转自：中国经营网
本报记者 方超 石英婧 上海报道
在特斯拉Model Y占据优势的纯电中型SUV赛道，当下正涌入愈来愈多的“掘金者”。
公开数据显示，自9月份以来，自主车企已正式上市六款中型纯电SUV产品，包括乐道L60、智界R7、极氪7X、阿维塔07、全新智己LS6、岚图知音等，而上述车型皆“对标”特斯拉Model Y，如岚图汽车CEO卢放此前直言，岚图知音“各项配置超过Model Y，继续围攻‘光明顶’。”
《中国经营报》记者注意到，作为纯电中型SUV的标杆产品，特斯拉Model Y不仅受到自主品牌“围攻”，当下合资品牌也越来越关注特斯拉Model Y，最典型案例莫过于smart旗下的纯电SUV产品精灵5号。
（smart品牌全球公司CTO羊军与smart品牌中国营销公司CEO易寒接受采访。受访者供图）“与燃油车SUV/轿车占比均衡不同，新能源车中SUV在续航/电池设计问题上拥有实用性的天然优势，因此占比较高，2023年SUV占比51%，轿车仅41%。”天风数据研究院认为，2024年，SUV仍为新能源车企“兵家必争之地”。
“不会做从众的产品”
在竞争激烈的国内新能源汽车市场，作为后来者的合资品牌Smart，其一举一动正受到市场密切关注。
据悉，自上世纪90年代品牌诞生以来，smart始终肩负“探索未来都市交通最佳解决方案”的愿景。smart官网显示，Smart品牌全球公司成立于2019年，现由梅赛德斯-奔驰股份公司和吉利汽车集团有限公司持股。
记者了解到，smart此前已上市精灵1号、精灵3号两款产品，而近日备受市场关注的精灵5号，在2024年8月于澳大利亚实现全球首秀，在10月27日，该款车型在国内正式上市。
公开信息显示，精灵5号对标Model Y，引发市场关注的是，在诸多对标Model Y的纯电中型SUV中，精灵5号优势何在？
对于对标特斯拉Model Y，smart中国营销公司CEO易寒坦言：“今年年内上市的很多中型纯电SUV，新能源SUV都会对标Model Y，就像我们量身高都用米尺一样，我觉得行业还是需要一些非常清晰的，给用户更直接直观对比的了解。”易寒同时强调，“我们不会做从众的产品，不会简单地模仿，不会简单地follower技术。”
“在和特斯拉Model Y的对标上，全新Smart精灵5号还是有很多的特点。”smart品牌全球公司CTO羊军认为，首先在主流技术层面，“基本上现在市场上领先的主流技术这个车上都有，比如800V、空气悬架、CCD等该有的主流技术我们都有”。
羊军同时直言，smart精灵5号产品也拥有诸多创新技术。“比如行业首发的233英寸激光全彩投影仪，行业首个集成安全保护系统前排零重力座椅等，还有虽然看上去不是很大，但非常有创新力的技术。”
“原车全场景便携HiFi音箱，我们打造从车内走到车外，从城市走到户外的场景，希望能让消费者开拓自己活动的范围，打造可乘可野的驾驶乐趣，这是比较个性化的。”羊军介绍。
而在高阶智驾加速落地的当下，精灵5号智驾竞争力如何呢？
“智能驾驶作为汽车行业的新兴价值焦点，也是年轻消费者购车时的重要考量。”smart方面提供给记者的信息显示，全新smart精灵5号搭载了智能驾驶领域的顶尖配置，包括2个NVIDIA Orin X智能驾驶芯片，提供高达508 TOPS的算力，确保了卓越的数据处理和AI计算能力。
“智能驾驶行业正迈入全新阶段，其中无须依赖高精度地图的‘真无图+端到端’成为了行业变革的焦点。全新smart精灵5号基于‘真无图+端到端’技术架构，实现了城市道路及全国高速高架的NSP智能领航辅助，并配备一键APA泊车、RPA遥控、LPA记忆泊车等全面辅助系统，高效解决真实、高频的泊车难题。”smart相关负责人介绍。
加速开拓全球市场
值得关注的是，在纯电中型SUV赛道，“冰箱、彩电、大沙发”已成为诸多车型标配，但拿出差异化技术对标Model Y的Smart，却并未跟风。
“我非常想做一些创新的东西，想做一些人无我有、人有我优的东西。现在市场上冰箱、彩电、大沙发这种简单的创新已经很多了，可能我会选一些不一样的方向。”羊军表示。
羊军强调：“smart不愿意做一个follower，希望在创新上是一个leader，所以一些新的技术、新的创新点不断在挖掘，在后面的车型上，我们希望有更多让大家眼睛一亮的东西。”
公开信息显示，smart精灵5号到手价在22.99万元—36.8万元之间。smart方面介绍：“长续航奇旅标准版惊喜到手价22.99万元起，长续航奇旅豪华版惊喜到手价24.49万元起，超长续航奇旅豪华版惊喜到手价26.49万元，丛林之境限量版惊喜到手价36.8万元。”
对于精灵5号的产品定价，羊军直言：“我们对产品的定义，一开始就希望定位比较好，比较高，因为smart有自己的品牌调性。我们并没有想做非常有性价比，价格很低的入门车子，我们希望把技术带给大家。”
“现在市场上大家的比拼白热化了，如果不能拿出非常好的技术，在这个市场里红得发紫，也很难找到自己的一席之地，所以我们从一开始就是技术拉满，奔驰的造型，材料、材质的整体选择等，各个方面都想把它做到最好。在这个级别里一炮打响，占据应该有的位置。”羊军强调。
而在市场关注的销售渠道方面，smart方面提供给记者的信息显示，其秉承“全球化产品”理念，加速推进“中欧双核，全球布局”战略。在中国，采用以“用户中心、数字驱动”为核心理念的D2C直销代理商业模式，截至目前已拥有 186家销售网点，其中包含6家品牌旗舰中心、74家售后网点，已覆盖全国29个省份，85个城市。在欧洲，smart在17个欧洲市场建立了308个销售服务网点和418个服务网点。
“smart一定做的是一个全球性产品，并不是在为某一个特定的市场、特定的人群做产品。”在易寒看来，“Smart有一个很好的运营逻辑，我们的产品定义、开发团队、营销品牌管理，都会是‘中欧双核，全球布局’。所以，smart接下来的产品会有更多的全球化的考虑，我也相信全新smart精灵5号在中国乃至接下来的欧洲等海外市场，都会有很好的表现。”
（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：颜京宁）
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
