“潮”力拉满，嘉兴传统产业的时尚之变

转自：嘉兴日报

　　■记者 陈 曦 制图 张利昌 图片由受访者提供

　　深秋时节，嘉兴被“时尚”一词所包围。

　　昨天，在嘉兴海宁市许村镇，一家家马面裙企业忙着加班加点赶订单。这股国潮风，让沉睡在传统产业中的文化基因逐渐苏醒。

　　当传统遇到时尚，当民族邂逅国际，绽放出的光彩既耀眼又别致——

　　中国服装协会联合海宁中国皮革城、海宁市许村镇服装行业协会、汕头市纺织服装产业协会与巴黎中国文化中心，在法国巴黎举办了“中国服装好设计—中法时装周”系列活动，向世界展现东方独特魅力；

　　2024纽约时装周·新发现全球设计师和模特中国区总汇演在嘉兴桐乡濮院时尚古镇举行；

　　2024年秋冬雅莹时尚节在雅莹时尚中心上演，将中国传统文化中的艺术灵感与雅莹的时尚设计巧妙融合，共同探索时尚与艺术的跨界融合；

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　　时尚嘉兴，透出“国际范”。作为中国时尚产业链最完整的城市之一，一系列时尚盛事的举办，让我们看到了嘉兴传统产业在“进军”时尚中催生的蓝海，也进一步打开了嘉兴的国际知名度，不仅将国际时尚资源链接到此，也让嘉兴的本土时尚产业乘上了国际化的快车道，向全球发出时尚之声。

　　从传统制造到时尚引领 提升产品的文化附加值

　　在雅莹时尚节上，雅莹品牌代言人、中国知名模特杜鹃一袭凤穿牡丹压台亮相。一步一闪，丝绒旗袍以金箔点缀，呈现出海浪渐变的视觉效果，东方风姿美得恰到好处。

　　“这身礼服灵感源自元代《团凤图》的‘凤穿牡丹’，耗时1200多小时的手工艺制作，融入了盘带绣、珠绣、立体绣等不同手工技艺，为服饰注入了深厚文化内蕴。”雅莹集团股份有限公司相关负责人表示。

　　从一个服装制造小厂发展成为一家初具规模的现代时尚集团，雅莹在坚持什么，又在创新什么？

　　“当时的时装很简单，就是把衣服做好就行。”雅莹集团股份有限公司董事长张华明表示。

　　一个简单的“好”字，是雅莹“用好的材料做好的衣服，为女性顾客提供好的服务”的初心，也是雅莹集团一路不懈的追求。

　　如今，企业发展36周年，这个“好”还体现在“共创中国好品牌”的主旨中，以及提出的“可持续时尚”的理念里。

　　走进雅莹智造工厂，大屏幕上实时更新着全国近800家销售门店的需求。雅莹集团生产工业总经理沈国勤介绍，根据订单，四季度这座数字化工厂还将赶制100万件时装。

　　为了让产能跟上需求，近两个月，企业一期投入700多万元引入和开发射频识别芯片，将其植入每一件衣服的水洗唛。一块拇指大小的芯片，经过近10次迭代，被替换成一种新材料，具有高灵敏度和柔软性。扫码之后，设计、备料、制衣等12道工序的进度实时汇集，还能跟消费端进行互动。

　　让每一件衣服的“数字小脑”与工厂的“生产大脑”数据互通，雅莹的一件定制时装从设计到最终交付，只需要7天。

　　像雅莹一样，朝着时尚产业转型升级，是嘉兴纺织、服装等传统企业的共同选择，他们把更多的目光和精力投向价值链高端，不断提升产品的经济、文化附加值，为地方时尚产业高质量发展作出更大贡献。

　　嘉欣丝绸同样坚持传承与创新并重，通过文化赋能，让古意焕发新活力。

　　走进嘉兴丝绸园区的金三塔门店，敦煌联名、大运河、国潮等款式的丝巾产品琳琅满目。“目前店里的销量同比增长了35%，新创的这些嘉兴特色的丝巾、文化产品都很受客户欢迎。”金三塔丝绸园区店店长杨兆萍介绍。

　　这几年，嘉欣丝绸利用3D打印技术和AI人工智能加强产品设计与研发，年均研发投入超5000万元。今年初以来，金三塔品牌的销售额同比增长了30%。“在转型升级的过程中，我们把产品做了品牌化布局，不断开辟新赛道、抢占大市场，努力在时尚领域赢得未来。”嘉欣丝绸集团副总裁章洁表示。

　　服饰行业看起来是一个传统的行业，但越是传统行业，只有不断地改革创新，紧跟潮流才能挖掘发展潜能。

　　从“做加法”到“做乘法” 构建全新时尚产业模式

　　这几天的平湖·中国服装城热火朝天，进口处来往的车辆排起了长队。

　　“老板，这件黑色的外套小码拿一件”“这件什么价格”……市场内到处都是忙碌的身影，开具订单、清点数量、打包发货，商户们忙得不亦乐乎。很多超过一人高的巨型包裹被堆放在商铺门前，等着发往目的地。

　　“世界百件衣，平湖有其一”。如今，平湖有羽绒服规上生产企业45家，上下游关联企业超过1000家，年出货量高达2亿多件，年综合销售额超500亿元，占据了全国八成的时尚女装羽绒服市场份额。

　　羽绒服产业是平湖的时尚优势产业，也是实体经济的重要组成部分。近年来，平湖深入推动数字变革，持续做强电子商务，先后引进京东城市创新中心、抖音电商直播基地等，成功打造了“优羽”服装产业省级工业互联网平台，为羽绒服装产业提供一站式数字化集成服务。

　　目前，平台已接入超过300家羽绒服装企业，2023年全市企业通过京东、抖音、淘宝等线上平台实现羽绒服GMV线上交易106亿元。

　　从卖一季，到忙四季，平湖羽绒服产业找到了自己的新节奏。

　　今年8月，2024平湖·中国服装城原创严选羽绒服联合订货会上，短短3天的订货会卖出160万件羽绒服，销售额突破3.2亿元，再创新高。不少商家通过直播带货、短视频营销等方式，将产品直接展示给消费者。

　　这些年来，平湖不断转换赛道，往产业链深处寻找机会，同时抓住国内电商的发展红利，打造具有平湖辨识度的羽绒服标杆。

　　在海宁中国皮革城，每经过一个档口，就有主播对着镜头试穿卖货。

　　在直播电商时代，海宁皮草产业带也在发生变化。2024年，海宁皮草仅在抖音电商的商品交易总额就同比增长99%，订单量同比增长54%；短视频的商品交易总额则同比增长260%，短视频订单量同比增长240%。

　　海宁中国皮革城是目前国内规模最大的皮革专业市场，经营面积300万平方米，入驻生产企业6000多家、经营户1万多家。

　　从线下批发零售生意，到传统电商，再到直播电商，和无数个特色产业一样，海宁皮草产业伴随渠道不断迭代，走出了自己的时尚之路。

　　海宁皮革城作为时尚产业的领军者，围绕皮革主业和战略转型，不仅自身实现了从秋冬服装向四季服装的转型，还带动了周边时尚服装产业的协同发展，不断演绎“潮”精彩。“海宁皮革”被列为浙江省产业集群区域国际品牌试点产业，海宁市被中国纺织工业联合会授予“时尚品牌产业基地”称号。

　　嘉兴市经信局相关负责人坦言，近年来，嘉兴培育了一批成熟的营销网络渠道，依托安正时尚、皮革城等企业和平台，搭建直营连锁店、特许加盟店等零售终端，形成了“设计—生产—销售—服务”的全新时尚产业模式。另一方面，强化与阿里巴巴、抖音、快手等电商平台的合作，将我市商品销售从线下渠道成功拓展到线上渠道。

　　发挥协同集聚效应 搭建产业平台共建生态圈

　　昨天，在濮院羊毛衫市场国贸名品港，往来客户正挑选款式，每家门店口的包裹堆积如山，到处是忙碌的商户与顾客。

　　在国贸5楼的一家门店内，店主周婷没顾得上吃午饭，正与一批青岛来的客商交流，她还时不时抽空回复手机里的客户。

　　除了国贸名品港行情火爆，时尚中心、世贸大厦、时装城、环贸中心等交易市场都格外火热。濮院羊毛衫市场是国内产业规模最大、集聚度最高的毛针织服装生产基地和集散中心，毛衫经营主体近6万家。

　　“靠山吃山，靠海吃海，靠毛衫就吃毛衫。”目前，濮院已形成了设计研发、纺纱、编织、染整、辅料生产、机械制造、检验检测、物流配送等在内的完备产业链。

　　这些年，濮院羊毛衫市场寻求突破口。为迎合毛衫产业集群转型升级、中小企业降本增效的共性需求，桐乡积极打造毛衫产业“一站式”服务平台，从单环节的“检验检测一件事”，到“一站式”集成计量、标准化、检验检测等质量服务九大功能的全链条“一类事”，实现了“线上+线下”要素资源“一站即享”。

　　为促进时尚产业的发展，嘉兴搭建了一批功能完善的产业平台。

　　嘉兴经开区嘉北街道重点打造的艺+PARK时尚产业园，致力于打造长三角标杆时尚产业社区。目前，一期项目正在进行地下室施工，预计今年年底建筑顶板全部完成建设。该产业园先行启动区于2023年8月建成投入使用，目前，引入中环服装、柠檬时装等33家企业，达产后预计年产值约10亿元。

　　嘉北街道党工委书记吴金荣介绍，艺+PARK时尚产业园的建设是街道产业转型升级的重要举措，紧盯“东方美学”主题，项目体量大、科技含量高、产业关联度强，是嘉兴经开区打造传统产业转型示范区的重要标志性项目。

　　在杭州女装商会秘书长、艺尚未来（杭州）公司总经理孟平看来，艺+PARK时尚产业园的建设必将带动嘉兴传统时尚产业转型升级，引领聚合新质生产力，助力嘉兴成为东方美学时尚之城。

　　产业平台的助力，为嘉兴时尚产业注入强劲动力。嘉兴拥有海宁皮革、桐乡毛衫、桐乡皮草、秀洲智能家居4个特色时尚小镇，经编、皮革、毛衫、家纺等4个产业创新服务综合体，濮院320创意广场、平湖服装文化创意园和海宁中国皮革城纺织服装创意设计园分别入选工信部公告的第二批、第三批和第五批纺织服装创意设计园区试点园区（平台）。

　　如今，全市拥有较为完善的时尚产业发展平台，为时尚产业发展提供设计、检测、交易、培训等公共服务保障。

　　抓产业就是抓发展，谋产业就是谋未来。

　　嘉兴拥有深厚的产业基础和独特的资源禀赋，形成了桐乡濮院羊毛衫市场、海宁皮革城、平湖·中国服装城等众多知名市场，在全国时尚产业领域具有较为重要的地位。

　　时尚产业作为我市重点发展的“135N”产业集群的N个“新星”产业之一，主要涵盖纺织、服装、皮革等传统优势行业。

　　2023年，全市纺织、服装服饰、皮革三个行业实现工业总产值约1644.1亿元、约占全市规上工业总产值的11.29%。经过多年的培育发展，全市建立起从原辅料加工到生产设计、品牌经营、销售渠道等较为完备的时尚产业链。2023年，全市时尚产业增加值252.2亿元，占全省的16.24%，列全省第三。2024年前三季度，全市时尚产业实现工业增加值233.94亿元，同比增长2.9%。

　　新形势下，时尚产业如何发力？

　　今年，嘉兴市出台了《关于推动历史经典产业高质量传承发展的实施意见》，旨在大力发展丝绸、粽子、黄酒等具有嘉兴特色的历史经典产业。

　　贴着“传统”标签的丝绸业，正在经历着前所未有的革新。我市大力弘扬茧丝绸发源地文化，鼓励企业实施“文化+品牌”战略，充分挖掘和保护民间丝绸工艺和传统技艺，提升产业文化价值。目前，全市有丝绸规上企业28家，年产值达111.5亿元，占全省比重约24.1%。

　　时尚产业如何走出高质量发展新路？嘉兴市经信局相关负责人表示，要推进时尚特色产业培育，做大做强濮院和洪合毛衫、海宁皮革、桐乡皮草、平湖羽绒服等细分产业集群，打响“时尚嘉兴”品牌。要全面提升新品研发、文化创意、时尚设计能力，推动建设一批时尚产业品牌。要推进企业“两化”改造，支持时尚产业企业加快5G、云计算、数字孪生等数字技术融合应用，推动时尚产业数智制造提升。

　　此外，进一步提升特色平台，因地制宜推动专业市场和产业园区提能升级、迭代转型，发挥协同集聚效应，不断增品种、提品质、创品牌；进一步整合社会资源，加强与高校、科研机构、时尚平台等的交流合作，推动创新发展。

　　围绕产业转型升级需要，引进海内外时尚领军人才、知名设计师等高层次人才，实施时尚产业“名师培育计划”，开展时尚产业类技能大师推荐评选，推进人才聚集高地建设。

　　嘉兴时尚产业，未来可期！

　　“嘉一度 加1°，让新闻态度丈量新闻深度”

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