X平台网红如何影响美国大选结果？

转自：上观新闻

当地时间11月6日，美国总统大选计票仍在进行。而根据多家美媒最新公布的初步测算，美国共和党总统候选人特朗普预计将锁定本次美国总统选举胜局。关于这次美国大选的结果，谭主发现或许还有一个容易忽视的关键因素——投票率。

从历史上看，总统选举的投票率，一般在60%左右。华盛顿的选举研究中心称，总统选举已经是美国所有政治投票中参与度最高的。作为参照，中期选举的投票率一般是40%，党内初选则只有25%到30%。

美国问题专家告诉谭主，根据往年选举经验，两党在参与投票的约60%美国公民中，各掌握35%左右的选民基本盘，剩下的30%中间选民主要分布在7个“摇摆州”。所以候选人在选择竞选搭档时，一般会找一个“摇摆州”的社会名流，先稳住一个不确定州，以争取更大胜率。但是今年，两党政治对立达到一个史无前例的程度，如果过分接近温和的中间选民，会被追随者怀疑立场不坚定，本党掌握的基本盘可能会出现问题，所以今年双方的选举策略发生了变化，特朗普与哈里斯的竞选伙伴都不来自“摇摆州”。而为了争取更多的选票，两位候选人一定程度上把目光放在了剩下的几乎没有参与过投票的将近半数美国公民身上。其中，年轻选民成为主要争夺点，因为美国有约800 万“Z世代”年轻人在今年获得投票资格。

因此，今年出现了一些特殊现象，比如亿万富翁和全球顶流歌手都公开表示支持不同的候选人，其中很大一部分原因，就是为了争取更多的新选民加入。两位候选人都将目标对准了这群人，早早利用社交媒体开启“疯狂营销模式”。从8月至今，“X”平台上围绕美国大选的讨论平均每天超过118万条，而且传播路径呈现明显的阵营态势（见图）。从传播路径图上可以看到，特朗普阵营呈现出声量更大、意见领袖更多的优势，转发互动关系也比哈里斯更紧密。其中，影响力最大的是“X”平台“头号网红”马斯克，其互动量是第二名美国“网红主播”亚历克斯·琼斯（同样支持特朗普）的1.57倍，是哈里斯阵营里最大意见领袖，美国前总统奥巴马的2.1倍。有数据显示，在“X”平台上，近六成用户年龄在35岁以下，这样的传播影响力差距对年轻人的影响不容小觑。

此外，我们详细分析了双方阵营里互动量排名前列的关键传播节点后可以发现，近六成的账号都是“网红”或者自媒体账号，而他们的主要受众就是年轻的“Z世代”新选民。这种策略的效果可见一斑。根据美国主要搜索引擎的搜索数据，在11月3日到9日，“如何参与选举”已有3.4万余条相关内容，其搜索量是2022年中期选举的2.43倍，是2020年总统选举2.27倍，一定程度上说明了大批不熟悉选举流程的新选民已经入场。

栏目主编：秦红 文字编辑：宋彦霖 题图来源：IC photo 图片编辑：邵竞

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