今天的博物馆、景区，没有创意出圈的文创，一定会被自家网友“喊话”敦促。而山西的文创，则是做到了让自家网友都“陌生”的地步。
从佛小伴到“家里有矿”钥匙链，从“煤个蛋”到木雕盘龙冰箱贴，从流沙手办到“一本山西”……这个秋天，山西在文创的赛道上一骑绝尘，卷出了水平、卷出了高度，网友甚至要找山西文创代购，火爆程度可见一斑。
在今天，“卷”总是被认为无意义，但在文创赛道，山西真的可以再卷一点。不是无意义的内卷，而是打开思路，不断推陈出新。
文创的本质，是赋予中华优秀传统文化新的表达方式，是古与今的结合，更是老与新的碰撞。从设计到造型，从材质到玩法，今天文创带给我们的，不仅仅是买到小装饰品的喜悦，更是拉满的情绪价值，丰富的收藏体验，彰显文化自信的同时，甚至引领消费趋势。
文创，文创，一定是先有“文”再有“创”。山西文创爆火的背后，是绵延不绝的历史文化、巧夺天工的文物古建、独具一格的风土人情，海量“文”的素材是根基，再加上思路的创新、技术的应用、表现方式的丰富，让文创成为流量，而这样的文创也成为一扇窗口，一扇世界看山西的窗口，更是山西看世界的窗口。
山西历史绵延几千年，遗珠遍地，本来就很卷，文创这个赛道，大山西再卷一点又何妨。
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