将夏浪狂欢推向高潮。

另一活动IP“惊奇潮玩节”中，欢乐谷公司旗下10城12园区探索沉浸式文旅新玩法，巧妙融合场景、活动、演艺等元素，如在惊奇屋和潮玩域运用多种科技手段，营造身临其境的氛围，潮玩变装空间让游客变装“解锁”另一个自己，从“观赏者”转变为“参与者”，尽情享受角色扮演乐趣。

以“IP”为媒，塑造多元互动新场景。文旅活动除了紧跟市场动态外，更需贴合游客多元化需求。如何不断增强活动的创意性、趣味性和互动性，成为各景区积极探索的核心议题。

旅游狂欢节期间，世界恐龙谷将恐龙IP与游乐设备融合，推出“逃趣恐龙谷”活动；打造“萌龙来袭”“恐龙集装箱市集”主题打卡及新消费场景，以“恐龙巡游狂欢欢乐派送”主题表演增强恐龙主题巡游演艺的互动性；精心策划“博物馆奇妙夜”沉浸式互动亲子家庭研学活动。第九届OCT凤凰花嘉年华以热情如火的凤凰花为纽带，搭建起融合文化艺术、自然生态等要素的公共交流平台，让参与其中的人们获得情感连接，成为深圳人共同期待的“夏日之约”。

联动IP：消费活有高招

在万物皆可联名的时代，跨界思维正助力众多品牌在流量竞争中大放异彩。为了将线上流量和热度向更广范围转化延伸，热门IP纷纷来到线下。

借力热门IP，打造流量新高地。今年暑期，奥特曼天团空降顺德欢乐海岸PLUS，一连4周20+场次活动、50+美陈立牌造型包围项目场域，以粉丝互动、舞台剧声光影像等打造沉浸式互动新体验。超5米的炫酷巨身人像打卡、主题展览、真人情景剧等超多玩法，让7月份周末的单日客流创下10万人次峰值。

深圳欢乐港湾携手“光与夜之恋”IP带来“盛夏热恋企划”，结合浪漫地标摩天轮、电影院、餐厅等约会生活场景，上演“二次元文化+浪漫叙事+场景体验”，打破次元壁新尝试，打造了“现实版光启市”的沉浸式场景。活动期间，整体客流量环比上涨29%。

关注细分市场，跨界联动新业态。细分市场大有可为，抓住不同细分群体的旅游需求，小众场景也能做成丰富旅游业态的大市场。

华侨城酒店跨界创新，赋能“酒店+”服务新场景，携手艺术、运动、婚纱、萌宠、露营等众多品牌及IP开展深度融合活动。深圳威尼斯英迪格酒店联合知名艺术中心，与姐妹酒店开展4城5家英迪格酒店“邻”感烛光音乐会系列活动，联动音乐剧《剧院魅影》，邀请演员做客酒店邻间餐厅，推出主题创意鸡尾酒并搭配“魅影”正版在周边售卖，借助音乐剧影响力提升酒店的市场知名度。

“IP+文旅”融合，营造新体验。华侨城将传统文化和潮流IP深度融入主题公园升级改造中，继2023年推出“迷你世界·冒险山”全新主题区后，今年9月，深圳欢乐谷再上新，围绕“迷你星球”IP，打造充满趣味的淘气堡，推出攀爬、积木区、泡泡池项目，与周边的旋转木马、碰碰车等为亲子游客们打造合家欢新天地。

欢乐谷公司正以《英雄联盟：双城之战》第二季、《谷围南亭》和《蛋仔派对》等热门IP为灵感，打造“文旅+动画”“文旅+动漫”“文旅+游戏”等一系列新业态、新项目，带来精心设计的剧情玩法、经典场景打卡点及线下实景娱乐体验。

自有IP：文旅商齐发力

建立自有IP矩阵，是深度连接用户与品牌的一大关键。华侨城抢抓数字化发展新机遇，以互联网思维为引领，于9月份集中亮相具有自主知识产权的“星河IP”家族。今年以来，“星河IP”粉丝新增超400万，实现营销转化超5000万元，在强品牌、促引流上成效显著。

抢抓数字化浪潮，加码“年轻力”。“爆笑两姐妹”作为“星河IP”家族知名成员，全网累计粉丝量超3000万,累计播放量108亿次。引人入胜的故事和有效的互动机制，使得“爆笑两姐妹”与粉丝密切联动，IP覆盖面和影响力持续扩大。

旅游狂欢节期间，“恐龙来了”禄丰龙真品化石全国巡展·深圳站活动上，游客跟着“爆笑两姐妹”带上VR科技，沉浸式探索恐龙生命印迹，展现了数字IP明星赋能个性化文旅服务的更多可能。“爆笑两姐妹”还积极尝试中视频/大电影及电商直播业务。今年6月份，“姐姐菠菜”担任虚拟嘉宾与康佳集团联合开展“感恩盛惠专场直播”活动，总曝光量达408.27万人次，助力产品曝光率和销量显著提升。

“线上+线下”联动，培育新增长极。“线上引流热点，线下互动体验”的IP立体式营销网络，让文旅IP的“流量”转化为消费“留量”和“人流量”。如今，“星河IP”家族旗下电商垂类IP“方耕斗”“彪妈来了”等粉丝达百万级，主题公园IP“欢乐家族”“E-maya”、节庆数字IP“福禄兽”成为景区和商业场景的明星人物。

挖掘和培育自有IP品牌，通过跨界合作、内容创新等方式，推出消费者喜好的产品，成为提升品牌影响力和市场竞争力的重要途径。云南建水朱家花园“朱小姐”IP在境外社交媒体火爆出圈，引流效果明显。今年7月份，园区入园客流同比增长17%，接待越南游客收入突破100万元。

文旅产业是服务群众、繁荣经济的重要力量，也是衍生内容IP的重要孵化器。华侨城将面向新需求、抢抓新机遇，以与时俱进的创造力推陈出新，持续发展可知可感、可亲可近的“IP经济”，推动大“IP”从“爆红”到“长红”，以高品质文旅供给为促进消费繁荣、推动文旅融合高质量发展提供助力。

（数据来源：华侨城集团）

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